马云对华谊说的一句话,开启了中国电影这十年

36氪的朋友们 · 2021-01-12
如果说开启中国电影上一个十年的是《英雄》,那么这一个十年,资本是绝对的主角。

编者按:本文来自微信公众号“商业人物”(ID:biz-leaders),作者:王不易,36氪经授权发布。

马云曾对华谊王氏兄弟说过一句话:“你们现在这么有名,但你们的行业这么薄弱,为什么不利用资本的优势?”[1]

这句话开启了中国电影的另一个十年。“资本”成为2010年至2020年中国电影发展的关键词。

在马云点醒王氏兄弟之前,包括华谊在内的所有民营影视公司,名气和积累虽然有了,但干活都是作坊式的,四处凑钱,凑齐了就拍。王中磊甚至连A轮、B轮都不太懂。王中磊说,以前拍电影,常和香港的影视公司合作,因为香港老板有钱,“我们需要大老板”。[1]

2006年,马云以个人身份投资了华谊,拿下10.7%的股份。这只不过是序幕。

2009年10月,创业板开启。10月30日, 创业板首批28家公司开盘,其中涨幅最大的是华谊兄弟。王氏兄弟敲钟的那一下和冯小刚收获2亿的快乐,让人们的目光投向民营影视。

王中磊说,敲钟的那天,他感受到了资本和影视的对接。

那不是一声简单的钟声。

2010年底,博纳在美国纳斯达克上市,第二年,光线传媒登陆深交所创业板。民营影视企业插上资本的翅膀,飞入黄金期。

有人在微博上发问:为什么感觉2009年之后,精品影视作品越来越少。编剧汪海林回答:2009年创业板开启,影视资本化。

汪海林有一段很著名的演讲——《怀念煤老板做投资人的日子》。他在演讲中说,刚入行时,大量投资人都是煤老板、房地产商,后来互联网企业进来了。他对比了两种资本,“肯定”了前者:“他们除了要求找女演员以外,没有别的任何要求,他根本就不干预我们的创作。”否定了后者:“他有很多他的想法,大数据啊、各种流量、大IP啊,越来越离谱。”

图为视频截图

搞创作的好像天然警惕资本。

资本进入影视行业后,火热是有目共睹的。

2010年之前,中国银幕数量每年增加100-626块不等,2010年,银幕暴增1500块,2015年,新增银幕8035块,银幕总数达31627块。银幕数越多,意味着源源不断的票房。2000年,全国总票房是8亿元;2010年,全国总票房是100亿元;2015年,全国总票房超440亿元。

中国电影票房的上一次大涨,是2002年,张艺谋的《英雄》以3000万美元投资、1000万元宣传费开启了大片时代。当时许多走进电影院看电影的人说:”我已经好多年没有进过电影院了。”《英雄》调动了人们的电影消费欲望。

电影《英雄》剧照

张艺谋没想把《英雄》做得这么大,香港影视公司老板江志强坚持这么做。张艺谋很紧张:“我们花了这么多钱,中国又没有市场,这些钱能赚回来吗?”江志强回忆起这段往事时说:“我从来没有遇过这么关心老板的导演,因为他觉得拍电影没有老板不行,老板死掉我还怎么拍电影?”[2]

张艺谋的思维和王中磊很相似。那毕竟是2002年。离王中磊遇到马云还差4年。

2001年,国产片票房冠军是华谊的《大腕》,4300万元。2002年,《英雄》的国内票房是2.5亿元,全球票房14亿元——《英雄》推高了中国票房,也更新了影视行业的玩法。在那之后,过亿国产片频繁出现,大制作、高片酬成为时代现象,张艺谋、陈凯歌、冯小刚三大导演纷纷跻身亿元俱乐部,第五代地位稳固。民营影视企业也在这十年中纷纷打下江山,“民营五大”格局初现:华谊、光线、博纳、小马奔腾、星美各占一方。2010年,国产片票房57.34亿元,“民营五大”票房总和超过30亿元。

如果说开启中国电影上一个十年的是《英雄》,那么这一个十年,资本是绝对的主角。

“中国电影票房达到10亿元的时候,我在做生意,发展自己的企业;当票房达到100亿元的时候,我在观察;当票房达到300亿元的时候,我要出手了。”

说这句话的是快鹿集团前主席施建祥。

快鹿集团原来是做电缆、房地产的,后来搞金融。2011年,施建祥开始涉足影视圈,投资过《忠烈杨家将》《八星抱喜》《叶问》。最终令他声名大噪的是《叶问3》。施建祥对《叶问3》的票房期望是30亿元,希望凭借《叶问3》创造中国影史奇迹。但最终《叶问3》留在影史上的关键词是“幽灵场”“票房注水”,而《叶问3》的风波最终导致了快鹿集团陷入兑付危机,施建祥的“互联网+电影+金融”梦碎了。

电影《叶问3》剧照

他手上还残留着一个比《叶问3》还大的项目,投资高达7亿元——《大轰炸》,范冰冰特别出演。至今未有上映的消息。

施建祥的资本轨迹,很多人重复。这种重复最终在2014年掀起了一个小高潮。易凯资本CEO王冉在微博上调侃:“中国养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管材的、卖五金的、放烟花的企业有什么共同点?答案:都变成了影视公司。”

2010年至2015年,是资本最青睐影视行业的几年,是民营影视的黄金五年。

《泰囧》将国产片带入十亿时代。这几年,中国票房连年增长,2015年比2014年大涨48%。内地票房排名前十的影企中,有八家是民企。资本争相抢入这片热土。

中南重工改名中南文化,北京旅游改名北京文化,通灵珠宝成立钻石影业,熊猫烟花计划收购影视公司……如果说煤老板搞影视是最不可思议的跨界,这些和影视完全不搭边的企业一脚踩入影视圈,才是真正的令人大跌眼镜。它们忙着抢占资源,希望像华谊和乐视一样将明星和导演紧密团结在资本周围。

2014年末,马云、马化腾、马明哲36亿元入股华谊;2015年3月,阿里巴巴24亿元入股光线,那一年的上影节,王长田分享了他和马云见面的细节,马云跟他说:“一般30亿元以下的投资项目,不需要我见投资对象,董事会就决定了,我见你就一个兴趣点,3000亿的电影市场怎么做?”

2015年,共发生了88起影视业的重组并购,涉及金额高达435亿,文化传媒上市公司光增发募资就达到865亿元。2015年,华谊市值最高峰达894亿元。

博纳于冬很后悔,当年美股上市后,博纳5年的融资总额不到一亿美元。于冬很不服气:“我问过王长田,也问过王中磊,你们觉得博纳和华谊、光线的差距真的能有十几倍吗?”

于冬最遗憾的是错过马云。让于冬下定决心回A股上市的是《智取威虎山》,票房和口碑双赢,”马云很喜欢,看了两遍,马化腾也很喜欢”。

2015年年中,博纳宣布私有化。即便是失去了这5年,博纳依旧得到了资本的支持。最终博纳的私有化买家包括:阿里、腾讯、中信证券、复星国际、红杉、软银赛富。可谓豪华。6个月后,博纳完成25亿元A轮融资,阿里影业、腾讯领投。

“未来内容产业将给BAT打工”还言犹在耳,于冬已经牵手互联网资本,博纳终于和华谊、光线站到了同一起跑线上。

刹车也来得猝不及防。

2016年,中国电影市场遭遇十年来增速最缓慢的一年,同比增长3.73%,而上一年的增速是48.7%。接下来崔永元事件,影视圈遭受暴击,还未从暴击中缓过来,2020疫情来袭。

中国电影这十年最后的荣光落在了一家新公司上——北京文化。

北京文化的董事长宋歌是典型的新势力。在民营五大座次重排、甚至淘汰的历史进程中,他从完美影视跳到万达影视,后来又自己开了公司,最终被一个由旅游转型影视的公司——北京文化收购。

北京文化近些年是当之无愧的爆款制造机:《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》,背后都有它的加持。

而宋歌像一个中心,链接着其他的新势力——吴京《战狼》第一部就找过他,徐峥《泰囧》找过他,宁浩《心花路放》是他操盘,郭帆称呼他为“宋大大”,《流浪地球》之前,宋歌已经帮他操盘过《同桌的你》……

这股新势力正冲击着新的“民营五大”。乐视、万达掉队,华谊靠着《八佰》缓过一口气,博纳靠着主旋律片坚守位置,光线靠《哪吒》扳回一城,可王长田明白:“没有耐心,别做动画。”

另一个中心是欢喜传媒的董平。董平是影视圈老炮儿,第五代导演的崛起离不开他的资本支持,2014年,他把文化中国按104亿港元的估值卖给了马云,后来文化中国改名为阿里影业。董平签下了张艺谋、陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白,吸纳徐峥、宁浩为大股东。

这两个中心所形成的漩涡,搅动着最后的风云。2018年,中国电影票房突破600亿。

狂欢背后是2018年票房增速9.1%的事实。

商业人物”2017年曾采访过宋歌,提出了一个问题:“国内电影产业未来会是怎样的发展状态?”宋歌回答:“我觉得电影市场应该慢慢地止步不前了,基本上快到头了。”

2018年,光线上市以来首次营收下滑,净利润为-2.84亿元。华谊也在这一年迎来了上市以来的首次亏损,净利润为-10.93亿元。2018年传媒行业总净利润为-282亿,所有行业倒数第一。

回国搞上市的于冬很倒霉。刚回来就遇上证监会收紧影视类资产的并购和上市,资本退出。3年了,于冬仍在坚持:“博纳不借壳,不走捷径,就老老实实排队IPO。”

2014年蹚入影视圈的那些资本,更加灰头土脸。中南文化被ST,2018年文娱净利润为-21亿元,同比下降817%,市值缩水超90%。其他转型而来的企业都在2018年遭遇滑铁卢。

北京文化也在高光过后开始走下坡路。2019年,净利润-23.1亿元,同比下降1943.12%,《流浪地球》也救不了。不知道投资13亿元、3部连拍的《封神》三部曲,能不能救北京文化于水火之中。

去年的金鸡电影节上,王长田开始怀念资本:过去几年并非是资本绑架了电影,而是很多电影公司没有善待资本、在糟蹋资本。花了很多不该花的钱、不遵守契约精神,这也加速了资本的退潮……我们对不起资本。

2020年,受疫情影响,中国全年票房204.17亿元。热度褪去,做梦的才会醒,故事才真正开始。

参考资料:

[1].《兄弟:王中军、王中磊和他们的“国王班底”》,作者:迟宇宙。

[2].《南都专访江志强:大制片家的秘密是顺其自然》,南方都市报。

*题图为视频截图

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