音乐平台上最后的“死角”,终于被Spotify清理掉了?

新音乐产业观察2021-01-18
多一条路,多一种可能性。

编者按:本文来自微信公众号“新音乐产业观察”(ID:takoff),作者:亿谦,36氪经授权发布。

尽管互联网音乐发展到现在已经20余年历史,互联网上的通路也已经四通八达,但实际上,互联网上仍然存在“死角”。

词曲创作者和创作的歌曲之间缺乏通路,就是其中之一。在流媒体上,我们可以很容易通过演唱者来找到相关的歌曲,但想要找到创作者和他们的相关作品,并不太容易。

所以,有音乐创作者把这个问题称为音乐平台上“最后的死角”,并且抱怨说,21世纪都过去那么多年了,音乐平台还不能给音乐创作者提供很好的展示,还不能帮创作者、歌曲和受众之间建立有效的通路。

如今,Spotify用自己的方式解决了这个问题,并且收效显著:2020年2月,Spotify为歌曲创作者建立个人页面(Songwriter Page),一年后,外媒报道称,创作者专页为相关歌曲所带来的播放量超过1270亿。

Spotify上的歌曲创作者个人页面

A 最后的“死角”?

“连接”是互联网的生命线,既决定了互联网的宽度,也决定着互联网的深度。然而,互联网发展到今天,网上仍然存在着一些没有形成链接的文本,比如,音乐流媒体上的“词曲创作者”。

别说链接,前些年,很多音乐平台上,连创作者的名字都没有。

2017年,Sony/ATV的主席马丁·班迪尔(Martin Bandier)在一场公开演讲中说:“当我环顾今天的流媒体如Spotify、Apple Music和YouTube,我不禁想问一句,歌曲创作者的名字在哪里?”

而一位名叫凯瑟琳·武德(Catharine Wood)的录音师和制作人若干年前也曾在网上发文探讨一个她认为的怪现象:“过去,CD上印满了幕后工作者的名单,到了流媒体时代,我们这些幕后工作者就好像不存在了似的。”

相比之下,国内音乐平台对于创作者的展示,似乎要好一点。因为国内平台的歌词展示功能相对较完善,所以,创作者信息可以靠歌词功能来展示。

但总的说来,在流媒体平台上,幕后工作者仍然缺乏足够多的重视。在音乐平台上,我们找一个普通用户都比找一个歌曲创作者容易。

也难怪有一位自称创作者的网友在网上留言,这就是一个“死角”,平台日新月异,但这个角落好像大家好像都不太在乎。

B 清理“死角”

2018年起,国外的音乐流媒体平台开始着手解决幕后工作者的署名问题。

Spotify上线了版权信息模块,用户可以通过右键查询创作者和版权方的信息。 

这个模块,并不能令人满意,批评者认为展示的信息量太小了。Spotify方面解释说,上线版权模块只是一小步,平台后续还有大动作。

相比之下,Jay-Z的Tidal,同期推出的创作者展示功能,要丰富得多。

毕竟是音乐人出身,Jay-Z的平台对于幕后工作者的展示比较重视。作曲、作词、制作、演唱等工种区别开,创作者可以可自行选择标注,前端展示的内容也比较丰富。(如下图)

但词曲创作者们更寄望于Spotify这样的大平台能够加大对于幕后工作者的支持力度。

于是,2020年2月,我们在Spotify上看到了创作者们的个人专页:在原有的版权页面上,为创作者添加了超链,跳转到一个创作者的个人专页上,页面上汇总了创作者本人的一些重要的作品。

对此,音乐创作者们表示了支持。唱作歌手Meghan Trainor说,“Spotify致力于为音乐创作者开发宣传路径很酷,有一个平台能支持和激励歌曲创作者社区令人兴奋,也很重要。”

不仅如此,Spotify在去年年底,还推出了新的歌曲创作者中心板块(Songwriters Hub)。把歌曲创作者们的个人歌单、官方主题歌单和相关的播客等内容整合到一起,帮听众更好的了解歌曲创作者。

C 价值不止于“展示”

歌曲创作者被忽视由来已久。版权服务平台Synchtank的一篇文章认为,自“叮砰巷时代”起,商人们就通过有意无意的忽视词曲创作者来谋求私利。

随着个人价值被互联网无限放大,创作者们也越来越强调个人利益,并希望获得更多的重视。

给创作者足够的展示为什么重要?

凯瑟琳·武德认为,给幕后工作者署名,才能全面体现音乐的价值。“一首歌是由歌手、创作者和录音工作者们共同完成的,给所有参与者署名,才能体现作品的价值所在。不然,听众很难意识到录制一首歌需要付出多少心血。”

版权交易组织Royalty Exchange发布文章称,充分展示创作者有三大好处:

1.给听众一个发现新作的不同方式。

2.为创作者提供一条成名的路径,让创作者也有可能成为明星。

3.提高创作技能的地位。

而增加创作者页面,也并不只是多一个展示空间那么简单。在互联网上,每增加一条通路,实际上有在创造一个新的场景。在这个新的场景内,受众和创作者将建立一个新的联系,并由此开拓出想象不到的新空间。

Synchtank的文章认为,为创作者建立专页,不仅仅只是向音乐消费者传递信息,更重要的是改变了音乐消费者和创作者之间的关系,让消费者主动聚焦到创作者身上,为新变化创造可能性——创作者专页为相关歌曲所带来的超过1270亿的播放量可以部分说明问题,在流媒体上,新的播放量意味着新的收入。

Spotify的做法,部分缓解了流媒体和音乐创作者之间的矛盾。

流媒体和创作者之间的矛盾,由来已久。除了上文中提到的展示不够,两者之间最核心的矛盾,在于收入分配的不合理。(参看:单次播放就给3分钱,海外音乐人集体审判Spotify )

2019年,美国著作权版税委员要求流媒体平台提高版税税率,Spotify等平台对此表示不服,并上诉,被认为是在跟音乐创作者们作对。

流媒体平台和创作者之间的紧张关系,并不容易解决。尽管Spotify推出创作者专页,但有音乐人表示,创作者专页固然好,但如果能公平合理的支付版税,就更好了。

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