谁宠坏了郑爽?

蓝媒汇 · 2021-01-19
我们不是拽,是愤怒。

编者按:本文来自微信公众号“流量公园”(ID:llpark001),作者:闫烨 佩奇,36氪经授权发布。

18点30分,Prada宣布,正式终止与郑爽的所有合作关系。

几分钟后,郑爽再次回应。语无伦次地试图解释事情的全貌,目前只更新了(一)。

在今天的早些时候,针对昨日前男友爆料郑爽疑似涉及代孕、弃养等行为,郑爽已经公开回应过。但显然,不仅未平息事件,甚至进一步事态扩大化。

彼时,吃瓜群众在线送上了各种版本的解读。

就在几天前,她才刚因为退出《追光吧哥哥》,高调向金晨道歉等行为霸占了热搜。这个时候,应该是她享受热搜“利滚利”的时机。

短短两天,郑爽突然跌进地狱。

但是,谁都知道,这场“暴雷”岂在朝夕之间。

说不清从何时开始,郑爽不再痴迷“纯情少女”人设,在她心里,“作天作地”是真我,“炮轰旁人”是真性情,总之一切能让她爬上热搜的标签,都是挣钱的武器。

郑爽,究竟是谁宠坏了你?

十年前的“四小花”,十年后的“社会爽”

楚雨荨向慕容云海的那场宣战,已经过去了十一年。

彼时,大陆市场还在推崇韩剧和台偶,真正受90后、00后喜爱的大陆产电视剧寥寥无几。在这个背景下,《一起来看流星雨》在最受年轻人关注的湖南卫视这片肥沃的土壤中,瞬间长成参天大树。

开播之后,它以平均收视率破2、最高收视率破3、收视份额8.85%的成绩坐稳了当时的收视冠军。而那些金句“端木带我去了美特斯邦威”、“第二,我不叫喂”的缔造者“楚雨荨”,也就是郑爽,承载了所有女孩的幻想。

尽管在后来人眼里它是雷剧鼻祖,但在当时,没有女孩不会幻想会有王子在《爱的华尔兹》的歌曲里,牵着自己的手跳舞。

之后,郑爽又凭借《画壁》,获得了第31届香港电影金像奖最佳新演员奖提名。

至此,20岁的郑爽在大小荧屏纷纷崭露头角,“90后最强小花”正式向娱乐圈“宣战”。

当时的郑爽,接的资源让所有人眼红。

不管是《古剑奇谭》里最讨喜的狐妖香菱,还是《相爱穿梭千年》、《微微一笑很倾城》里让男神井柏然和杨洋捧在手心的清纯女主,都让她割了一大批韭菜式的粉丝。

而当时,前辈小花杨幂、刘诗诗已经转型进攻“知性女性”角色,迪丽热巴还只能给郑爽做女配、杨紫还没从“小雪”的小屁孩印象里走出来。

但转变,就在一瞬间。

在《相爱》之后,酷爱搞事的湖南卫视薅了一把热度,邀请郑爽、井柏然、杨洋,明面上是让观众随手磕个cp,却创造了名震中国真人秀的“花学”。

这档里程碑式的综艺不仅贡献了“二十四岁杨洋英国街头走丢”、“郑爽自责落泪”等修罗场,还因为“他还是一生一世最爱你”以及郑爽贴吧账户名的曝光,又把她拉入了与张翰、胡彦斌的恋情漩涡之中。

当然,这都比不过节目组在导游安排上的“用心良苦”。第一季导游张翰,第二季导游郑爽,第三季导游古力娜扎,明眼人都看得出这个选人的用意……

《花少2》之后,杨洋五年不敢再碰真人秀综艺,郑爽却借着自己的招黑体质渐渐“转型”。

《演员的诞生》里,她不配合任嘉伦排练,演出时又频频笑场,引得章子怡怒怼刘烨;

《旋风孝子》里,她“抒发真情”,怪父亲逼自己进演艺圈,怪和张翰在一起自卑间接导致自己去整容,怪粉丝会不喜欢胖子导致自己暴瘦;

《这就是铁甲》里,她不顾艺人形象对吴尊、对导演发飙,直言“不发火当我傻子吗”

……

在很多人眼里,那个清纯小爽已经不在,变成了“需要看心理医生”、怼天怼地又情商盆地的“社会爽”。

但从中捞到了好处,只有郑爽知道。她也直言道,上热搜可以涨片酬。

看看,网友的每一次黑,粉丝的每一次洗白,在郑爽眼里不过是数钞票时的砝码。

不过,能不能涨片酬没有人可以预测,但一个事实是,郑爽自2019年后还没有新的作品面世,也没有接到新戏。

而她三部待播出剧(2016年的《翡翠恋人》、2019年的《绝密者》和2020年的《只问今生恋沧溟》)的命运,估计已经不掌握在自己手里了。

生于流量,败于流量

影视综热搜多栖发展给郑爽带来巨大的流量,曾有网友统计,单2020年一年,就有179条和她相关的热搜。

流量最现实意义即在变现,那么,活在微博热搜里的顶流郑爽,有多大的商业价值?

爽妹子曾自己给出过答案。

2020年8月15日,郑爽通过@郑爽微博事务部声称,很早之前就放弃了自己的人设,“什么商业价值什么榜单,我只知道自己代言的口红销量全淘宝第一,自己上直播穿的衣服隔天就会卖光。”因为她“有的是市场和老百姓的喜爱”。

事实真的是这样吗?

微博发布一周后,郑爽与主播合作直播带货,中途发现产品销量远没有达到预期,连她自制的2000盒眼影也并没有达到预想中的“一分钟抢没”,瞬间备受打击。

有业内人士爆料,郑爽直播间里大闸蟹连最低价位的也只卖了300个,其他很多都是零销量,某护肤品礼盒销量更是仅有16个。

或许是因为她不适合这类带货形式。在生日会直播现场,上一秒还一切正常,配合主播试吃、推荐的郑爽,中途却突然因情绪崩溃而失控,不仅没有配合副主播推荐产品,还表示“我现在已经累了”“觉得好的人自然会去买”,甚至直言“这不是我想要的风格,请你离开我的直播间。”

同时还有代言,成名以来,郑爽更偏爱和低价、大众向的下沉品牌合作。

根据不完全统计,自2009年爆红以来,郑爽共代言了jo爱太子奶、伊利冰工厂、九美子化妆品、康师傅茉莉茶、稚优泉彩妆等21款产品,其中大部分是平价产品。

如果说刚出道时是公司做出的选择,那么近几年的代言则代表了郑爽本人的合作偏好。

2016年,郑爽与天娱8年合约到期,在首映时代经历了3个月过渡期之后成立个人工作室,所有工作由郑爽工作室独立完成。

在郑爽看来,只接平价代言,出发点是为粉丝着想。在《女儿们的恋爱》中,张恒透露,郑爽拒绝一线奢侈品牌的代言,是因为考虑到粉丝和更多人消费不起大牌,想做自己的亲民品牌。郑爽也表示赞同:“那些奢侈品牌是比较贵的,大众或者粉丝,他们会买不起的。”

然而打脸总是来得太快。

一周之前,来自意大利的奢侈品品牌Prada官宣,郑爽成为大中华区的品牌代言人之一,另外两位则是蔡徐坤和春夏。

此事还引发了一场粉圈大战,有其他家粉丝认为郑爽档次过低,不适合Prada这类高端品牌,郑爽自家粉丝也认为:“对!我家姐姐之前代言拉低了身价。”

事实上,无论是高端品牌还是下沉市场,金主爸爸们看上的,无非是“郑爽”两个字带来的粉丝效应。在人设林立的娱乐圈,爽妹子靠着直言不讳的“爽言爽语”收获了一众死忠粉。

不像传统意义上的偶像,无论是豪门努力富二代,还是纯情顾家秀恩爱,都不如爽妹子“耿直”的人设来的坚不可摧,毕竟,人设崩塌本身就是她的人设。

真性情是一把双刃剑,一方面为郑爽招黑,另一方面让真爱粉们对她越发欲罢不能,再加恰到好处的出道时机,郑爽成为诸多青少年心目中的一束光。

有粉丝表示,郑爽所经历的风雨某种意义上也是年轻的他们在成长历程中的一个折射,郑爽的处事风格和遇到的困惑可能也是正是他们所遇到的,因此他们选择了维护和支持她。

由于“成长粉”和“性格粉”极强的粉丝忠诚度和粉丝粘性,每次“爽言爽语”处于风口浪尖时,无论外界如何争议,郑爽都会得到粉丝们的力挺,就连张恒爆料之后,郑爽超话里依然有无数“正版”表示,“如果姐姐没有亲自下场回应,我们是不会相信的。”

资本下注郑爽,就是选择了流量和热度,至于是艺人的精神状态怎么样,会不会发生不可控事件,那是另外的事情。

后果如何,想必没有人比Prada更清楚。

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