苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?

时趣 · 2021-01-14
居然有这么多品牌换Logo!

编者按:本文来自微信公众号“时趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:Heron,36氪经授权发布。

还记得2018年,奢侈品牌们就像提前约好了似的,纷纷更换了一波Logo,背后的原因很简单。第一种就是因为品牌换了创意总监,需要为品牌转型铺路。第二种就是市场转型。

2021年初这阵子,似乎又开始了一波换Logo潮,不过行业不再那么集中了。最近,淘宝、汉堡王、比亚迪都更换了一轮新Logo,苹果也公布了中国牛年春节的特别Logo。

这事其实挺值得研究的。因为换Logo其实是一件很“伤筋动骨”的事情,品牌每一次有更换Logo的动作,或意味企业内部出现变化,或指向品牌战略要发生改变,或要对市场策略进行非常重要的调整,这背后牵扯的不只是Logo换了层皮,而是会有一系列的后续动作。

但有时候消费者对新Logo并不买账。

以YSL为例,它的前Logo是由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份设计完成的。虽然品牌的Logo看似简单,但充满许多“出格”的设计想法,让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体,堪称经典。

但更换后的Logo变成了下面这样↓,消费者高呼这是「数典忘祖」。(难怪后来随着新负责人离开YSL,品牌又给改回去了)

所以2021年这波品牌更换Logo或上新Logo,背后又是什么原因,你会喜欢这些品牌的新Logo,还是老Logo?

1. 眸~苹果公布牛年Logo

近期,苹果公司公布了中国牛年春节的特别 logo,把苹果变成了牛!

然后,品牌还推出AirPods Pro 牛年限量款,并且在产品包装上还印上了一个牛年Logo,不过比这只牛比上面这只看起来还要复杂些。

很明显,苹果这一次只是在原Logo基础上做创新,这一举动的背后的原因有两点:1)品牌针对中国农历年,借用Logo新花样来达到刺激市场的目的。2)品牌营销在地化的创意表达。

事实上,对于Global公司来说,这种举动会让当地消费者对品牌更加亲密。以下分别是苹果在中国台北分店,以及日本涩谷店推出的特别Logo设计。虽然设计风格各异,但整体都保持了品牌原Logo的本色,也轻松为品牌赢得当地消费群体的好感认同。

2. 淘宝,变瘦了

相较苹果只是在Logo上玩创意,淘宝就是真正的换Logo了。以下是淘宝这次推出的全新Logo。

Emmm????是不是有点黑人问号脸,到底换哪儿了,感觉没换啊?好吧,看看Logo在网站上呈现的这张图你可能会记起来点。

原来,这一次淘宝换新Logo也是在原Logo的基础上做了创新设计,核心是去掉了“网”,在官网上也把“.com”去掉了,只留下了“Taobao”。

为了防止你搞不清,官方甚至还专门推出了一个视频,告诉你LOGO都改哪儿了:

据悉,这是淘宝18年来首次更换Logo。

在外形上网友评论道:“淘宝这是被生活磨平了棱角,像极了我本人”、“连淘宝图标都瘦了,你还有胖下去的理由吗?”。变瘦、线条更清晰这些评价都说出了淘宝Logo改变后的观感变化。

总得来说,淘宝这次换Logo要去掉“网”,很明显是希望改变用户对淘宝是购物网站的认知,而是往一个平台方向去发展。而字体之间变瘦、空间变大,更多的是在字形外观上进行创新升级,以期符合时下用户审美。

所以,变瘦的淘宝,你还喜欢吗?

3. 比亚迪,洋气了

新年一开始,比亚迪正式发布了全新LOGO。

联想到比亚迪之前的Logo,真的真的早该换了啊。

新Logo将原本的椭圆框去掉,字形上比之前更扁平化,并赋予金属光影效果,的确看起来更时尚、更科技感了。

虽然是刚刚发布的消息,但事实上比亚迪换Logo这件事真的酝酿了很久很久,早在2018年的一款概念车发布会上,就有人注意到比亚迪的Logo换了(下图)。

时隔两年,这个Logo终于转正。背后的原因在官方的解答中,是因为比亚迪产品从过去的针对B端用户,已经转移至个人消费者。用户群体的转变,需要用新“LOGO”来改变消费者对于比亚迪产品的固有印象。

其实还有个很重要的原因啊,坊间对比亚迪原Logo真的评价很一般。而Logo对于高端消费品来说真的很重要,会很直观的影响到用户对品牌价值的判断。这里有个可能不恰当,但非常直观的比喻,如果把奢侈品牌换成下面这些Logo,你还会买吗?

4. 汉堡王,又又又“搞事”了

汉堡王最近也换了它的新Logo,这波完全是逆转时间,回到过去。

左旧右新

这是品牌时隔20年后的Logo换新,但是不是觉得很蹊跷,为什么感觉更复古了,反而像80年代的Logo设计?

看完这张汉堡王的历史Logo变更图你就明白了。

这的确是返古了啊,2021年的新Logo反而非常像1969年和1994年的合体。我们再来看看,新Logo在品牌视觉和产品包装上的运用。

而这次LOGO革新,正是因为太复古而引起热议。

喜欢的网友认为2021版是汉堡王最棒的标志,继承传统;不喜欢的则认为官方太懒惰,不肯花心思设计新图案,是一种退步表现。而汉堡王官方则表示,1999年开始使用的LOGO让企业呈现出一种摩登又数位化的样貌,最新发布的极简LOGO无缝地顺应时代的品牌演变,并以自信、简单和欢乐的精致设计向品牌传承致敬。

看来,营销界频出鬼才案例的汉堡王的确很特别,总是喜欢玩点不一样的,就连Logo焕新,也能搞出这么大的社交话题。

通过这一轮换新能看到,Logo对品牌来说是非常核心的资产,甚至曾经有直接把Logo当成品牌全部含义的错误观念。但这也足以看出Logo有多重要了,它几乎是直面消费者的第一观感。

正因如此,每一次Logo的改变,也一定不是单纯的出于审美的问题,而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要动作。

最后,不知道你最喜欢新一轮Logo更新中的哪一个呢?

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