36氪独家 | 从室内动物园切入,「物垣文化」获IDG资本领投2000万美元B轮融资

陈淑雅 · 2020-12-31
体验 + 教育 + 零售

36氪获悉,「物垣文化」近期完成了2000万美元B轮融资,本轮由IDG资本领投,不二资本、老股东头头是道和复星锐正等参与了跟投,毅仁资本担任独家财务顾问。创始人左强向36氪表示,本轮融资资金将用于供应链提升、社区运营投入和全新产品线开发。

36氪曾多次介绍,「物垣文化」于2019年成立,并在一年内完成了五轮共近亿元融资,投资方包括寒武创投、险峰(K2VC)、锐合资本、戈壁创投、头头是道、复星锐正、海尔资本等。

瞄准家庭科普消费新需求,「物垣文化」开在社区型商场里的“新型室内动物园”切入,今年开始拓展产品矩阵,目前旗下品牌包括室内动物园「小小动物元」3.0版本、家庭科技馆「天才达芬奇」和超级IP乐园「壹佰番」等。

「物垣文化」的产品特色在于结合了“体验+教育+零售”,门店中有相当比例为非票体验区,除门票外收入已经超过了50%。较高的非门票收入,意味着突破了店面空间,提升了此类业态的单店收入天花板。

小小动物元

从单店模型来看,「小小动物元」2.0产品单店年营收在700-1000万元之间,投资回收期7-9个月,而今年推出的3.0产品,单店可以做到1200-1500万元,投资回收期也会进一步缩短。

受疫情影响,很多线下门店扩张受限,但「物垣文化」反而加快了在各区域布局的速度。存量商场空出了位置更好的铺位,而传统业态拓展更为谨慎,对「小小动物元」等已经跑出模型的新品牌来说,却是跑马圈地的好机会。

截至春节前,「物垣文化」将会有23家门店投入运营,预计明年门店数量将增至100家,集中覆盖上海、南京和宁波等城市。

小小动物元

IDG资本合伙人连盟表示,当下新生代人群迭代产生了很多新需求,这需要有相对应的供给来满足,我们对这种需求下催生出的新服务业态抱有非常高的期望。「物垣文化」的产品和服务有望为新生代父母提供全新的用户体验,相信它定能获得良好的市场反馈。

不二资本梁捷表示,线下体验式的家庭消费业态增长非常迅速,寓教于乐的教育娱乐产业是万亿规模,潜力巨大。在这个大背景下,「物垣文化」选择了一个非常好的切入点,团队学习能力强,对新业态理解深入,过去一年也在区域内证明了其业务模型。从长远来看,「物垣文化」“体验+教育+零售”的模型具有相当壁垒。

不二资本是一家专注于消费领域的投资机构,本轮融资后,不二资本将为「物垣文化」在线下创新体验设计、全国城市合伙人和商场资源等方面提供支持。

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