家电原材料价格持续上涨,你买的家电涨价了吗?

36氪的朋友们 · 2021-01-08
涨价或许还将持续数月。

编者按:本文来自界面新闻,作者:徐诗琪,36氪经授权发布。

每到临近春节,家电厂商都会通过价格战开启新一年的大促,但最近这段时间,家电的价格却持续走高。

近日,美的格力奥克斯、海信等多家知名家电品牌向经销商发布涨价通知书。界面新闻获得的一份海信空调发给经销商的信件显示:

“目前上游大宗原材料价格持续快速上涨,制造成本不断攀升,空调行业已全面呈现出涨价态势。所以经公司研究决定:自本月(1月)10日起上调部分产品价格。”

一位家电经销商对界面新闻说,现在各品牌的拿货价都普遍上涨了几十元。

来自奥维云网的数据也显示,2020年11月,大家电价格同比与环比皆有上涨,涨价100元-700元不等,干衣机与彩电同比涨价最明显,分别上涨了553元和672元。

原材料涨价是造成家电普涨的主要原因。随着全球经济复苏,此类工业原材料的需求得以释放,致使原材料价格持续数月上涨。

以空调为例,空调原材料包括铜、塑料、钢铁和铝。其中铜、铝原材料价格在2020年年底上扬明显,截至12月31日,LME(伦敦金属交易所)3个月铜期货收盘价格同比涨25.68%,铝期货收盘价格同比涨9.84%。

整体来看,去年年底空调原材料综合成本上涨了20%以上。

来源:Wind,中泰证券研究所测算

这种涨势也传导到消费端,格力、美的等均宣布12月出厂价上调100元-200元不等。奥维云网数据显示,2020年11月,格力空调线上线上均价分别上涨730元和480元,美的空调则是620元和279元。

彩电方面,其上游主要原材料为面板,而面板价格自2020年6月起持续上涨,55英寸面板价格半年内涨幅高达70%。加上12月的日本玻璃基板厂商NEG停电事件,未来面板涨势仍将持续。TrendForce分析师指出,预估大尺寸面板价格涨势将延续到今年1、2月份,而3、4月面板价格也将维持在高档。

在消费端,奥维云网数据显示,2020年11月,创维电视线上线下均价分别上涨386元、801元;小米电视线上均价上涨612元;TCL电视线上均价上涨534元。

不过,龙头企业有可能通过其他方式缓解上游原材料涨价带来的成本压力。中泰证券研报认为,美的、格力、海尔这类龙头厂商均在探索线上线下渠道提效。例如,格力今年向新零售转型,美的采用T+3柔性生产模式,海尔推动统仓统配模式等。这些动作或许有助于家电厂商应对原材料涨价挑战。但倘若原材料价格长期居高不下,则需要家电厂商们从自身出发做出更多的改变。

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