疫情“反复”,对中国电影意味着什么?

一起拍电影 · 2020-12-29
做好充足准备

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 坦克,36氪经授权发布。

疫情在几天内迅速反弹,所有人都不愿意看到的事情还是发生了。

从上周四平安夜到周日这四天,不温不火的内地影市终于在多部影片的加持下再回巅峰,四天内入账9.2亿,全国电影票房向200亿的目标发起最后冲击。但也在同时,全国疫情似乎也重新进入反弹期,大连、北京、沈阳、成都、天津等多个城市有新增确诊病例,仅仅是在北京,从12月14日至26日,就一共新增了13名确诊的新冠肺炎感染者。

电影院复工五个多月,中国电影市场尚未完全恢复到疫情爆发前的势能状态,面对疫情的二次反弹,不禁也让所有电影人再次警觉起来。距离2021年春节档还有不到50天,如果疫情出现二次爆发,那中国电影又会遭遇到何种重创呢?

平稳过渡的复工161天

从7月20日起,内地影市已经复工161天。

虽然在这五个多月的时间里,大连、青岛、上海、汕尾等市不断有零星的新增病例爆发,但整体来看,对影院影响相对较低。除了新疆之外,全国其他省市的影院基本能够保证一个正常的复工状态,即便某地突发疫情,在总指挥的科学精准化管理之下,该市的电影放映也并不会被直接影响,而是把防控重点精确到了街道甚至小区、建筑物以内。

影院的上座率限制,也从最初的30%,回升到了8月21日的50%,再到9月25日的70%并一直保持至今。

从年初的1月,到复工的7-12个月,在整个疫情阶段,中国境内并没有任何一例影院内传播的案例出现,也让影院复工能够始终保持一个积极向上的状态。可以说,中国电影平稳地渡过了这五个多月时间,即便是在人流和场均人次较高的国庆档,也完全没有出现任何问题和风险。

并且,即便态势不断向好,影院以及相关管理层也并没有因此放松警惕,例如上海在国庆前便针对部分掉以轻心、防控松懈的影城提出了警告和惩戒;北京市电影局也发布了《关于做好2020年国庆节、中秋节期间电影院疫情防控及安全生产工作的通知》,坚持防疫优先的政策。

然而,随着隆冬降临,无论是欧美还是日韩地区,疫情又有卷土重来的迹象。

后疫情时代,对电影市场的影响到底有多大?

12月27日,北京市第193场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会召开。发布会上宣布,北京市暂停受理审批两节期间举办的大型营业性演出活动,已经审批的各类演艺机构要按照谁主办、谁负责的要求严格控制商业演出规模,严格落实演出现场疫情防控措施。

几天之内,多个原本预计举办的电影活动突发取消,多个首映、观影团活动,也从原本朝阳区迁到了风险等级较小的通州区和东城区。而寒假档和春节档多部原本预计举办大规模路演、首映礼的电影片方,也不得不面对活动可能停办的风险。不可否认的是,虽然所谓的线上路演活动依旧如火如荼,但是对于拥有较高宣发预算和较高市场预期的影片来说,线下路演、点映、首映活动,依旧是不可或缺的。

疫情对于电影市场的冲击,到底有多大?我们也总结整理了今年几大城市的年度票房数据,与去年相对比也可以从中发现不少规律。

总的来看,2020年度票房只占到2019年度票房的30%左右。但是从不同城市来看,市场恢复程度却各有差异。北京因为6月和12月的疫情反弹,造成了一定的冲击,导致恢复程度仅有27%左右。而武汉虽然在影院复工之后,并没有出现疫情的反弹,但或许是当地观影人口的缺失(疫情导致部分外来人口换了城市工作),导致武汉票房恢复率也仅仅只有27%左右。

而成都、上海、青岛三座城市,受到疫情的冲击较轻,保持了28%以上的恢复程度。大连因为初次疫情爆发在8月,影响了2-3周的票房产出,因此在26%左右。

对于以乌鲁木齐、喀什地区为代表的新疆自治区,则面临着更大的疫情冲击,今年票房恢复率尚不到20%,一旦有疫情冲击,就会带来一个月以上的大规模停业,对于原本影院叫较少的西部地区,带来的伤害或许是不可逆的。

从城市分布也能明显看出,一二线受到疫情的冲击更大,票房恢复率在28-29%,三四线则相对较轻,恢复率达到了31-33%。这或许也与各地的疫情防控政策以及居民习惯有关。目前不少三四线的城市居民,除了在乘坐公共交通时,大多数情况已经摘下了口罩。而大多数一二线城市,依旧对疫情防控保持着较严的政策。

而从本月中旬集中爆发的疫情来看,显然也对票房产出造成了一定的影响。无论是北京还是大连,都没有要求影院停业的政策,但是大连近日的票房产出接连下降,也会影响未来跨年以及寒假档的票房发挥。

针对以上现象,如何在后疫情时代,给予疫情反弹城市观众更多的信心、让疫情前观众重返影院、让更多的观众对所谓的公共场所密闭空间不再恐惧,或许也是片方、宣发以及影院三方所有共同承担的,这也需要中国电影在各个方面的通力合作。

假如疫情真的反弹,电影市场还需要做什么?

目前来看,国家以及各省市面对着随时都有可能反弹的疫情二次爆发已经做好了防备,甚至多地号召居民本地过春节。相信在几周内,疫情反弹的苗头会重新被压回去,重新恢复到今年9-11月这个较为稳定的状态。

不过这也对2021年春节档提出了更高的要求,一方面,春节档影片的爆发力势必会受到较大的影响,70%上座率对于春节前三天假期会拥有较大的冲击。另一方面,如果2021年春节档表现不佳,会对2021年全年电影的立项、开机拍摄、定档节奏和宣发预算都带来一定的影响。

在影城方面来看,防控疫情的措施依旧不能松懈,在未来相当长的时间内,相关的防控措施要持之以恒,并成为所有行业中最晚结束的。

而对于观众,也需要重新适应起影院较高规格的防疫措施,不能因为复工五个多月相对较为安全,就对相关政策麻痹大意。在这一波反弹中,电影院是否会再次被关停,舆论是否会再次产生抵触电影院的情绪,是每个电影人都需要注意和防范的。

目前来看,防疫的常态化依旧在未来至少半年内会长期进行下去,或许在全球疫情消散之前,70%上座率的要求会持续保持。不同于好莱坞,在目前中国的市场环境下,贸然和好莱坞一样,强行在流媒体推广电影的线上单片付费发行模式是毫无意义的。中国电影依旧需要影院作为主要媒介来进行放映。从目前全球票房的恢复程度来看,中国院线电影产业或许会在未来长期时间内,都会领跑世界,这既是机遇,也是一次挑战,中国电影在后疫情时代,还需要承担更多的重任。

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