疫情下年营收15亿美元,健身器材巨头ICON计划上市对抗Peloton

体育大生意 · 2021-01-04
主要竞争对手Peloton上市后发展迅猛,ICON也决定IPO借力资本市场。

编者按:本文来自微信公众号“体育大生意”(ID:sportsmoney),作者:陈曾义,36氪经授权发布。

2020年突如其来的疫情让居家健身相关的品牌意外大火,亮眼的业绩加持下,这些企业正在乘势登陆资本市场。不久前,国内知名体育用品企业舒华体育正式登陆A股,成为2020年国内首家上市体育公司。而在国外,运动健身设备生产商及经销商ICON Health & Fitness(以下简称 ICON,中文译名:爱康)近日也传出计划IPO的消息。(点击阅读:2020首家上市体育公司!健身器材巨头舒华体育探索运动健康新方向

去年10月, ICON宣布获得了全球最大消费品私募基金L Catterton领投的2亿美元融资,彼时其估值已经超过70亿美元。而根据最新消息,在截至去年年12月的12个月内,ICON营收达到15亿美元,业绩大幅提升,此时选择IPO并不让人意外。

产品行销110多个国家,国际健身巨头布局全球

ICON是一家综合性的健身运动健身设备生产商及经销商,其历史可以追溯到1977年美国人Scott Watterson和大学同学 Gary E. Stevenson 创办的 Weslo 公司。一开始,公司主要从事燃木火炉和钟表进口、销售等业务,上世纪80年代随着跑步等健身运动的兴起,公司开始将业务中心转向这一新兴产业,并推出了可折叠存放的跑步机等产品,此后公司以全新的 ProForm 品牌名生产健身车、划船器等家用健身产品。

 ICON产品种类十分丰富

而后公司几经易手,先是美国大型运动营养品制造商 Weider Health and Fitness 在1988年收购Weslo 和 ProForm,到了1994年又转手卖给了私募基金 Bain Capital(贝恩资本)领导建立的的 IHF Capital 投资公司,相关品牌被重组更名为 ICON Health & Fitness。

如今,ICON已经成为一家综合性体育用品集团,官网显示,目前其旗下有十余家子品牌,包括走高端器械市场的NordicTrack、商用健身设备品牌Freemotion、定位中高端的Proform、智能健身平台iFit、力量训练设备线Weider,以及Weslo、HealthRider、UST,还有瑜伽设备品牌Lotus Yoga,跑鞋生产商Altra等。生产与销售的产品涉及跑步机、健身车、椭圆机、综合力量训练器、划船机、智能穿戴设备和专业跑鞋等体育健身方方面面。

除了北美市场,ICON还在中国、越南、马来西亚等多个国家布局业务ICON,产品行销110多个国家。2005年前后,ICON曾以代理的形式进入中国市场,到了2013年在上海正式成立公司运营,加快开拓中国市场步伐。目前在国内,以ICON、力健(Life Fitness)和必确(Precor)为代表的国际健身器械品牌占据着中高端市场。

家庭健身爆发ICON营收15亿美元,发力线上坐拥70万付费用户

去年疫情期间家庭健身市场爆发,这也带动了ICON等健身器材设备公司业绩大增。正如创始人Watterson所说,“我们已经经营了40多年,经历了很多商业周期的起起伏伏,健身是新冠疫情的黑暗中一盏明灯。”作为全球最大的家用健身器材制造商和经销商,数据显示在截至2020年12月的12个月内,ICON营收达到15亿美元。

作为一家老牌健身品牌,器材的生产与销售是ICON最核心的业务,但它近年来也在加快业务转型步伐,其主要的方向便是发力互联网线上业务。去年10月,ICON获得由L Catterton领投的一项2亿美元的投资,便表示资金将用于进一步拓展ICON旗下在线健身交互平台iFit,巩固在互联网健身领域地位。

ICON加快发力线上让设备更加智能化

根据当时的官方介绍,数字内容平台iFit拥有约70万名付费用户。据悉,ICON早在2006年便投入iFit的研究,陆续推出交互体验卡、APP、手环等产品形态支持在线健身,并提供涵盖健康、锻炼、营养和睡眠等方面诸多功能。iFit还可以和ICON其他产品线的器械设备连接,为客户互联健身会员服务,iFit会费为15美元。

当时ICON表示iFit拥有约70万名付费订户,并且正在迅速增长。ICON也被誉为唯一一家在多个品牌、多个产品类别以及所有消费者健身细分领域提供互联健身体验的公司。传统健身器材商插上互联网的翅膀自然想象力无限,上一轮融资ICON 的估值便达到了70亿美元。

应对Peloton竞争,ICON上市一举两得

当然,ICON也并非没有对手,近年来强势崛起的Peloton给它带来了不小的危机感。从2012年创立至今,Peloton头顶着“健身界的苹果公司”成为健身行业近年来最大黑马,2019年Peloton在纳斯达克成功上市。疫情发生以来,Peloton成为收益最大的健身企业之一。在截止6月30日的2020财年Peloton已拥有109万用户,同比增长113%,而截至9月30日的前三个月财报显示,其在该财季销售猛增232%。Peloton全年营收达到了18亿美元,同比高达增长100%。

Peloton上市时的发行价为每股29美元,估值为81亿美元,受益于疫情期间业务爆发式增长,Peloton股价像坐上火箭,目前股价超过150美元,市值则达到近450亿美元。在资本市场上的高歌猛进,让Peloton有了更充足的弹药布局健身市场。

Peloton产品矩阵有待进一步完善

不久前,Peloton以4.2亿美元的价格从中国体育公司安踏集团手中收购健身器材制造商Precor(必确),以改善业务高速增长带来的产能危机。(点击阅读:4.2亿美元出售健身器械品牌必确,安踏成功“瘦身”

在收购完成后,Peloton对于健身市场的占领将进一步提速,要知道Peloton喊出的口号是在未来拥有1亿名用户。在健身市场激烈的竞争中,这势必给ICON带来巨大压力。ICON在此时计划上市十分必要,一方面当前健身器材市场持续向好,Peloton的增长神话也可能降临在ICON身上。另一方面上市也可以帮助ICON更好的应对今后日益激烈的竞争。

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