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36氪独家丨Keep完成3.6亿美元F轮融资,软银愿景基金领投,估值超20亿美金

彭倩 · 2021-01-11
半年时间估值翻倍。

文|彭倩、乔芊

36氪独家获悉,运动科技公司Keep已于近日完成3.6亿美元F轮融资,投后估值20亿美金,这距离2020年5月Keep上一轮融资时的10亿美金估值翻了一倍。本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投,GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。

自2015年2月4日上线至今近6年时间里,Keep已累计进行8轮融资,获得超过6亿美元。

keep融资历史,图片来自鲸准

明星公司的发展也并非一路坦途。2018年,Keep首次明确了“家庭场景”和“城市场景”这一战略主线,随后开始从业务线到人员的快速扩张。2019年底,Keep开始收缩,并关掉了一些没验证通过的业务。

可以说,2020年是Keep重新梳理战略,明确不同业务所处不同阶段的一年。比如线下运动空间Keepland在探索到新的商业模式前,暂时不会再大规模扩张,而包括智能动感单车、跑步机、健康食品等消费品业务仍会是接下来商业化的重点。

本轮融资之所以在估值上有较快增长,主要源于2020年以来家庭健身场景的火热直接带动了Keep用户增长亮眼。与此同时,其营收支柱消费品业务取得了不错的增长。

据官方称,目前Keep App用户数已超过3亿;会员数量已突破1000万。

持续优化线上运动内容是2020年Keep重点发力的方向——除超过1200套的自研课程外,还引进了帕梅拉、周六野等超级运动达人,并在品牌版权方面的探索取得进展,引进 Zumba、莱美等海外知名的运动内容IP。

借助直播东风,Keep还建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。针对直播教练这一全新职业,Keep 推出长期培养计划并建立起一体化发展路径。通过半年的发展,直播教练天团累计吸引粉丝人数已达百万量级。

直播教练、PUGC内容创作者和用户的三边增长,让Keep的“平台”战略更为清晰。

商业化方面,Keep的自研运动产品销量亮眼,Keep推出智能动感单车等产品,目前单车周课程使用频次已达3次以上,2020年天猫双十一期间,单车产品为同类产品成交额第一。

截至目前,Keep运动消费品年销售额已实现100%年增长,成为新锐国货运动品牌。本轮融资过后,2021年Keep还将针对跑步机、运动手环等智能硬件进行迭代升级,持续优化运动小器械品类,并推出更符合中国消费者肠胃的健康食品。

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