“代孕门”郑爽引爆明星商业风险:“伦理”规则下的舆论危机?

娱乐独角兽 · 2021-01-20
“话题制造机”郑爽这次又爆雷了

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:Mia,36氪经授权发布。

2021年开年第一大瓜,每天带着一个“爆”的后缀,持续挂在微博热搜上。

“话题制造机”郑爽这次又爆雷了,并且或许是她职业生涯中最严重的一次:身陷“代孕弃养门”的她,这次似乎已经败光了所有路人缘,许多与她相关的评论均表示希望“郑爽滚出娱乐圈”。一切看来似乎早有预兆:早在2020年9月知乎上就有郑爽代孕的爆料,表示“因为抚养权现在正在美国打官司”,并表示这个瓜将会在春节前爆出来。当时郑爽以她一贯的“跳Tone”脑回路作出了回应。

1月18日13点,以“赛事总监”身份和郑爽相恋于《这!就是铁甲》综艺,已经互撕许久的前男友张恒,突然发了一张两个一岁孩子的照片,表示“网络谣传我诈骗、借高利贷、逃避债款、携款潜逃至美国一系列言论都是谣言……我们必须照顾并保护两个年幼无辜的生命”,并将所有的实锤证据给了网易娱乐,孩子的出生证明文件显示母亲法定姓名是“SHUANG ZHENG”,父亲姓名是“HENG ZHANG”,郑爽张恒父母的录音更令网络情绪火上浇油,郑爽父母在录音中表示“养不起……就弃养呗……打不掉也可以领养”,郑爽说出“TMD也打不掉烦死了”。这句“养不起”对比上一个关于郑爽的热搜“1.5亿上海豪宅”更显讽刺。

郑爽昨天几次“爽语”回应依旧语焉不详,重点放在经济纠纷,其父联合发声,却只坐实了录音的真实性,公关失败程度近似于巨匠文化否认陈羽凡吸毒被打脸,薛之谦失败公关文案,罗志祥以QQ空间文风的《男孩女孩》长文深情回忆。19日,央视新闻评论道“代孕在我国被明令禁止,如此践踏底线,法律难容,道德难容!”官媒发声为事件定性,郑爽的演艺生涯几乎已经可以判定“死亡”。中央政法委点名批评意味着圈内将会掀起新的风气整治风暴。

一张疑似“下线郑爽有关节目通知”的截图在网上流传。现在的问题是,郑爽的自杀式爆雷会对之后的项目影响有多大?其待播剧集目前定档Q1的《只问今生恋沧溟》已经临时撤档,《刘老根4》《翡翠恋人》《来自星星的你》《绝密者》或将面临上映难,或不得不如同范冰冰的《巴清传》一样重拍,待播综艺《吐槽大会第五季》《喜剧+》等或将剪去相关镜头。

“定时炸弹”郑爽被嫌弃的一生

“常年身处聚光灯下,有相当一部分演员都属于自恋型人格,同时也非常地敏感,毕竟共情能力不强者不能迅速入戏。很drama,ego(自我)极大,撕番位很常见,所以多女主戏对工作人员是个苦差事。”一位和明星们打过不少交道的编剧曾经私下表示。

在好莱坞经典黑色电影《日落大道》中,描述过过气女明星至死方休的“被关注欲”,在《兰闺惊变》戏外,是两大影后三十年真实的恩怨斗争。而即便是在普遍有drama人格症候的人群——女明星们当中,郑爽也属于佼佼者,在最好的情况下,她是项目方最好的“话题制造机”和流量担当,在不好的情况下,她是一颗定时炸弹,随时将合作方、亲近者、团队炸得粉身碎骨,“性格即命运”这句论断在她身上表现得淋漓尽致。自小离家远赴成都学舞,家庭影响,带给她的是极度情绪不稳定,缺乏安全感和疑似BPD。

相关数据显示,郑爽抖音粉丝年龄为6-17岁者占比第一,18-24岁者占比28%,其中女性占比70%。通常,女性粉丝多于男性粉丝的女明星提供给同性粉丝的是代入感。从《一起去看流星雨》出道以来,作,放飞自我,缺爱,不敬业……这些都是伴随着郑爽的人设标签,同时也是爽粉自我代入的关键词。

公开承认整容,减肥暴瘦,挂媒体,注销微博,在小号里爆粗口,是她放飞自我的表现。其“不敬业”“业务能力差”是公认的。在综艺节目和直播中表现为一次次“爆雷”,在《拜托了冰箱》里说过“不想拍戏就走,导演坚持就哭”《奇妙的小森林》中郑爽闲鱼转卖节目组道具,引发节目团队爆料“有的女艺人吃相真的难看……为了让录制早点结束,故意让孩子尿裤子”,又或是成为快手“创新实验室明星合伙人”后,与辛巴徒弟猫妹妹合体在快手上直播时,情绪突然失控表示“这不是我想要的直播”,赶走助播主播。然而神奇的是,所谓的“直率真实”和“讨厌上班”也是她吸引粉丝自我代入的特质之一。

被这颗雷炸到的还有她的EX们。郑爽上综艺主动提及“我搞不定上海男人”,胡彦斌连发多条微博恳求“勿CUE”表示“此生不再见面”。在分手后,她的前男友张翰因PO出一碗牛肉面,被粉丝怒骂,他之后的女友古力娜扎被骂到直到现在也没有开放微博评论,另一段与前男友张恒感情从始至终都在聚光灯下的感情,在《女儿们的恋爱2》收官之际以分手告终,张恒被贴上“冷暴力”“渣男”人设。但这一次次感情炒作带给郑爽的似乎好处多于坏处,和张翰的感情收获了CP粉以及分手后的唯粉,和胡彦斌的感情被她写进了书里成为“一百件小事”,和张恒的纠葛令粉丝对她更加怜爱,深情人设更加牢固。

而这样的恋爱脑中二人设,也注定了爽粉会是怎样的群体——大多数都还未步入社会,对爱情充满幻想,因而如同“邪教信徒”一般容易被洗脑,拥有极强的战斗力,控评能力。她似乎有一种神奇体质,直播离场,综艺撕合作伙伴,一切惊人言行都凭借着让人很难恨起来的小白花清纯颜,以及内娱独一份的我行我素,并没有招来太多的黑,反而更加深了死忠粉的爱,自承“出场费也因话题度、微博热搜而水涨船高”。 

然而这一次,就算是战斗力爆表的爽粉也难以洗白。拥有戏剧性人格的女明星、任性自私的小公主用百万美元买了两条生命又试图抛弃,这起挑战围观群众三观底线的事件在网上引发了一场关于代孕科普、伦理道德、相关法律的大讨论,更多明星被疑为代孕。舆论持续发酵,疑似代孕的著名时尚博主“gogoboi”已经删除了自己女儿菲比所有的微博,及大号中提到女儿的所有微博。

顶流的反噬:品牌平台需谨慎

Prada 或成该事件躺枪的直接受害人。1月11日,Prada(普拉达)集团继蔡徐坤之后,官宣两位新代言人:春夏、郑爽。“代孕弃养门”一出, Prada集团18日下午股价开始下跌,最终收盘跌超1.70%,收于46.20港元。昨日开盘,一度跌超3%,PRADA已经作出紧急应对,通过微博称PRADA集团已经终止与郑爽女士的所有合作关系,最终收涨3.14%,47.65港元。郑爽的代言人身份仅仅维持了7天。

高奢代言是明星商业价值的直接反映,为什么顶奢品牌PRADA会选择调性并不符合的郑爽?急于获得中国Z世代青睐的焦虑,让前者向这位粉丝战斗力数一数二的90后小花投来橄榄枝。郑爽的带货能力已经在之前的代言和直播带货中得到证实,代言lolarose手表后,正版定制礼盒24小时销售突破300W+,位列天猫手表单品、直播总榜排行第一。在翻车的直播首秀中,其单场成交额超过6200万,当日累计订单数超14万,售罄商品占比90% 。她自称自己代言“稚优泉口红销量全网第一,直播穿的衣服第二天全部卖空”。

在固粉、收割粉丝经济方面,郑爽有着自己的“独门秘籍”。建立微信收费群之外,她专门推出一款名为雪糕群的APP用于和粉丝交流,在闲鱼上高价转卖大量二手物品,卖自制面膜,并于2019年成立了自己的服装品牌MESSIERVIIVII,该店开业不到24小时,销量累计已经超过了1200件,销售额超过20万元。在微博内地明星势力榜上,郑爽位居第九,去年热搜数量为女星第一。

对粉丝经济收割有道,造就了郑爽的商业帝国。天眼查App数据显示,郑爽拥有16家公司的实际控制权,并担任7家公司法定代表人,目前4家已注销,3家存续,分别为注册资本100万元的上海噶咕娱乐发展有限公司,以及九江酷酷熊影视文化工作室和九江羊群效应影视文化工作室。

目前看来全面封杀已成定局,上述公司也岌岌可危。原本由郑爽代言的“110警察节”相关短片已经被“警民直通车-上海”官方微博删除。拍摄的时尚杂志《时尚芭莎》和《周末画报》删除了所有相关动态。电影《1921》将其从演员表里除名。LolaRose手表、Aussie洗发水等合作品牌都已经删除了相关代言信息。郑爽自己宣布退出后,又继续合作的《追光吧!哥哥》目前处境尴尬。

同肖战事件一样,郑爽再次反映出流量艺人的不稳定不可控性,强烈的风险性。“流量X高奢”已经成为品牌标配,例如GUCCI合作的鹿晗,CHAUMET合作的张艺兴。但需要看到的是,携手流量就像一场赌博,在依靠粉丝迅速打开年轻市场、业绩上升的同时,也需要承担相应的赌注代价:极端、非理性等粉圈文化有毒的一面,以及人设崩塌、行为失控等流量明星存在的隐患,随时可能反噬自身。

一名媒体人这样写道:“公司高管投毒、劳动者跳楼、资本二代披着钱衣出道、娱乐明星代孕弃养……只觉得这剧情并非人间。”在畸形的“唯数据论”下茁壮生长起来的流量艺人,以及种种娱乐圈怪现象,会在郑爽事件之后有所不同吗?

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