“别踩那个地铁女孩,她脖子上的Fendi要7000”

Vista氢商业 · 2020-12-30
有时候“适不适合”已经不那么重要了,只要牌子够大、够响,大家伙就都想要。

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

曾经,有个铁憨憨直男,在他为数不多与女孩打交道的经验中,总结过两条关于女孩的穿衣规律:

一,一件衣服穿了三次就在衣柜里隐形了;二,跟别人撞个衫恨不得把衣服扔了。

但寒潮袭来后,他一脚刚迈入地铁站时,就看傻了眼。顾不上刚在外头挨过风雪,他一手拿着滴水的伞,一手从裤兜里掏出手机发送了条朋友圈:

奇了怪了。为什么今年每个挤地铁的姑娘,脖子上都围着条FF围巾?

“小丑竟在我身边,小丑竟是我自己”

据我观察,今年FF围巾的主要受众群体有两类人,一类是极少数的真正old school,就喜欢继承被妈妈辈淘汰了的老花围巾和大牌包包。

另一类人则占大头,爱赶时髦的地铁通勤女孩就很喜欢这条奢牌围巾,既能用奢侈品表达自己的身份,通勤也不至于太过高调,还很暖脖子,一举三得。

图源:小红书@landapei2

于是,在这个冬天,各个消费城市的商圈、办公区、通勤时段的地铁里,处处可见穿戴时髦的都市丽人们脖子上围着条FF围巾。

运气好的话,或许还能看见斩得断情缘,还要紧跟潮流的大师也戴着它。

要问起FF围巾在今冬有多火?

就算你不在北上广深等一线城市,打开手机也能窥知一二。

做美甲的,搞代购的,至少我朋友圈一翻,得有二十号微商嗅到商机,一窝蜂地都在卖这条围巾,且拒不议价,非常硬气。

而同样的FF围巾,淘宝上有好几档不同价位,从几百到三五千不等,主要取决于你想买哪个,反正都是最高版本、出入专柜无压力的夯货,义乌的产品就是这么🐂🍺。

我们现在大可轻松调侃这些山寨货,但多数人,是真的分不清到手的山寨货和真FF有什么区别。

有的人看到“全球购、海外专柜直采、法国直邮、支持鉴定”等字样就毫不犹豫地下了单,围巾到手了一看一摸就确信是正品无疑。

更多的人不想自欺欺人,她们要寻求懂行的姐妹帮忙看上一看。

于是打开小红书,Fendi围巾的笔记1w+,其中大概有一半的帖子是《烦请大神帮我鉴定鉴定围巾真假》。

虽然小红书的热心姐妹清晰标注了正品和山寨货的区别,但实话实说,这些细微的区别,如果不拿放大镜照,恐怕鉴别不出真假。

图源:小红书@艾柠叁仟

不过,还有一个快速鉴定法,基本不会出错,可以鉴定99%以上的FF围巾:

上官网,比对下价格,懂?

在这些帖子下面,花了一两千大洋买FF围巾的都市丽人心中都起了波澜。

上一秒她们或许还在为自己买到意大利直邮正品沾沾自喜,下一秒就被人泼了盆冷水,心灰意冷地决定退货。

为了验证这条围巾是不是真的一条难求,圣诞节的时候我去了趟北京的Fendi专柜。

柜姐告诉我,现在FF围巾太抢手,你在专柜都摸不着,只有预定付了全款来货后才能看到实物。

一条FF围巾而已,就引得无数妹子竞掏腰包。

不少姐妹表示,爷花钱还买不到个正品,那我买个假货戴着自个儿高兴就完事了!但FF围巾警察不乐意了,是谁买个假货还这么自豪开心?

你可能很难相信,在社交媒体上居然还会有姐妹们为一条围巾吵得不可开交,互扯头花。

但漩涡的中心如果是这条FF围巾,那就不足为奇了。因为目前,这条围巾就是真正的流量明星,所有人都想说道一二。

“北漂了一年至少买得起奢牌了”

FF围巾是怎么火起来的呢?一个爆款的走红,总离不开社交媒体意见领袖。

在中国,或许是杨幂、倪妮等带货女王;但放眼全球,谁都潮不过卡戴珊家族。

Fendi的火热不是无迹可寻,从卡戴珊一家从头到脚都是FF单品,就注定了这个品牌又将像洪水猛兽般席卷各线城市潮流男孩女孩的衣柜。

图源:网络

在时尚引擎Lyst最新公布的时尚热门品牌榜单上,Fendi首次排到了第六,要知道在两个季度以前,Fendi连前十都进不了。

连“麻辣鸡” Nicki Minaj 都在最新单曲中唱到:“Bentley tints on,Fendi prints on”。

唱片封面都是她穿着印满 “FF”logo 的皮草夹克、丁字裤的照片

再也没有人说老花是暴发户的审美了,每个穿戴老花的年轻人都觉得自己是时尚的宠儿。

一直以来,奢侈品就是象征价值高于使用价值,而如今品牌logo就是象征。

加上这两年复古风大行其道,所以,近些年火的都是各品牌的老花系列,什么Dior的Oblique印花马鞍包,Fendi的双F围巾、法棍包,Louis Vuitton的Monogram老花邮差包,GUCCI的字母T等等,个个都是爆款,个个都是老花。

这两年,总有人告诉我,老花,简约、好看、百搭,经典设计是没有保质期的,但不曾一次驯化过我的审美。

可是,当我回首一望,想结交的潮男潮女正在潮流的风向标三里屯、skp、国贸向我招手。此时此刻穿什么将成为互相辨识的名片,大印花才能清晰醒目地彰显自己的穿搭水平和资本实力。

而爆款单品上那具有高辨识度的经典logo只要一键ctrl+v,就非常能刺激人的内啡肽。

当我996回家时,地铁口黑车司机热情地招呼着,走嘞走嘞差一位嘞。向前走,我左手边是烧烤摊,右手边是水果贩在吆喝,卖冰糖葫芦的也在叫卖。

有一瞬间,我不知是身处北京,还是在北方某个县城。

但我低头一瞅见脖子上的Fendi围巾,我就明白过来了:打工人打工魂!北漂了一年至少买得起奢牌了!

除此之外,老花系列对于像我这样的普通通勤女孩来说,还有一个更现实的因素:长尾的投资回报。

赶时髦不是件容易的事,如果选每季追新,你得面临以免被快速淘汰而需要不断在最前沿弄潮的压力;如果选经典老花,你虽然得承受撞衫率高的代价,但每每拿出来一看就会发现,嘿,还是怪好看的,今天的穿搭就用这个摆面儿了!

就说说今年这几个爆款,哪个不能穿好多年?

可耐不住总有人写文章批判咱们啊,批判女孩的虚荣心,说咱们在本该积蓄的年纪花得两手空空,光鲜亮丽的背后满是跳蚤。

我一看那种文章就会来气。

是真的没人想过吗?

2020年快过去了,大家这一年都怪不容易的,只是在想赶个最近的潮流,却屡次遭遇撞衫。

这不是通勤女孩的问题,朋友们,是潮流太不多元化了。

甚至咱们通勤女孩是奢侈品消费圈中最卑微的存在,富贵朋友们在skp店庆日怎么买也不会心疼,大学生没花自己钱,也不心疼。

只有通勤女孩,尤其是刚开始挣钱的才会抠抠索索。

每天点外卖凑满减红包,只能靠去猫咖满足自己对小猫的喜爱,攒了一年的钱加上余额宝利息收入,终于能在自己经济能力范围之内选择一个礼物送给自个儿。

因此,你以为地铁上撞围巾的女孩互相看就会尴尬吗?不见得,她们只是看到跟自己做了相同选择的人。

不管别人怎么看,怎么统计一列车厢里含FF概率,意义都不大,这事儿吧只关乎于女孩们自个儿高不高兴。

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