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2021年,老牌音综还能打得过新节目吗?

一起拍电影 · 2021-01-14
一场battle即将到来。

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:网娱观察编辑部尔尔,36氪经授权发布。

近期各大平台上新综艺扎堆,却少见音乐类综艺的身影。每年第一季度为音综市场拉开帷幕的《歌手》,今年已是曲终人散。

目前音综市场唯有《蒙面唱将猜猜猜5》坚挺着,然而观众为神秘唱将揭面的热情逐渐褪去,最新一期有张智霖袁咏仪夫妇档上阵献唱,也只能凭借八卦话题推出话题。

他俩唱了啥,还真没记住……

更别提刚刚收官的《嗨唱转起来2》,节目从第一季起就没有走红,第二季成绩也表现平平,收官夜59城收视率0.722%,低于同时段播出的《姐姐的爱乐之程》1.839%。

如果硬要找出最近音综令网娱君印象深刻的作品,应该是央视boys今年首度在《经典咏流传》合体演唱的《青春》。

新老音综在关注度和热度的对比可谓是冰火两重天。

2020年,《中国好声音》《歌手》《蒙面唱将猜猜猜》努力改革创新,敌不过《乐队的夏天》《说唱新世代》等网综的势头迅猛。

2021年,老牌音综还有什么王牌能挽回颓势?新式音综又将有谁突出重围?

音乐类综N代真的不红了吗?

老牌音综正在不断衰落,尤其是以流行音乐为主的传统类节目,似乎越来越不行了。

其中以《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》《歌手》等长龄综艺为代表,回想一下2020年,这些老牌音综似乎也并没有留下什么深刻的印象。

如果网娱君不提醒,或许你已经忽略了它们在2020的发展轨迹:

《中国好声音》至2020年已经举办了九季,去年的《中国好声音2020》首次在短视频平台上网台同播,节目冠军是十八岁的单依纯。

还有一个冷知识:单依纯演唱的《永不失联的爱》在2020年QQ音乐综艺音乐播放量排行榜单中位列第一。

《蒙面唱将猜猜猜5》在2020年第四季度播出,节目上请来了大张伟、杨迪等综艺咖坐镇,还有李克勤、王铮亮、温碧霞等歌手上台献唱,目前临近收官。

众所周知2020年播出的《歌手·当打之年》是最终季,不过节目即便有周深、华晨宇、毛不易等人气歌手,首期更在观众因疫情宅家刺激下达到5年以来收视率最高,但后劲不足,难以重回巅峰。

虽说它们热度和关注度大幅下降,招商情况还算给予弥补。

其中《中国好声音2020》招商情况最佳:有金典作为独家冠名,网络独家冠名是思念食品,其余赞助跟合作品牌有凯仕丽红酒、麦富迪犬猫粮、高途课堂、胡姬花古法花生油、ABC轻透薄推出系列……

《歌手·当打之年》由海天酱油冠名,合作品牌有广汽传祺、百岁山、雪碧。

《蒙面唱将猜猜猜5》由京都念慈菴冠名,合作品牌有北京现代

今年没有《歌手》,迈入第十年的《中国好声音》或许会搞得声势浩大,目前节目已经邀请周杰伦重回导师席,后续说不准会有更多惊喜。节目能不能重回巅峰,第十年称得上是一个重要节点。

老牌音综屹立不倒,以流行乐为主的新节目也陆续孵化新的IP。

《嗨唱转起来》《我们的歌》在2020年都播出了第二季,两档节目都主打经典新唱,玩法各有不同,招商情况也表现尚可:

《嗨唱转起来2》由魔力运动饮料冠名,合作品牌有作业帮;《我们的歌2》由光明优培独家冠名,合作品牌有酷狗音乐、别克汽车。

即便老牌音综被新式音综抢去风头,但从招商和各自发展潜力来看,若在节目上用创新、改革等新内容,以及在人才选拔和宣传上跟进观众喜好,也有机会能够推出《永不失联的爱》这样的热门作品。

就算没有曾经红极一时的热度,但偶尔也能够一鸣惊人。

乐队、说唱、民谣…

音综还能解锁多少垂直题材?

一边老牌音综面临“年老”困境,另一边音综已经解锁了不少新题材。

2020年,说唱和乐队综艺都蓬勃发展。

说唱类综艺有《说唱新世代》《中国新说唱2020》《说唱听我的》等,其播出平台分别是B站、爱奇艺芒果tv

用同类型节目对打,2020年的说唱赢家是B站,输得最惨的是芒果。

《说唱新世代》最初播出时关注度并不高,后来节目上“万物皆可说唱”、人物塑造清晰等优点,令其斩获高评分、高话题度;

《中国新说唱2020》在三档说唱类节目中热度最高,不过作为整个IP的第四季节目,与前身《中国有嘻哈》在口碑和影响力上都具有一定的差距;

《说唱听我的》在其中显得较为平庸,无论是节目传递的说唱精神,还是节目推出的作品,都难以帮助其打口碑战或流量战。

今年,《说唱新世代2》《中国新说唱2021》《说唱听我的2》都紧锣密鼓地筹备,其中《说唱新世代2》的呼声极高,一场battle又将开启。

乐队类综艺在去年又令人惊艳了一把,不过不是第一季播出就斩获大批乐迷的《乐队的夏天》,而是《明日之子乐团季》。

《明日之子乐团季》打造的乐队养成系,丰富的乐团风格、激烈的节目赛制都令观众热血澎湃。成功用乐队题材提升IP价值后,2021年又把目光瞄准了民谣。

《乐队的夏天2》的影响力仍在,节目本身在赛制上进行改革,对于节目主题表达和乐队台前幕后记录,都具有可参考价值。据悉某乐队上节目后一场商演涨至120-200万,节目曝光加持力度超强。

《我们的乐队》气氛打造极嗨,但专业性欠缺,最大的看点在王俊凯身上。

同样是三档节目对打,腾讯视频推出《明日之子乐团季》、爱奇艺推出《乐队的夏天2》、芒果TV推出《我们的乐队》,善于搞情感观察的芒果,在音综上还要继续努力。

历经2020年的探索和创新后,说唱、乐队、民谣等垂类音综如何扩大IP效应,综N代又将怎样续航,今年势必又是新老音乐综艺激烈角逐的一年。

老牌综艺改革创新、新式综艺不断深耕,音综在2021能支棱起来吗?

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