搜索

和Keep一起为2021年立个新的flag

品牌主理人 · 2021-01-13
2020年,最懂Flag的品牌,可能是Keep。

这个陪伴2亿用户健身日常的运动科技平台,在去年发起「练日常、战无常」的号角,不仅在8月联合人间世纪录片团队创作了暖心纪录片《无常四重奏》,还在 2020 倒计时 100 天节点发起一场覆盖全球的「倒数100天立旗」活动,鼓励大众挑战今年的最后一个Flag,以“练日常”,用运动蓄力成就更好的自己,迎接更美好的2021。

如今100天已经过去,70余万挑战者们也交出了自己的试炼结果。Keep洞察到Flag们立起或倒下背后的真相,Keep 发现参与的挑战者泾渭分明:一波人立了flag就倒,一波人强势坚持到了最后。因此在立旗 100 天挑战赛收官之际,Keep官方发布双生视频「懒神之战」和「立旗者说」,以此深度探讨自律与懒惰之间的关系。Keep希望借此告诉每一个努力生活的人:直面懒惰,是实现自律的第一步;而每多坚持一秒,都是一次击溃懒惰的绝对胜利。活动过程中,通过正反对比,和一诙谐一高燃的表达方式,来探讨自律与懒惰之间的关系。

懒惰和自律的终极博弈,Keep双生视频揭示立旗挑战真相

《懒神之战》以诙谐幽默的手法,讲述了普通人与懒惰之神battle的无厘头故事,曾经的“懒神”在那些坚持或放弃的临界时刻无往不利,但是在2020年底却因为被不断立起的Flag疲于奔命,最终向「立旗100天」挥白旗休战。看似不正经的剧情、魔性的唱腔、夸张的演绎背后,是Keep对每个立下Flag用户最认真肯定,绝对天数并不重要,只要曾经有一次正视惰性,你就已经站在了自律的阵营。

而《立旗者说》则延续了Keep一如既往的热血与燃情。影片选择了多位特殊却又极具代表性的Keepers,音乐人、待产孕妇、企业高管、退伍军人、新手妈妈、车祸幸存者……不同经历的人生在此刻产生了微妙的交集,2020年的结尾,他们共同掷地有声地喊出一句——“我做到了”。当⾃我否定成为一种惯性和借口,Keep希望以此激励每一个普通人再坚持一下,因为每一个小小的成就,都是对「无力感」的最有利回击。

从精神激励到体验落地,与Keep一起「练日常」赢下2021

过去,Keep更擅长用深刻有力的文案与直击人心的洞察点燃用户的斗志。而在全民焦虑、安全感缺失的2020年,Keep更注重鼓励真实的体验,陪伴每一次训练,打响「练日常、战无常」的品牌传播战役,将运动赋予的力量和自由传递至全社会。从精神激励到体验落地,从热血高燃到诙谐温情,Keep以一种更加积极和务实的方式,以多元化的沟通路径向社会输出正能量理念、践行企业责任。

在全新的社会环境与用户需求下,Keep 「自由给我自律」精神主张也衍变出更加包容、更有温度的价值取向,鼓励大众积聚微小的「⾃我肯定」能量,最终实现自律的生活、与更远更大的梦想。,

尽管「立旗100天」活动告一段落,但是崭新的2021年刚刚开始。未来的日子里,Keep将继续以「让世界动起来」为使命,陪伴大众撑起战无常的旗帜,吹响练日常的号角,让每一位个体都能感受到运动的快乐,紧紧掌握住对生活与身体的自主权,以坚持健身实现自我蜕变,赢下拥有无限可能的2021!

+1
0

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

2020科技风云榜成功举办

2021-01-13

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业