到底谁在粉代孕的郑爽?

锌财经 · 2021-01-19
郑爽终成弃子。

编者按:本文来自微信公众号“锌财经”(ID:xincaijing),作者:许怡雯,36氪经授权发布。

1月18日,娱乐圈本年度的第一个“大瓜”诞生了。热搜女王郑爽又一次上了微博热搜榜,被曝出了代孕、弃养的丑闻。

两份出生证明和两段录音“捶”死了郑爽和前男友张恒曾经在美国找人代孕,又因分手想要弃养。特别是录音中一句“打也打不掉,我TMD都烦死了”,引起了网友的滔天怒火。

代孕在我国是被明令禁止的,弃养在中美两国的法律和道德体系中都是不能被原谅的。只是,舆论仍旧在郑爽的偶像光环下被分成了两个世界。

在相关报道的评论区和郑爽本人的头条微博下,路人网友们纷纷表达了对这位狠心母亲的唾弃和批判。而在郑爽的超话和贴吧里,“相信姐姐”、“清者自清”的评论依旧不绝于耳,甚至还有人组织起粉丝去刷“爽子睡着了,卵子被偷了”,堪称迷惑性行为大赏。

两极反差的舆论场背后,一个疑问诞生了:在接二连三的实锤下还有粉丝忠心维护,到底是谁在粉郑爽?

回答这个问题之前,先来看郑爽在粉丝经济里的角色,这是一个在近十年时间里发展而来的全新商业角色:流量明星。在这个新的商业模式里,投资人掏钱、挑人,然后雇佣专业的团队运营流量,对粉丝群体和大众群体进行媒体轰炸

路人差评不断,粉丝继续拥护,这一种怪象不仅发生在郑爽身上,是粉丝经济里诞生的畸形现象,真正粉“郑爽”们的,是商业模式里的利益既得者:经纪公司、品牌方、媒体平台。

而粉丝们,不过是被资本裹挟着制造了一场又一场的数据泡沫,拥趸着爱豆陷入流量旋涡,和外界的真实世界隔绝。

控评、冲榜、轮博,千万粉丝打造的数据泡沫

M是一个90后的资深饭圈女孩,她的追星生涯从“飞轮海”时代开始,贯彻了“流量初期”的李易峰、张艺兴,到最新的“博君一肖”(肖战和王一博)。

对她来说,追星真的是一件耗钱耗时耗精力的事情,控评、轮博和打榜是日常操作。

每当明星有新的作品要推出的时候——比如说出新的EP、新的影视或者新的综艺——就会迎来一场恶战。她需要从早到晚刷数据,因为每个微博号的转赞评有效次数是有限的,需要有好几个小号轮番切换。

M算不上专业,通常明星后援会有专门的数据组负责做数据,“哪个人手里没有一百个小号啊”。

明星后援会有一套完整的分工。

郑爽粉丝的控评

除了数据组,还有专门的网宣组,负责输出各种类型的文案、照片、视频;反黑组则类似于企业的舆情监测,勘探任何对明星的负面言论,然后进行举报和轰炸;甚至部分头部的明星粉丝群体里还有公益组,以明星后援会的名义进行公益捐赠,从而提高自家艺人的形象。

除了日常维护数据之外,粉丝还要氪金,EP两百张起买,各种周边都要集齐。“像我这种墙头满地的人,没点家底真的追不起”,M笑着说。

其实,最开始也不是这样的。

M想起最初在微博上追李易峰的日子,那个时候她也每天在各种超话、粉丝群里出没,没事就转发各种爱豆的新动态。因为文案和图片质量高,她的号还积累了一批粉丝,成了一个能接广告的“小V”。

但是很快,饭圈对数据越来越执迷,为了自家的爱豆不在这场永无止境的数据比拼中落后,M也加入了每天的控评、打榜、转发,原本令人愉悦的追星生活变成了现在高强度、机械性的重复动作。

无数像M这样的兢兢业业、勤勤恳恳的粉丝们,吹起了一代流量明星的数据泡沫。

实际上,早在2019年初,央视就曝光过流量明星的数据作假。彼时的“顶流爱豆”蔡徐坤发布了出道后的第一支MV,粉丝们把“转发破亿”作为一份礼物献上,生生把那一条MV的轮博记录刷到了一亿——那个时候微博的月活用户只有4.65亿。

10块钱买400个粉丝,1亿转发8成作假的流量真相被公之于众,一度撕开了粉圈热闹背后的灰色阴影。但是,两年过去了,情况并没有好转。即便是面对郑爽如此负面的丑闻,粉丝们仍旧选择用控评的方法去掩盖真相。

但对于业内人士来说,粉丝对于数据的狂热并不让人意外,一个被曝光的蔡徐坤或者郑爽,改变不了整个行业的商业模式。

新的商业模式:用注意力换取金钱

雷鸣在影视圈子里混了十几年,亲眼见证了行业的变迁。

在他看来,从前的娱乐圈是一个典型的内容经济产业,演员靠作品吃饭,尽管有些人也会去操作互联网、媒体上的所谓新闻,但是基本上是属于打辅助,为了维持热度。他们的生存更多地是依靠顶层关系,比如导演、制作人、投资方等。

近十年里,随着社交媒体和资本的兴起,流量明星们发展出了一套完全不一样的、新的商业模式。在这个模式中,投资人负责投钱,经纪公司负责包装,专业的粉丝运营公司(头部公司会有专门的粉运部门)负责增强粉丝粘度。

他们的唯一目的就是吸引公众的注意力,雷鸣将这种商业模式形容为“用注意力换钱”。

在这种商业模式下,明星的首要任务是打造人设,而不是专业能力。演技不过关没关系,唱歌不好听没关系,舞姿不优美也没关系,只要在图片里的那个人可以让粉丝舍得花钱花时间花精力,这就是一个好爱豆。

一系列灰色动作开始因此产生。

养号是最基础的行为。2020年11月,一篇来自豆瓣的文章《王一博的粉圈,请你们离我的书远一点》走红网络。

作者“背减塔”是一名新人编辑,负责的第一本新书《记忆记忆》在公开发售不到10天内就有了上百条“读过”。这些评论内容相似度极高,要不就是万金油似的笼统概括,要不就是和书本根本不相关的心得感悟。

行业人士一看就知道,这些不过是饭圈粉丝在养号——豆瓣的评分系统规定只有获得一定权重的用户评分才有效果,所以粉丝在给爱豆打分前需要提高账号的权重,比如,刷评论。

这位艺人在当时有作品上映,作为新书被放到豆瓣首页的《记忆记忆》成了粉丝集中养号的重灾区,背减塔的悲愤之声从豆瓣破圈,一度引来了整个图书出版行业的反抗。

除此之外,流量明星还催生出了一堆新的职业,比如说粉丝运营。

雷鸣告诉锌财经,头部流量明星或者公司都有着非常强大的粉丝运营团队,负责最大程度地扩大粉丝规模,提高粉丝的粘度,从而激发最高的商业转化价值——没错,一切的最后都是为了利益。

一名粉丝运营要熟练掌握各种让粉丝花钱的技巧。比如说,“提纯”这一化学术语在粉圈有独特的含义,指将粉丝从团粉或者cp粉转化为唯粉,因为唯粉比前两者拥有更高的忠诚度,能贡献出最高的购买力。

花钱买流量反而不是粉丝运营的首要任务。行业人士告诉锌财经,对于这些流量公司来说,花钱买流量是最低级的手段,将运营目标传递到粉头手上,粉头再分摊到各个粉丝群里,自有粉丝日以继夜地去冲数据——或者买数据。

也就是说,灰产的头号买家不是经纪公司,而是为爱发电的粉丝们。

粉丝们心甘情愿冲锋陷阵,但不少粉头却和公司有利益往来,有些可能就是官方人员,有些则能够以此获取佣金。

目前供职于某时尚杂志平台的M也曾经历过类似的事情,不过她发现,这种行为以二线流量明星居多,真正的顶流反而很少有这种需求。她的推测是,顶流们已经取得一定的流量地位,二线更需要补充新的流量。

如今的追星更像是一场人造的数据狂欢。看透了这里面门道后,M的追星热情再不如以往。

品牌、平台、媒体:泡沫背后的隐形甲方

粉丝们陷在这场泡沫游戏里,而真正的甲方们从来不是粉丝。

品牌是收割粉丝经济的第一把镰刀。不能为偶像买单的粉丝不是好韭菜,粉丝的消费能力直接影响了广告主选择品牌代言人的权重,他们在微博上投出的每一票,转发的每一条微博都影响艺人的片约、通告和代言。

郑爽曾经在综艺节目上“耿直”地表示,每一次上热搜都会让她的片酬往上涨。也就是说,决定她片酬的不是她的业务能力,更多的是粉丝营造出来的热度。

这在近几年出现的各大偶像选秀节目上更加明显,从《创造101》到《青春有你》,粉丝们的购买力能够直接“兑换”成为偶像的资源。

购买一箱《青你2》赞助商真果粒的花果轻乳可以兑换15个助力值,也就是粉丝口中的“奶票”;《创造101》结束比赛的第二天,品牌方伊利就给粉丝们安排了众筹挑战,要求粉丝买满一定数额,火箭少女中的五位妹妹才能获得品牌大使的身份。

另一方面,衡量明星商业价值的平台同样是获利方,微博在收割粉丝方面首屈一指。

2014年,吴亦凡脱离彼时极盛的EXO归国,TFboys崭露头角并在后来的六年里一直霸占在微博明星榜的前十,涌入的粉丝给微博带来了巨大的用户增长。

也是在这一年,微博开辟了包括超话社区、粉丝打榜、粉丝头条等一系列功能,构筑起一个庞大的粉丝生态,正式进入了转型“娱乐化”的红利期,迎来了数据飙升的黄金时代。

粉丝想要为自己的爱豆投票打榜需要消耗积分,粉丝要想获得积分必须每天签到、评论与被评论。这样的机制下,日活数据像被吹起来的气球一样膨胀,同时也天然地成为了数据造假的催化剂。

而本次事件的主人公郑爽,曾经在2017年推出了自己的专属APP雪糕群,并在年底停用了自己的微博小号、宣布彻底退出微博。但是2020年初,她以新年祝福的方式重回微博。

或许是她发现了,她需要的不仅仅是和粉丝交流的空间,更是通过社交平台的热度和数据来量化她的商业价值,用粉丝筑起流量的高墙。

天下熙熙,皆为利来。看似热闹非凡,充满了爱、理想和美好的饭圈,其实不过是用流量堆砌起来的一个梦幻泡影,获利的是资方、品牌、平台,却唯独没有粉丝。

天下攘攘,皆为利往。郑爽代孕弃养丑闻爆出后,其代言的奢侈品品牌Prada的股价应声下跌3%,今天已经宣布和郑爽终止所有合作关系。郑爽的一千多万粉丝在丑闻面前,终究还是不值钱了。

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