坚果谢幕,手机圈再无罗永浩?

Tech星球 · 2021-01-19
商业战场难有理想情怀。

编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:王慧莹,36氪经授权发布。

当理想主义遇到现实定律,就要愿赌服输。

“我们是要改变世界,而不是为了挣你们那几个臭钱!”当年夸下海口要追赶乔布斯的罗永浩,他的理想主义终究败得一地鸡毛。

据《晚点》报道称,字节跳动在1月13日内部宣布,将原锤子科技团队组建的新石实验室,并入Musical.ly原创始人阳陆育领导的教育硬件团队。字节跳动的硬件团队将会聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT显示器等传承自锤子科技的产品。

罗永浩死磕手机8年

罗永浩曾说,“只有那些做高难动作出了丑,还咬牙坚持下来的,才是改变这个世界的中坚力量”。

2012年,智能手机市场迎来爆发式增长,品牌众多的手机圈十分热闹。罗永浩毅然放弃新东方讲师的工作,转行去做手机,创立了锤子科技,在当时估值5000万元。

做手机的这8年,老罗自己贡献的话题度和热度,几乎比所有其他渠道都多。

他首先吐槽了曾想与之合作的雷军,表示“小米雷军和魅族董事长黄章都是土包子”,又放话要做“东半球最好的手机”,超越乔布斯。

让人想不到的是,正当大众期待罗永浩跟小米持续厮杀的时候,他却对小米来了个180度的大转弯,开始频频向对方示好。

与此同时,雷军不断招募手机人才,金立前总裁卢伟冰和联想前手机掌门人常程都被其收入麾下,两者一度引发了“罗永浩会不会入职小米”的猜想。

事实证明,这只是个猜想。罗永浩去年3月宣布入驻抖音,开启了直播带货的新征程。

更戏剧化的是,4月1日,罗永浩直播带货的第一个手机产品便是小米10。按着雷军的说法,小米10可以说,是小米重新创业后的第一款产品。

锤子坚果手机成绝唱

从调侃小米到为小米直播带货,当年的锤子和小米手机起步类似,也是从手机系统开始的。2013年,锤子推出了Smartisan OS,其中确实有一些较为亮眼的功能,比如锤子便签,直到现在也经常能看到很多人在用。

2014年,“东半球最好的手机”锤子 T1问世,但最终销量只有25万台左右,是原先定下目标的一半。随后发布了被寄予厚望的T2,销量19万台的表现仍旧差强人意。供应链跟不上、良品率不高,锤子科技推出另一条产品线——两年后首款千元机坚果手机U1问世。

坚果手机的推出,在当时,既是罗永浩解决锤子科技燃眉之急的方式,也可以说是一个破局之作。

2017年,坚果Pro和坚果Pro2因其设计感强、性价比高,6个月卖出了100万台,并顺利拿到了10亿元的融资。殊不知,这个一度被认为是锤子科技东山再起的机会,却成为了罗永浩最后的荣光。

2018年,随着裁员、收购和破产传闻接踵而至,锤子科技遇到了最大难关。

2019年,字节跳动成立新石实验室,以原锤子团队为核心,原锤子科技CTO吴德周任总裁,至此,锤子科技正式被字节跳动收购。

如今的手机圈早已没有了往日的热闹,有的手机品牌工厂关停、大幅裁员,消失于市场;有的公司低调转型,消失于视线。据 IDC 的数据,2018 年到 2020 年第三季度,中小厂商占据的市场份额从 12.5% 下降到了 2.5%。同期,华米OV(华为、小米、OPPO、vivo 四家手机厂商)的市场份额则从 78.3% 上升到 88.7%。

可以预见的是,中小智能手机厂商的生存空间将越来越小,头部手机市场集中度也会越来越高。因此,面对坚果的退场,也是预料之中的事情。

一方面,被字节跳动收购后,失去了罗永浩“理想情怀”的锤子手机,仅凭自身品牌很难吸引用户,毕竟很多人也只是为信仰充值。另一方面,在渠道上,锤子手机目前主要在线上销售,没有线下资源配合,很难形成用户粘度。

面对头部手机厂商的高压竞争,此次关停坚果手机业务,在行业人士看来,是字节跳动为了防止继续亏损的唯一办法。

锤子手机从创立到被字节跳动收购,再到如今谢幕,成为绝唱。对于死磕手机8年,也有过短暂高光时刻的罗永浩来讲,会作何感想?对于字节关停自己一手创下的手机业务,罗永浩或许也只能是“理解万岁”,毕竟,商业故事不能完全凭理想情怀来维系。

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

半导体供应何时能赶上汽车制造商的生产周期?

2021-01-19

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业