全球又一手机玩家谢幕?LG五年亏损45亿美元,卷轴屏也难救

智东西 · 2021-01-21
LG手机要凉透了吗?

编者按:本文来自微信公众号“智东西”(ID:zhidxcom)编译:云鹏,编辑:漠影,36氪经授权发布。

1月21日消息,据《韩国先驱报》报道,LG CEO权凤锡(Kwon Bong-seok)近日向员工发布内部消息称,LG的智能手机业务近期可能面临重大调整,有传言称LG可能会直接撤掉手机业务部门。

《韩国先驱报》认为此举意味着LG可能将退出智能手机市场。据报道,LG的智能手机业务在过去五年中大约亏损了5万亿韩元(约45亿美元)。

不过权凤锡在内部消息中表示,“不论智能手机业务运营方向发生什么变化,员工的工作岗位都会保留,因此无需担心。”

▲权凤锡

不过LG官方人员称,目前全球智能手机市场的竞争日趋激烈,LG必须要做出冷静的抉择,他们会考虑所有的可能性,甚至包括出售、裁撤或者缩减智能手机业务。

目前也有传言称LG可能会直接撤掉手机业务部门。传言者称,LG手机业务部门大约60%的员工将被调动到公司内的其他业务部门或LG的其他分支机构。

就在前不久的CES 2021大会上,LG才刚刚展示过最新的卷轴屏智能手机,结果今天手机业务可能“要黄”的消息就传了出来,曾经在功能机时代销量全球前三,比肩苹果三星的LG,如今市场份额不足2%,其处境不免令人唏嘘。

01.ODM手机订单占比超七成,中低端外包缩减亏损

其实从2019年开始,LG就将中低端手机生产的业务进行了外包,也是从那时起,就时常有流言传出说LG要关停自己的手机业务。

当时LG也对相关传言进行了回应并予以否认,LG解释说此举是在扩大自己ODM(开发和生产客户指定商品)业务的占比,以此来提高生产效率、削减亏损。

无独有偶,三星去年也增加了自己ODM相关手机业务订单,而且去年三星也是采取了“保利润”的策略,因此LG的回应听起来有些道理。

根据市场研究公司Counterpoint的数据显示,去年三星ODM手机产量占手机总产量的比例超过了30%,而LG的这一比例则超过了70%。

02.五年亏损45亿美元,手机业务下滑难踩刹车

据报道,过去五年里,LG的手机业务其实一直处于亏损的状态。

从2015年第二季到去年年底,LG的手机业务已经连续23个季度出现亏损,2020年第三季度,亏损额达到了1484亿韩元(约1.35亿美元),虽然相较第一季度的2065亿韩元和2378亿韩元有所收窄,但形势并不乐观。

LG CEO权凤锡在2020年1月刚刚上任时,曾发誓要在2021年实现智能手机业务的翻身。

在去年12月的一场活动中,权凤锡曾对记者说,“LG正在通过削减成本提高智能手机业务的盈利能力,明年将会在高端手机市场寻求更多增长。”

去年,LG做出了一个大胆的决定,放弃了他们经典的G系列智能手机品牌,并开始了新的智能手机项目。

03.旋转屏手机也难救LG,市场份额不足2%

2020年一年,LG推出了两款旗舰智能手机LG Velvet和LG Wing。

LG Velvet搭载了骁龙765G中端处理器、1080P 60Hz AMOLED屏幕和4800万像素三摄,其配置基本相当于中端安卓机水平,但是售价却来到了699美元(约合人民币4900元)。

▲LG Velvet

LG Wing则在设计上有创新性突破,是一款“可旋转屏幕”手机,据说是LG“Explorer”项目中的第一款手机,999美元的售价直接看齐iPhone 12 Pro和三星S20 Ultra。

LG Wing让用户可以利用两个屏幕同时运行不同的应用,比如在横置的屏幕上玩游戏的同时,还可以通过纵向的小屏幕观看消息。

▲LG Wing

另外这款手机采用了6400万像素三摄,前置摄像头则采用了弹出式设计,不过电池容量仅为4000mAh,面对两块屏幕,其续航能力着实令人堪忧。

▲LG Wing前置摄像头

尽管LG Wing是LG的一次大胆尝试,产品也颇有创新性,但却没有在手机市场中激起什么波澜,销量表现也比较惨淡。究其原因,这种创新屏幕形态依然缺乏软件应用的充分适配,因此用户体验依然充满了“妥协”。

2020年,LG再手机业务方面也进行了不少尝试,做出了种种努力,但LG在全球智能手机市场的份额却一直在下降。

根据Counterpoint数据显示,在2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,低于2019年同期的720万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额,而三星同期出货量将近8000万部,是LG的12倍。

十二年前,在功能机时代,LG 2008年的出货量曾经突破1亿台,力压摩托罗拉成为全球前三,仅次于诺基亚和三星,要知道,这可是LG顶住了2008年全球金融危机实现的成绩。

直到智能手机逐渐爆发的2013年,LG其实都有着不错的表现,其出货量虽然仅有1000万部左右,但仍然能够处于出货量第三的位置,位列三星、苹果之后。

不过从2015年开始,LG的下滑态势就一发不可收拾,随着2016年LG手机业务正式退出中国市场,LG手机几乎消失在了国内消费者的视野中。

近几年,LG曾推出G7、V40、G8和V50多款产品尝试与三星和华为竞争,但都无法挽救LG一路下降的市场份额。

根据IDC最新报告显示,三星、苹果、华为、小米、OPPO和Vivo将继续在全球智能手机出货量中占据主导地位。

前段时间LG还在CES上展示了他们的卷轴屏概念产品,可以自由伸缩屏幕,调整尺寸,兼顾手机和平板的使用体验。

值得一提的是,虽然这是一款概念性产品,但LG说他们会在2021年将这款产品落地。

不过现在看来,这很可能将是我们看到的最后一部LG手机了。

04.结语:LG之后,索尼会不会是下一个?

LG的手机业务虽然进行了不少尝试,表明其在研发层面仍然具有一定实力,但是企业要活命,员工要吃饭,是需要出货量和利润做保证,LG的手机产品无论在价格竞争力还是硬件配置上仍然要明显弱于三星、华为、小米等同类安卓竞品。

当然,其实LG做手机,跟索尼做手机、TCL等厂商做手机有些类似,更多的是为自家核心产品技术在移动端找到一个落地的终端产品。比如索尼的相机、TCL和LG的屏幕。

不要忘了,LG在大尺寸高端OLED屏幕领域依然是难逢敌手,就连三星都选择避开锋芒将重点放在了小尺寸OLED和QLED上。

可以看到,全球智能手机市场正在向头部玩家聚拢,同时中国品牌的崛起也让一些老牌手机玩家难以抵抗。如果这些老牌厂商不能在市场中找到自己的新定位,很可能就会被逐渐淘汰出局。

不论曾经多么风光的企业,走到了多高的位置,现在,哪怕只是错过一个关键技术竞争点,可能只是一年的失利,就会让它在下坡路上一去不返。

没有人可以躺赢,所有人都要随时做好改变的准备。

参考信源:韩国先驱报,The Verge,IDC,Conterpoint

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