2021中国电影票价会继续温和上涨

一起拍电影 · 2021-01-20
物价上涨进一步促进文化教育消费

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:一起拍电影编辑部吕世明,36氪经授权发布。

如果不是因为疫情,从去年春节档头部影片平均票价应该已经突破45元了。

尽管目前多个省市地区在面临疫情反弹的压力,但伴随未来气候好转和疫苗的接种,内地的疫情将逐步好转。电影市场的恢复便指日可待,票价回归正常趋势,票房回暖只是时间问题。

近日人民银行副行长陈雨露表示,伴随经济形式的好转,内地物价水平大概率会保持温和上涨,全年的CPI涨幅会出现一个先升后稳的趋势。

电影票肯定不是涉及到民生的重要项目,但整体物价的上扬也势必会影响到它,可能今年电影票有大概率温和上涨的趋势。

票补降温、票价上扬,

片方&院线&票务平台涨价意图明显

很多观众可能会想着今年的春节档还会出现大规模的票补和低价票,但从目前的趋势来看,片方宁可把钱投向对场次的争取,同时票务平台都已经加入到春节档的发行队伍,无暇在打价格战。今年的春节档注定依然会涨价,且趋势是不可逆转的。

▲近年春节档头部影片平均票价

真正让票价有较显著上涨趋势在2018年春节档,这一年春节档上映的头部影片是《捉妖记2》《红海行动》和《唐人街探案2》。整个2018年内地最关键的行业方向可能是“去票补”,这条并没出现在红头文件的“行业通知”,不过成为后续所有重点档期内片方和电商彼此心照不宣的默契和协议。

并不是大家不想票补,而是经历了从2016年行业拐点、保底失策和税务风波后,很大一部分资金和热钱退出电影圈。同时电商和平台方打完价格战,已经彼此取得平衡和默契,两家独大的市场,也没有再依靠低价票补相互“挤兑”。

所有人都累了,加上相关管理部门也意识到票补的反噬效益越来越明显,大院线也希望尽可能摆脱对票补和电商依赖,并挽回之前倚重的会员卡体系,这样一来票价的稳步上升注定是一个大的长期趋势,同时并会伴随着物价水平和收入水准递增。

▲《唐人街探案3》领衔2021年春节档

至少从目前透露的消息来看,今年春节档和后续的所有重点档期,不仅仅在盗版问题上国家会有更严格的措施,在票价方面无论是片方还是电商,大家对于投入大量票补的热情都会降低,目前似乎所有的热情和精力都投放到更紧要的一些问题上,往年那种“兵马未动、粮草先行”票补策略,目前都没有大范围启动。

表明上看票补缺少和票价上涨会制约和影响观众的购票情绪,但根据往年的经验和情况来看,春节档的绝对刚需、家庭观影意愿和观影习惯,都会使得小波动的价格提升对于购票的热情没有致命性的影响,更何况春节档聚集了大量一年就看一场的观众,价格并不是大家需要考虑的首要因素。

特殊格式影厅、软硬件的升级

和社交属性将提升票价

十年前当《阿凡达》引领3D影厅新建时,内地票价迎来了一番大幅度的上涨,迄今为止《阿凡达》仍然是内地目前平均票价最高的一部影片,49元的平均票价和惊人的上座率,换算到今时今日的票房都是难以想象的。

到了今天,内地不仅仅有了自主技术的中国巨幕和CINITY影厅,而且其技术都是国际尖端水平,只不过国产影片目前尚缺乏足够强的技术能力展现这些影厅的优势。

同时像4DX、杜比全景声&影院、Real-D开发的系列3D技术等具有知识产权的新影厅,他们的视听效果均对比普通影院就较大幅度的提升,特别像IMAX影院,在“复仇者联盟系列”影片上映时,零点票几乎是趋之若鹜的。

越多新规格的影厅投入使用,促使电影票价将持续上涨,毕竟这部分影厅筹建成本高,有一些还要参与票房的分赃和提成,那么相应就很难把票价调整到普通影厅的档次,同时较好视听效果也需要付出相应的成本提升。

▲《八佰》亚洲第一部全片IMAX拍摄电影

其实在2020年复工后,整体的票价并没有出现太多波动,反而是票补是显见的减少,去年暑期档的《八佰》、国庆档的《我和我的家乡》《姜子牙》等影片,均呈现出“去票补”的态势,这些影片也更多开始依赖高规格影厅去提升视听效果。

最紧要的问题还是大银幕电影所具备的超强社交属性,他有天然让女性作为主导选择权的消费导向,这也就使得本来应该是有选择性消费的电影,变成一种特殊溢价商品,并借助社交属性得到提升。

虽然可能起来大部分观影频次较高的影迷会更多和更在意价格的波动,毕竟这部分观众他们可能每周都看电影,院线电影几乎成为他们生活中的一部分,好在于市场上其实提供了相当“充足”的廉价(甚至免费)的观影机会。

只不过这只占市场份额极小的一部分,否则内地的票价不会有一个波动上涨的过程。虽然近两年在观影人次和场均上座率方面有下滑,但着更多还是因为影院拓展速度加剧后的观众人次摊薄,并没有实际影响到票价的逐步提升。

其实在社交媒体上尽管有一定争议声音,但对于电影票价的提升,无论是院线端还是平台方,大家的着眼点除了利润之外,更多是需要提供良好的服务。如果没有利润的保障,这一切可能是无从谈起,观众希望自己的社交活动和观影质量有提高,就要付出相应的票价提升,这一点在其他行业均是如此,只不过我们一直都忽视掉在电影院端的延伸罢了。

物价上涨进一步促进文化教育消费,

民众将对电影认识提升

去年内地的国民生产总值达到了1015886亿元,也是中国首次GDP突破100万亿大关,按可比价格计算比上年增长了2.3%,第四季度(6.5%)的增长尤为明显,这也显示内地经济在一步步恢复正常,对于物价指数的进一步恢复极有帮助。

当然对于大多数民众而言,生计仍然是第一位,特别是在疫情用近乎毁灭的方式来打击了第三产业、线下实体和个体工商户,去年这一年大多数人是过得不那么顺利和开心的。

疫情的一些反弹在逐步降低,经济恢复可能在春节后迎来一次高峰和爆发,物价的恢复平稳也会利于消费的升级,普通民众虽然不会有各大范围的远途旅行和大宗消费,但对于能够提升自身能力的文化消费是不会停歇的。

无论是教育方面,还是文化投入方面,大家都会认识到只有掌握能具备进入到“安稳工作岗位”和“绝对高薪阶层”后,对于任何形式的打击,大家的抗击打能力才会增强。

所有人都会感受到目前在文化教育的培养方面,涉及到才艺和表演方面可能相对是最昂贵的,但大家却普遍不认可文化产品所产生的直接经济效益,对于各种文化产品、特别是电影票(属于所有文化商品中最廉价的一种)总是觉得他太贵了。

毕竟电影是一种体验消费,他很难像其他实体商品一样具有实用价值,他给人民所带来的愉悦和感动(或者是懊恼和厌烦)更多是身心上的,很难用量化指标来体现。

普通民众可能对于一些商品严重低于其本身价格会质疑,“鸡蛋现在大家都卖5.5元,你卖4.5元,这个不合理”。但大家对待电影票却愿意她是越便宜越好,“最好是不花钱,白嫖才开心”。

但文化教育和文娱产业的不断升级,会让民众一点点开始认识到电影也是一种特殊的文化产品,他也是具有价值的。大家也会认识到在电影院看一部电影,付出一定相应的价值是理所应当的,那种9.9元的时代已经彻底过去,用一个合理的价格、享受到应有的相应服务是很有必要的。

电影票价反反复复这几年不断在波动,但在重点档期的刚需性不断被提升,特别是今年的春节、暑期和国庆档,民众出游、特别是出国和境内游的难度在增加。

通过一年的防疫实战,特别是近一段时间沈阳影城在疫情压力方面所作出的应对和有效举措,都会对今年后续影院春节档的经营带来很好的经验。

因为电影票价的构成情况较为特殊,在未来相当长的时期内,很难再有之前力度空前的票补出现,片方和宣发方都会尽可能维持住目前的价格体系,观众在一个自己可以承受的范围内,对于票价的温和上涨可能会一点点的接受,这可能是一个略为漫长的过程,但并不难实现。

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