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最前线|京东社区团购来了,京喜拼拼上线微信小程序

梁贞贞 · 2021-01-04
京喜拼拼成为京东下沉市场战略的新武器。

刘强东亲自带队的京东社区团购项目产品京喜拼拼终于上线了。

36氪获悉,京东旗下社区团购平台“京喜拼拼”日前已上线微信小程序。首批开通城市有济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京和郑州八地,商品类型包含生鲜、粮油、零食、日用百货、美妆个清等多个品类,价格低廉。据悉,京喜拼拼将依托京东供应链体系和微信小程序流量入口,为社区用户提供次日送达指定自提点服务。

值得注意的是,京喜拼拼小程序的上线,也是继京喜独家拥有微信一级流量入口(发现—购物)后,京东在微信中构建的又一个新用户连接方式。

图片来自京喜拼拼小程序

事实上,京东是较早布局社区团购的互联网企业之一。早在2018年,京东就曾在内部孵化过“蛐蛐购”、友家铺子等多个社区团购项目。由于定位不清晰,这些新项目大多受限于分散的内部资源和较差的供应链协同能力,没能成为京东业务的新增长点。

自去年初以来,社区团购成为市场焦点和各大互联网企业争相布局的新赛道。而与美团、滴滴、拼多多相比,拥有丰富零售和物流发展经验的京东在社区团购上的行动节奏却并不快。直到去年11月底,京东内部才传出了由刘强东亲自带队京东社区团购的消息。12月11日,京东又以7亿美元投资入股社区团购模式开创者兴盛优选,并表示将联合兴盛优选一起用技术和供应链为社区团购赋能。

而此次京喜拼拼的出现,除了进一步整合京东旗下分散的社区团购业务,也体现了社区团购业务已上升成为京东在下沉市场战略布局的重要一环。

根据京东官方渠道公布的信息显示,日前京东已对下沉及社区级业务组织架构进行了重新整合调整:原京喜事业部升级为京喜事业群,由郑宏彦任负责人,向刘强东直接汇报。京喜品牌将由社交电商京喜APP、社区团购小程序京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递四大业务板块组成。

在去年京东Q3财报电话会议中,京东零售CEO徐雷曾表示,很多公司更多地把生鲜赛道作为流量场,而京东希望基于供应链和服务建立可持续的商业模式,而不是短期、快速地靠补贴为主的流量生意。

去年12月底,针对社区团购中出现的低价倾销、哄抬价格、大数据杀熟等市场乱象,国家市场监管总局联合商务部召开了规范社区团购秩序行政指导会,对互联网企业的社区团购经营行为提出了“九不得”具体规范。在此严格监管背景下,京喜拼拼要想走得更长远,势必要找到补贴之外符合市场规范的新模式。

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