连续两年荣登“不夜城”榜首,重庆的夜到底有多野?

王呆瑞@36氪重庆 · 2021-01-21
你好!夜猫子。

36氪重庆讯,2021年1月20日,由瞭望智库联合腾讯共同编写的《中国城市夜经济影响力报告(2020)》(以下简称《报告》)发布。重庆再次荣登“中国十大夜经济影响力城市”榜首,连续两年获此殊荣。

《报告》从夜经济传播力、创新力、产业规模、商圈流量四个维度对目标城市进行综合评价分析,重庆、成都、长沙、青岛、北京、西安、上海、深圳、广州、武汉十个城市从50个目标城市中脱颖而出,成为2020年夜经济影响力十强城市。

图源:瞭望智库、腾讯

数据显示,目前中国60%的消费发生在夜间,夜经济发展已经成为提升城市活力、拉动中国发展的全新引擎。特别是在2020年疫情防控常态化、国内经济双循环的格局下,“夜经济”开启了城市竞争的新赛道,也成为各地撬动消费回暖的一大法宝。 

重庆缘何两年荣登“不夜城”榜首?2020年重庆的夜晚到底有多野? 

1.吃火锅、K歌、看电影、点外卖……

“重庆城市消费60%来自夜间,大商场晚6点到10点的销售额占全天的60%左右。”2020年9月14日,在“2020重庆网络安全宣传周暨重庆网民文化季”活动中,国家信息中心大数据发展部综合处处长、重庆西部大数据前沿应用研究院副院长杨帆表示。

重庆的夜景家喻户晓,吸引无数游客慕名而来。根据马蜂窝自由行旅游网站数据显示,重庆网红打卡必游地评分Top8晚上全部开放,其中一半来自渝中区。按照想象,重庆的夜间消费主力应该来自游客,然而并不。

重庆位列全国热门旅游目的地城市排行TOP 1,人均旅游消费却很低,再切分到夜间,就更少了。节假日期间人均消费仅400元左右,落后于同处西部的四川、云南、贵州。

《重庆市夜间经济发展大数据分析报告》显示,综合近年来百度搜索数据,重庆夜间经济的消费主体还是本地居民,其中“90后”成消费主力。

观音桥商圈的九街,经常在凌晨一、两点还在堵车。九街供图

那么重庆的年轻人夜晚到底有多丰富?“觅食”成为夜猫子们最常进行的活动。 

吃火锅。数据显示,重庆中心城区有1.32万家火锅店面,内环以内区域火锅店密度最大,高达21.7家/平方公里,有网民称,“在重庆找一家火锅店比找一台ATM机还容易。”

疫情期间无法外出吃火锅,火锅外卖也“将就”吃了。1月26日至4月10日,重庆200余家火锅企业通过开设外卖服务总计获得13万份订单,销售额达1785万元,整体增长达150%以上,外卖合作头部商家增长500%以上。

点外卖。美团外卖最新数据显示,重庆夜间时段外卖订单量占全天总订单量38%以上,居西南区域首位。其中,烧烤订单占总订单比例高居全国第一。

看电影、K歌、喝酒。从美团夜间娱乐休闲人气商家地区分布统计来看,重庆中心城区私人影院、KTV、酒吧等9种人气商家共有2040家,江北区数量最多,达443家。复工复产后,新零售市场空间更加广阔。 

2.顶流商圈是怎样炼成的?

阿里巴巴发布的《中国城市数字夜经济发展报告(2020)》,重庆市夜经济瞄准夜游、夜市、夜生活等关键词,重点商圈人气值全国第一。

重庆已拥有2个全国顶级流量的热门商圈:解放碑商圈和观音桥商圈。重庆单个商圈日均人流量为49万人次,在商圈日均人流量排名中位居第一。2020年国庆期间,18点-24点期间,观音桥的夜间总客流量达到74.5万人,超过解放碑商圈13万人。这一数据也从侧面印证了重庆夜经济发展的潜力与实力。

解放碑、观音桥商圈为什么能成为全国顶级流量的热门商圈?主要在于创新。

市政协委员兰廷春认为,观音桥商圈有两方面创新。一是城市经营理念从大拆大建转为城市更新,提高了管理与服务效能,保留了文化本底,保障了夜经济健康发展。二是将城市历史文化植入夜经济。北仓文创街区原是抗战时期重庆纺织厂仓库,现已打造成了文艺青年心中的“重庆最美仓库”,既传承了城市文化和记忆,也让夜经济有了文艺味道。

市政协委员陈萍认为,渝中区繁荣的夜经济,得益于创新性建立起内容丰富的夜消费场景。围绕夜间娱乐,渝中区打造了GVC影院、言几又书店、卡通尼乐园等文娱旗舰店,以及火拳竞技网吧、炫影空间卡丁车等优质市场主体。新盘活了文化宫、巴渝剧场等老旧剧院,培育了时代中心、白象街303小剧场等大众新兴演艺场馆,年营业性演出达2000余场次。

在夜市街区建设方面,重庆市商务委制定出台了《重庆市夜市街区建设实施方案》,对夜市街区的基本原则、功能类型、建设要求、经营管理、扶持措施、职责分工作出规定。

目前全市已命名市级夜市街区33条、在建市级夜市街区13条,随着渝中区较场口夜市、江北区不夜九街、鎏嘉码头一星悦荟等主城夜市街区,江津智慧熙街、巫山高塘夜市、永川名豪夜市等区县夜市的建成开街,一批具有产业特色、经营特色、文化特色的夜市街区正在形成。

从用门板、竹竿搭起的早期夜市,到今天产业效应集聚的“特色夜市街区”;从以烧烤、江湖菜等美食为主,到聚合餐饮、娱乐、文创等多个业态,如万花筒一般多姿多彩的夜市,已经发展成为重庆独特的文化品牌与特色产业。 

3.大数据智能化赋能,夜经济发展加速

随着数字经济的发展,线上夜生活已成为夜间经济的重要形式之一。围绕线上线下深度融合的思路,更加丰富的夜间消费场景正在形成,也推动重庆夜经济加速向“重庆味、国际范”的不夜城发展。

2019年中秋、国庆期间,重庆市渝中区商务委举办“潮享·夜渝中”活动时,就尝试携手美团点评赋能夜经济。渝中区商务委副主任陈浩表示:“如何把渝中区线下巨大的人流量和美团点评线上巨量商家和流量进行O2O融合,升级消费品质,提升消费者良好消费体验,值得政府、平台、商家共同思考和探索”。

2020不夜重庆生活节闭幕式。张玮真/摄

到2020年10月“2020不夜重庆生活节”闭幕活动放在两江新区举行时,更是展示了两江新区“智慧+夜生活”发展成果。在大数据智能化赋能下,两江新区已驶入夜间经济发展快车道,现代服务业体系正加速形成。

2020年5月开业的重庆首家24小时“不打烊”苏宁易购广场,夜间订单正在为苏宁易购贡献越来越多的销售额。“以国庆期间为例,夜间销售额已经占到了总销售额的24%,其中,线上销售额比例达到41%,表现好、后劲足。” 苏宁易购广场相关负责人说。

两江新区已聚集宜家、奥特莱斯、京东电器超级体验店等一批商业中心,线上线下持续深度融合,为消费者带来更新鲜的夜间消费体验。

在N37月光之城商圈,建立了完整的会员体系,依托大数据,深挖客户需求,让夜间主题活动有针对性、有趣味性。“微醺”、“贪玩”等主题夜间活动集文创玩物、美食美酒、Live表演、互动游玩于一体,深受消费者欢迎。

此外,N37还借助AI人工智能和人脸识别技术,构建起出入口级、主力店级、店铺级等三个层次的客流监测体系,保障顾客及商家安全,让夜间消费更安全。

“愈发开放、活跃的夜经济,已经成为了重庆扩大消费、繁荣市场的重要手段。”重庆市商务委相关负责人表示,重庆夜经济已经与传统商业转型、商圈提质升级、城市管理、民生就业紧密结合,不断制造着城市新的消费热点。

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