主旋律大年2021,谁将“C位出道”?

镜像娱乐 · 2021-01-12
新视角下的内容突围,与小窗口下的大视野

编者按:本文来自微信公众号“镜像娱乐”(ID:jingxiangyule),作者:顾贞观,编辑:于华东,36氪经授权发布。

在2021年这一建党100周年之际,主旋律作品将迎来又一个爆发期。

据镜像娱乐不完全统计,2021年待上映的主旋律电影达20余部,已播、待播的主旋律剧集达40余部。不管是近几年互联网影企中的新秀腾讯影业,还是几大视频网站,亦或是博纳影业、中国电影、华谊兄弟、华策影视、耀客传媒等老牌影企,都参与到了主旋律作品的输出大军中。

从《湄公河行动》《人民的名义》到《我和我的祖国》《大江大河》,主旋律作品从边缘重回舞台中心,成为了一种常态化创作,影视公司们也开始了在主旋律题材、模式、表达等多维度的长期探索。

2021年,在摸索中前进的主旋律市场涌现出了众多新特征,如《1921》《长津湖》《人世间》《觉醒年代》等头部化内容的规模持续扩大、如《父亲的草原母亲的河》《功勋》等开始突破传统的切入视角与模式、如《我们的新时代》《我们的西南联大》等寻找更接地气的表达等等。

2021年的“主旋律大战”中,最终谁将“C位出道”尚不得知,但从主旋律内容过去及未来的发展来看,胜利大概率会属于即拥有高质量头部内容,又拥有多元化、创新化内容布局的影视公司。

鸿篇巨制之作“扛大旗”

头部化竞争加强,是2021年主旋律市场的一大趋势。

这一是与入局主旋律题材的玩家有关,当腾讯影业、博纳影业、正午阳光等头部影视公司陆续切入主旋律题材后,市场便开始了“质”之竞争;二者,随着主旋律成为影视行业热门创作题材,其规模也在持续上升,各家影视公司强化头部内容布局,都旨在提升自身的市场竞争力。

在2021这个特殊年份,鸿篇巨制的主旋律作品数量仍在攀升,如电影《1921》《长津湖》《中国医生》,以及剧集《人世间》《功勋》《我们的新时代》等皆是。这些作品背后不仅站着如黄建新、陈凯歌、徐克、刘伟强等头部导演,也聚集了吴京、倪妮、张涵予、周迅、周冬雨等热门演员,从作品卖相上就被市场广泛看好,具有极高的商业竞争力。

从内容底色来看,视野与格局极为宏大,是这些头部主旋律作品的共同特征。

首先,如《长津湖》《中国医生》等作品延续了2019年主旋律题材在创作上的一些特征,博纳影业的《长津湖》是以抗美援朝战争为背景,这与今年上映的《金刚川》是一致的;《中国医生》展现的是抗击新冠肺炎时一线医务工作者的故事,这一题材虽在今年的大银幕上未有呈现,但剧集《在一起》记录的便是“逆行者”的故事。

其次,如电影《1921》及剧集《觉醒年代》《光荣与梦想》则是在全景式记录历史发展,如由腾讯影业出品的建党100周年献礼片《1921》,讲述的是首批共产党人在风雨如磐中的日子中担起救亡图存重任,让中国革命前途焕然一新的故事。《1921》与此前的《建党伟业》《建军大业》《建国大业》一样,都是新中国的“艰辛创业纪录片”。

作为腾讯内容版块组织升级、腾讯影业发力主投主控之后的首部电影作品,《1921》无论是阵容、视野、格局,都是2021年市场看好的头部主旋律作品之一。

在影视行业经历过五年时间的沉淀后,腾讯影业内容方法论的沉淀,是其以主旋律题材转型主投主控的底气,同时,《1921》这部由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”合力出品的作品,代表的也是腾讯系内容生产版块耦合度加强后,剑指头部内容的发展战略。

此外,作为生产过《湄公河行动》《红海行动》等多部主旋律商业大片的博纳影业,其2021年的《长津湖》《中国医生》也拥有很高的市场期待度。

剧集领域,改编自矛盾文学奖获奖作品,记录从二十世纪七十年代到改革开放后“中国百姓生活史”的《人世间》,同是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”打造的头部主旋律作品。此外,《人世间》还与中央广播电视总台出品的《红船》《热血珠峰》《天望》一起登上了央视2021年大剧片单。

从价值内核来看,《1921》《中国医生》《功勋》《觉醒年代》《光荣与梦想》等之所以被称为头部内容,也在于它们的立意之高。无论是《1921》中呈现的救亡图存历史、《功勋》中聚焦的袁隆平、屠呦呦等国士,亦或是《觉醒年代》中阐述的科学与民主精神,都是值得且应该被新时代主旋律作品所记录的,这也是头部影视公司的使命所在。

新视角下的内容突围

除头部化之外,主旋律作品如何玩出新花样,也是影视公司在该题材创作上思考的重点之一。

主旋律创作逐渐常态化后,如《我和我的祖国》《大江大河》等佳作不断涌现,在主旋律市场杀出重围的难度系数也在上升。在此背景下,影视公司们不仅在向头部化内容看齐,也在从多维度寻找破局。

首先,是聚焦点的突破。在2021年的主旋律影视作品中,可以看到多个“首部”字眼,如《猎狐行动》是首部将“海外追逃”搬上大银幕的作品、《扫黑·决战》是首部以全国扫黑除恶行动为题材的作品、《天望》是首部讲述中国成功自主研发北斗卫星导航系统的作品等等,这些都是新视角与新切入点。

主旋律题材崛起后,历史题材、战争题材、缉毒题材等一直是影视公司的热门选择,但对观众而言,创作的趋同化也带来了一定程度上的审美疲劳,因此影视公司必须寻找新的出口。除了上述作品,如呈现建设小康社会、脱贫致富的《约定》《江山如此多娇》,聚焦火箭军的《号手就位》等创作角度也很是新颖。

不止是市场整体走出了单一化趋势,单家影视公司的主旋律布局也很是多元。以腾讯影业为例,时代旋律系列一直是腾讯影业六大文化产品中投入最大的,2021年,其时代旋律系列包含了近20部作品,其中《1921》《人世间》《我们的西南联大》《父亲的草原母亲的河》《香山叶正红》等作品的题材、聚焦点皆不相同。

剧本打磨六年时代,与云南省委宣传部联合出品的《我们的西南联大》,是以抗战时期联大师生的故事为蓝本;《父亲的草原母亲的河》记录的是一代人在内蒙古大草原上的拼搏故事。多元化的主旋律布局,也是腾讯影业在创作上求新、求变的标志。

在腾讯新文创战略的推动下,腾讯影业一直在寻找多元的艺术形式来做中国故事的传达,也一直走在创新前列。2020年,腾讯影业就和公安部新闻宣传局与国家禁毒办、全国公安文联等联合,以边境警察罗金勇为原型,创新打造了一部原创主旋律音乐剧《重生》,来为时代英雄谱写赞歌,传递家国情怀与民族精神。

截至目前,《重生》已经在深圳、上海、北京等地完成了21场巡演。1月14日至15日,《重生》将赴云南昆明演出,届时罗金勇夫妇将到场观看。

在中国近代到现代的百余年发展史中,留给影视创作的空间及上限还很高,不仅是2021年,未来几年市场对这一上限的探索都将持续。在这一过程中,如腾讯影业这种能在内容题材上做出大刀阔斧突破的影视公司,才能长久在观众群体中立于不败之地,并为主旋律创作带来新的价值与增量,实现突围。

其次,是创作模式的突破。2021年,《功勋》《约定》《脱贫先锋》《我们的新时代》等都采用了“拼盘式”的单元叙事结构。虽此前《我和我的祖国》《在一起》等已开启多导演、多明星的单元叙事模式,也证明了这一模式的商业价值,但2021年,“主旋律+单元叙事”的发展更加如火如荼。

这一模式流行,首先在于其能容纳多种主题与多种风格,能呈现更大的信息量与看点,这是观众观影/追剧时喜闻乐见的;其次,不少议题宏大的主旋律作品本身就与单元叙事极为契合,如《功勋》中要记录袁隆平、钟南山、李延年等九位“共和国勋章”获得者,因他们涉及的领域不同,单线叙事具有极高的难度,相比之下,多线而又统一的单元叙事更适合《功勋》。

小窗口与大视野

2021年主旋律作品的另一大新变,便是它的“接地气”。

相比于古装、都市、悬疑等常规影视题材,主旋律的创作难度一直较高,因为天生带有的宣传使命让它很难把控创作尺度,一不小心就会走上“伟光正”路线。因此,2021年的多数主旋律作品不仅注重以宏大的价值理念实现宣传目标,也开始向普通人、年轻人更能代入的内容创作靠近,去与他们共鸣。

就如《人世间》这部“五十年中国百姓生活史”,就是以北方省会城市居住的周姓一家为线索展开的,通过父亲周志刚在西南参加“大三线”建设、长子周秉义响应国家号召成为第一批下乡知青、长女周蓉追随诗人丈夫远赴贵州乡村等讲述一家人的人生使命和历史发展进程。

这便是“小窗口,大视野”。与其空泛地去阐述时代对一代人甚至几代人的影响如何翻天覆地,不如将视野落到每一个个体身上,让观众在个体命运中读懂时代的厚重。

同样的创作思路,也体现《父亲的草原母亲的河》《幸福到万家》《我们的新时代》《江山如此多娇》《约定》等作品中,这些作品皆与时代发展息息相关,如扶贫、建设小康社会、基建、守护敦煌等,它们选择的都是从虚构的个体或真实人物事件切入,以生活流的内容来向观众阐述相关政策,为时代注解。

2021年,主旋律作品在“接地气”上的另一层努力,便是向年轻化表达靠近。前几年,主旋律作品与年轻一代几乎是割裂的,浓厚的说教气息让年轻人难以代入也难以共情,但如今,主旋律开始以年轻化表达来圈粉爱国情怀渐深的新世代。

《我们的西南联大》便是一个代表案例。抗战时期的西南联大,有着太多可以讲述的故事,如抗战的生力军、艰苦的办学环境、战火纷飞中的教育奇迹等,腾讯影业选择的是“联大热血青年知识救国”的切入点,因为青春化视角下,《我们的西南联大》可以讲述的不仅是革命历史,还有每一代年轻人都能共鸣的成长故事。

除了《我们的西南联大》,如《王牌部队》《荣耀乒乓》《特战荣耀》《我和爷爷是战友》等也是聚焦年轻化表达的主旋律作品,它们皆试图以青春化的创作来让观众认识战争年代、去呈现特殊群体的家国信念,并让更多年轻人去深度认识主旋律作品存在的价值与意义。

内容的“接地气”,让2021年的主旋律作品兼具“宏大感与细腻感”。这种创作趋势的出现,也代表着新阶段主旋律作品的“破茧”,它正在打破一味的“伟光正”,释放出真正具有穿透力和感染力的内容价值。

在2021这个特殊年份,主旋律作品的竞争无疑会是市场的一大看点。从目前的作品储备和作品卖相来看,无论是拥有众多高质头部作品,且主投主控作品数量攀升的互联网影企腾讯影业,还是老牌影视公司博纳影业、华谊兄弟、华策影视等皆手握杀手锏,等待在明年的主旋律市场一较高下。

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