大牌美妆划线价虚标?平台被顶格处罚

青眼2020-12-31
在三大平台的不正当价格行为中,涉事商品包含了欧莱雅、OLAY等多款美妆产品。

编者按:本文来自微信公众号“青眼”(ID:qingyanwh),作者 葱白,36氪经授权发布。

今日(12月30日),国家市场监督管理总局发布通告称,北京京东世纪信息技术有限公司(京东)、杭州昊超电子商务有限公司(天猫)、广州唯品会电子商务有限公司(唯品会)三家企业自营业务有不正当价格行为,依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条,对上述三家企业分别处以50万元罚款。

截自国家市场监督管理总局网站

值得关注的是,在三大平台的不正当价格行为中,涉事商品包含了欧莱雅、OLAY等多款美妆产品。

顶格处罚

据悉,国家市场监督管理总局称,针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题,根据价格监测和投诉举报等有关线索,市场监管总局依法对京东、天猫、唯品会等三家企业自营业务的不正当价格行为进行了调查。

结果显示,上述三家企业旗下的京东商城、天猫超市和唯品会三大网站均有不正当价格行为,主要了包括虚假宣传“全网最低价”、降价额度与宣传不符等。

根据行政处罚决定书披露的信息,涉及多款美妆产品。具体为:

11月26日,唯品会平台销售欧莱雅日霜+晚霜组合,商品销售页面标“¥339 (原价¥490)6.9折,券后价¥329”,经查,唯品会以划线价为折扣活动基础价格,并未准确标明划线价格的含义。

12月4日,天猫超市平台销售玉兰油多效修护面霜润肤,商品销售页面标示“买即送价值74元面膜2片”,经查,该赠品同日在天猫超市2片销售价格为56.3元。

11月30日,京东平台销售飞利浦脱毛器(商品编号3039666),开展秒杀促销活动,标示秒杀价899元,划线价格1499元,经查,京东以划线价作为促销活动的基础价格,未准确标明划线价格的含义,也不能提供该商品划线价的依据。

市场监管总局表示,以上示例的事实,有营业执照复印件、询问笔录、商品销售页面截图、交易快照、交易记录等证据予以证明。对唯品会、京东、天猫三家企业除责令改正和警告外,均处以50万元罚款。

值得一提的是,根据《价格违法行为行政处罚规定》第七条,“经营者违反价格法第十四条规定,利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的,责令改正,没收违法所得,并处违法所得5倍以下的罚款;没有违法所得的,处5万元以上50万元以下的罚款”。

也就是说,此次市场监管总局对三家电商平台的处罚,均为顶格处罚。

电商迎严管时代

针对这一处罚,唯品会发布公告回应称,已收到国家市场监督管理总局关于价格检查的行政处罚通知,唯品会尊重并坚决执行监管部门做出的处罚决定,将按照监管部门要求及相关法律法规的规定,对相关问题进行全面整改,进一步规范经营活动,保障消费者的合法权益。

截自微博

截至发稿#唯品会回应因不正当价格行为被罚#已登上新浪微博热搜,阅读次数为2329.2万次。

截自微博

一位行业人士称,此次国家围绕价格相关的问题对平台自营业务采取相应的行政手段,还比较少见。

事实上,从近期国家市场总局出台的一系列政策来看,此次的突然“出手”并不意外。今年10月,国家市场监管总局发布的《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》,将网络社交、直播平台纳入监管;而就在双十一期间(11月10日),国家市场监督管理总局出台《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,直指平台“二选一”“不公平价格行为”“大数据杀熟”等有违公平竞争;12月15日,国家税务总局发出《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的公告,也被解读为,电商即将全面征税。

因此,多位业内人士均认为,电商行业监管趋严的信号已愈加明显。毋庸置疑,公平、健康的市场环境实则更有利于品牌的良性竞争与发展,这对于与电商行业深度相关的化妆品行业而言,未尝不是好事。

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