公司与行研 | 李泽楷、雪湖资本抢着买,华夏视听教育究竟是什么?

尚闻多 · 2021-01-07
精品影视剧背后的产业闭环,关乎千万学子。

文 | 尚闻多

编辑 | 郑怀舟

不到两个月,股价翻倍,跑赢恒生,即便疫情寒冬也没能阻断资本的热情,这是2021年的华夏视听教育。

当影视行业遭遇重创之时,欢喜传媒开年股价跌至1.45元,保利文化跌至4.43元,但华夏视听依然坚挺维持在8元战线,其也一直被明星资本所环绕,IPO之时,雪湖资本、GSC Fund(睿远基金)与李基培旗下HighlandPines Limited(兰馨亚洲)等共认购7250万美元,还获李泽楷认购。

2021年1月4日收盘价,来源Wind

1月6日,华夏视听教育港股收盘价为8.25港元,较发行价3.10上涨了166%,这代表了资本市场的认可。这家上市不到一年的企业,既能斩获资本,又能逆市上行,甚至还可能被纳入港股通,这背后隐藏着一个庞大的产业生态。

在这个岁末年初的时点,与资本同样忙碌的是“考生”。

除了研究生考试,最吸引大众目光的当属“艺考”,当前留给考生们的时间不多了,清华美院、北影中戏、中传南传......追寻艺术的步伐、和明星做同学,艺考的火热并非偶然,是影视娱乐业发展的必然结果,毕竟艺术院校毕业生收入在各学科门类中排名前五,就业收入具备一定吸引力。

2019年本科毕业生半年后收入(单位:元)

当然,这也意味着竞争越来越激烈,2020年我国艺考报名人数同比增涨16.5%至117万人创下新高,这是一片近500亿元的艺培市场。2021年艺考更难了,独立设置本科艺术院校共30所,参照独立设置本科艺术院校招生的院校共18所,相比去年减少两所,这只会让艺考培训更加火热。

对于华夏视听教育而言,影视制作是老本行也是触角,触角的纵深就是当前稀缺的传媒教育,艺培机构与艺术院校就是这条路上的两个重要节点,华夏视听教育在这条路上已“默默前行”了17年之久,这或许是资本热爱的故事,但这个故事并不简单。 

抗寒体质:“影视制作+传媒教育”内核

寒冬之下想要大秀拳脚,得先拥有个强健的体魄。

2003年,同样是一个历史铭记的年份,即便影视业遭受考验,这一年金庸笔下的郭靖与黄蓉再度鲜活,内地版《射雕英雄传》登上了荧幕,传媒巨头“华夏视听”就是这部经典之作的出品方。

2020年同样的寒冬,但华夏视听教育的影视板块依然实现了逆市盈利,去年上半年,华夏视听教育在影视板块营收为1.98亿元,并实现正向盈利期内经营利润达到3619.8万元,相较同业的纷纷亏损,华夏视听逆水行舟中保持了风向。

在此之下,华夏视听教育于当年7月登陆港交所IPO,正如其招股书所言,二十多年来,华夏视听教育集团制作的电视节目赢得了不俗的人气和收视,于往绩记录期间的所有制作节目首播时收视率全国排名第一。在往绩记录期间,影视制作业务的毛利率为47.2%,而根据弗若斯特沙利文的统计,业内平均值仅为35%。

影视并不是新故事,再经典的故事也需要新赛道来超越,华夏视听教育可不只是经典剧集的成就者,“传媒艺术教育+影视制作”才是其隐形副本。

2020年半年报公司业务占比,数据来源Wind

2016至2019 年公司营收分别为 2.39 亿、5.57 亿、3.68 亿及 7.47 亿,2019 年同比增长 102.86%,当前华夏视听教育的业务营收主要是影视制作与高等教育,这两部分比重几乎平分秋色,去年的半年报中,影视制作的营收占比为51%,高等教育占比为49%。且高等教育营收在2019年具有加速增长之势,同比增长12.54%。

2016至2019年华夏视听教育营收,数据来源同花顺

抗寒还要保暖,“教育”的热情是资本最耐燃的木炭,影视触角延伸之下,稀缺的传媒教育是最佳输出窗口。

影视传媒股很多,但认真做传媒教育并有口碑的恐怕只有华夏视听教育,南京传媒学院就是其“耕耘”十七年的力作,其已为行业培养输送3万多名毕业生,与其说这是“影星”孵化器式的学校,不如说它是一个真正的应用型传媒艺术类大学,且塑造应用型人才才是其真正的目的。

40多个专业,80多个专业方向全部是应用型专业,从影视相关的内容制作到播音主持、表演、编导、广播电视编导,以及美术设计、动画数字媒体等凡是同艺术传媒相关的细分领域,在南传都设置了相应的专业。而专业方向也很超前,以摄影专业为例,南传有无人机航拍这个方向,而这一方向已经耕耘多年了。

南京传媒学院的门并不好进,作为考生们的热门之选,2019/2020学年全国共有超过6.3万名学生报考该校,但录取率仅为4.3%,而2019年哈佛大学的录取率为4.5%。即便对于江苏省录取人数也仅在30%左右,大部分是面向全国招生。

南传的热度主要得益于对行业深耕下清晰的专业设置、企业办学之下的产学融合优势以及高等艺术教育国际化推进,这同样为艺培市场打下了模板。 

触角外延:少儿艺术+艺考培训闭环生态

影视娱乐行业的发展,知名艺术类院校的增多,让艺考成为了越来越多学子的选择。艺考这条路上必然少不了“培训”,在这片近500亿规模的市场不乏乱象,需要有专业背景的巨头淘汰掉劣质供给,由于生源分布较广,艺考培训仍有较大整合空间,资本的引导有利于资源配置与行业标准化。

12月19日,华夏视听斥资3亿收购艺考培训机构水木源,华夏视听为何选择此时用近12.5倍的溢价收购价收购这家机构?

水木源自身及其背后的生态价值是华夏视听更加看中的。

当前艺术类考生约占高考考生总数的10%,而美术类是最大的分支,约占艺考生总数的50%到60%,这意味着每年有50至55万名美术类考生。艾瑞咨询《中国美术教育培训行业研究报告(2019 年)》透露我国美术类艺考参培率高达80%至90%,而客单价普遍为5至10万元之间。换而言之,每年美术艺培市场规模在200至300亿,甚至更高。

但由于资本化较慢,目前全国具有能够超过2000学生规模的艺培机构不超过6家,具体来看,仅有水木源画室等龙头可以实现跨区域运营等规模化教学。

在美术艺考培训行业有两大壁垒,第一是成绩这是硬性指标,水木源品牌过硬,实现连续9年清美、央美过关人数全国领先。第二是决定发展规模的跨区域运营能力,水木源已在北京、济南、杭州、深圳、大连5个区域拥有直营画室,接下来还会布局广州,成都、武汉等地。

2020年水木源画室的战绩

场地、师资、服务、宣传是前期保障口碑的重要投入,这需要大量资金与有力的品牌背书,这也是华夏视听的优势,即资金投入与资源整合,华夏视听对于整个艺术行业的了解可更好地整合资源、进行宣传,这就是这桩并购所带来的协同效应,加速艺考机构资本化进程。

从事艺术教育近20年的华夏视听,无论是宣传还是招生都有自己的优势,进入美术艺考培训只是第一步,华夏视听教育真正要做的是占据艺术类的培训市场的龙头,接下来华夏视听教育将会持续孵化内生动力,推进战略整合,形成艺培产业的生态闭环。

这个产业生态闭环的内生动力之一就是少儿艺术培训,其与艺考培训的铺设互相协同。艺考是潜在需求市场,但前端艺术教育已经成为了社会刚需。当前艺术测评已纳入中考,在这套测评体系下,学生参加校外艺术学习与艺术实践活动的机会增加,这不仅为少儿艺术培训机构带来了机会,还会提升参加艺考培训的潜在用户基数。

华夏视听教育集团美育中心

影视传媒为触角,艺术教育为业务重心,华夏视听集团的业务触角既涉猎少儿艺术培训(例如,华夏小莎翁这样的少儿双语戏剧培训),也进行艺术类考试培训,金子塔尖就是高等教育,由此形成了一套艺术教育的产业闭环。

未来无论是高端传媒艺术人才还是素质教育下的全面人才,都将成为社会发展的必要人才。这一切都离不开技术革新的推动,随着5G的到来,全行业视频化将成为一大趋势。未来离不开的一定是内容,这就离不开专业人才的培养,从影视内容制作转化到教育,从产学融合为教育提供出口,华夏视听教育正凭借自己对行业的深耕引领前沿。

+1
10

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

考考

华夏视听

影视传媒

语戏

艺考生

国艺

欢喜传媒

水行舟

下一篇

在线教育竞赛成了2020年的狂欢。

2021-01-07

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业