市场要闻 | 时尚泰斗皮尔卡丹去世,昔日奢侈品牌已成明日黄花

高铂宁2020-12-30
奢侈品牌失去高端定位,在华业务大打折扣。

12月29日,据法新社报道,著名时装设计师皮尔·卡丹在巴黎美国医院去世,终年98岁。

纵观皮尔·卡丹的职业生涯,他既因开创性的艺术设计享有盛誉,也因对公司特立独行的经营方式而遭非议。

1950年,已在业内颇有名气的皮尔·卡丹创办了自己的时尚品牌,后又将成衣概念引入时装界,成为第一个在百货公司销售的时装设计师。而后,他又向香水、家居、珠宝、酒店和餐厅等租售其品牌授权,开创了时尚界的品牌授权模式。

1988年,正式进入中国市场。作为最早入华的外国奢侈品牌,皮尔卡丹一度销售非常火爆,也为国人的时尚观念留下了时代烙印。但随着市场竞争日益激烈,又因皮尔卡丹经验策略失误,如今已风光不再。

对于皮尔卡丹的品牌授权模式,其中国区首席代表曾这样解释:皮尔卡丹“将权利授给当地公司进行运作,由该公司进行生产、销售,我们提供技术支持……设计师会跟代理商们进行辅导沟通,每年提供两次的设计图稿。”

2009年,皮尔卡丹公司还与温州诚隆股份有限公司签署合同,以3700万欧元的价格售出了皮尔卡丹皮具等品类在中国的经营管理权。在此之后,诚隆通过其同业网络在全国进行了大面积授权铺货。

如今,皮尔卡丹的中国代理商已遍布全国。通过皮尔卡丹的中国官网,可以看到,旗下男士羽绒服由广州市某公司代理,女士羽绒服由江苏某公司代理,其他男士正装、女士正装等品类来自十家不同的公司。

由于在中国市场大量采取品牌授权模式,皮尔卡丹的产品质量难以得到保障,价格定位混乱,导致品牌的高端形象遭破坏,率先进入中国市场的时机红利也渐渐被耗尽。

皮尔卡丹公司已意识到这一问题,但回天无力。从2012年开始,皮尔卡丹公司多次提起申诉,要求法院解除与诚隆公司的收购合同,甚至提出最高超出1亿欧元的赔偿请求,但均被驳回。2019年,这场纠纷以皮尔卡丹公司向诚隆公司支付损害赔偿金和律师费告终。

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