加码美妆布局,美图不想只有“秀秀”

聚美丽2021-01-11
美图的艰难自救。

编者按:本文来自微信公众号“聚美丽”(ID:jumeili-cn),作者:谢耳朵,36氪经授权发布。

近日,新锐品牌HBN颜究所完成了天使轮融资,投资方之一为美图秀秀的母公司厦门美图网科技有限公司。

而据天眼查显示,除了HBN外,美图近几年来还陆续投资了美得得更美、美丽多等多个美妆领域的平台。

△图片来源:天眼查

除了对外投资外,美图公司自己也在美妆相关领域做了多方面的尝试。

自2018年提出“美和社交”的全新战略后,美图前后陆续推出了美图美妆(美妆电商平台)、美图魔镜(虚拟试妆)、短视频平台WIDE、美图宜肤(AI测肤)、meituspa洁面仪......似乎想要把所有和美妆相关的产业都尝试一遍。

转型社交平台的美图秀秀 

美图曾凭借美图秀秀和美拍两个软件霸占市场,2016年在港交所敲钟上市,3个月的时间,股价从8.5港币飙升至23.05港币,市值逼近1千亿港币(约合人民币842.1亿元)。

△截图自老虎证券

巅峰过后,美图的股价一路爆跌,多次创下历史新低。据老虎证券显示,截止2021年1月8日收盘,报1.49港币,市值仅64.74亿港元,仅当年的十分之一不到,这也是美图着急转型的重要原因之一。

而美图秀秀作为美图公司的首款产品也是核心产品,在面对PS、B612咔叽、Faceu激萌等修图APP的冲击下,已经逐渐失去了它“龙头老大”的地位。

2018年9月,美图秀秀全新改版,在首页着重增加了“社区”版块的占屏篇幅,用户可以在社区内发布图片及短视频内容。(目前已经改版为“美志”)

美图对它的新定位是一个集化妆品测评、化妆教程、时尚穿搭,运动健康等主题的垂直平台。有点类似小红书的存在,创作者可以在此种草、测评、分享生活。

△截图自美图秀秀

目前美图秀秀有迪奥、碧欧泉、馥蕾诗、春夏、片仔癀、韩后等美妆品牌的入驻,像M.A.C在美图秀秀拥有3.4w的粉丝,2.1w相关测评和近292.9w的阅读量;迪奥也拥有3.7w的粉丝,有1.3w相关的测评和46.3w的阅读量。

但是大部分品牌似乎并没有重视在此方面的投入,像HFP、林清轩、丸美、绽妍等品牌虽然在美图秀秀开通了账号,但是并没有发布或者仅一两条“美志”及相关的测评。

△截图自美图秀秀

此外美图秀秀在去年还悄无声息地上线了0元试用栏目,消费者以抽奖的形式参与产品体验装的免费申请。此前有迪奥小A瓶体验装、绽妍皮肤保湿修护贴、小光仙洋甘菊舒缓补水喷雾、高露洁涂抹式睡眠牙贴、syrene瑟如韵海洋新生面膜等多个品牌的产品。

其中迪奥小A瓶体验装有近25.6w的人申请,其他产品也有近10w+的人申请。但是目前美物试用板块还不太成熟,每次参与试用的产品仅十来款,申请的人数虽然看着很多,但是真正成功申领的人却并不多。

△截图自美图秀秀

而据财报公开数据显示,美图秀秀转型后的三个月,内容页面浏览量达80亿。在2020年中期报告显示,美图秀秀月活跃用户数为1.213亿,增长4.2%。美图秀秀社区的日均使用时长达到15.4分钟,较2019年下半年提升13.2%。

报告中还指出,未来将推出“Get同款”等全新功能,以降低内容生产门槛,促进用户的内容创作。

美图创始人兼CEO吴欣鸿曾表示,通过0元试用、好物评测、品牌直播间等方式一方面让品牌和广告主可以更有效地对自己的用户或者粉丝做营销和互动,另一方面也让用户在这个过程中获得优惠和专享权益,形成双赢的局面。

 围绕“变美”产业链,美图不断扩展边界 

在“社交”这一块,除了美图秀秀外,美图其实还推出了“高光”“不方”等软件,但是似乎都没有溅起多大的火花,在华为应用市场里“不方”仅1w不到的安装。

而围绕“变美”二字,美图近两年已经做了多方面的尝试。

作为一个以工具起家的企业,在科技技术方面本身就存在一定的优势,美图在前年广州美博会正式发布了自主研发的医疗级专业测肤仪——“美图宜肤”。

该测肤仪通过影像技术与AI测肤算法,量化用户肌肤问题,以提供精准的肤况分析数据与多场景测肤解决方案,涉及“油光区域分割方法、装置及移动终端”、“黑眼圈识别方法及装置”、“皮肤肤色识别方法及装置”等多项专利,目前已与Dior、资生堂等品牌达成合作。

此外美图还推出了支持线下、线上试妆服务的虚拟试妆产品美图魔镜,目前已与丝芙兰、纪梵希、兰蔻欧莱雅雅诗兰黛、娇韵诗、屈臣氏等展开合作;去年还与迪奥共同开发了迪奥Ai美妍测肤功能,用户通过美图秀秀自拍获得照片,该AI通过照片分析肤质状况,并根据肤质推荐迪奥的护肤产品。

△图片来源:美图官网

而在美妆产品这块美图也有略有涉猎,2019年4月美图正式对外发售了“meituspa洁面仪”并提出“AI美肤”的概念,该洁面仪内置洁面、导出、导入、按摩等多种功能,结合配套App“美图美肤管家”可进行美肤方案的深度定制。

随后,美图又推出了meituspa mini洁面仪,与此前推出的meituspa洁面仪相比,meituspa mini体型更为娇小,并配备了按摩瘦脸功能。这两款产品官方标价分别为598元和228元,但在淘宝上仅有几家店铺在售,且大多数销量都为0,自推出后似乎就没有太多的声响。

△图片来源:美图官网

2020年2月,美图参与共建的上海市皮肤病医院互联网医院获批,为上海首家皮肤专科互联网医院。同时美图推出了美图问医App,主打链接医生端和用户端,一对一解决用户面部皮肤问题。

据悉其战略合作伙伴为上海市皮肤病医院,是上海市唯一 一所以皮肤病为主要诊疗特色的公立三甲专科医院,且还与100+知名医院的医生达成合作,覆盖全国200多个城市和地区。

△截图自美图问医官网

另外值得一提的是,美图此前还试图涉猎美妆电商版块,但所推出的“美图美妆”上线仅13个月,就被寺库旗下“TryTry”接手;在泡泡玛特上市、“盲盒”概念大火的时候,美图似乎又想要涉足盲盒领域,开始申请“美妆盲盒”、“美妆盲盒MT”的商标。

目前在美图官网业务框架栏目,图片编辑拍摄软件只占据了一小部分,美妆平台和皮肤管理两个类目反倒成了美图的主业务,涉及虚拟试妆、化妆品评测、专业测肤工具、美妆行业营销数据与技术服务、消费者社区、行业测肤技术服务化妆品功效检测服务等多个项目。

△截图自美图官网

无论是短视频、Vlog、社区还是洁面仪、虚拟试妆、AI测肤,美图不断地拓展边界,追着市场的风口,但似乎也仅仅只是“追着”风口,并没有在产品定位上建立很大的差异化优势,也没有在业界内掀起很大的火花。在巨头林立的时代,美图要想分一羹粥,借此超车,仍然需要努力。

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