短视频赛道竞争加剧,微视加码微剧能否突围?

36氪的朋友们2020-12-28
微短剧从创作到出品整个商业模式还处于野蛮生长的阶段,如何变现仍是一个问题。

编者按:本文来自“《财经》新媒体,作者:李洪力,编辑:潘西,36氪经授权发布。

5G时代的到来让短视频竞争越来越为激烈,继抖音、快手百度等入局后,腾讯也开始加大这一市场的争夺力度。近日,腾讯微视正式推出微剧,与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作,明年将投入10亿资金,百亿流量扶持微剧。同时,推出1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,并针对精品微剧“火星小剧”启动扶持计划。

有关专家表示,纵观整个短视频行业,尽管抖音和快手两大短视频平台呈现双雄并峙的格局,但未来市场走向仍存在诸多变数。腾讯旗下的微视与微信视频号、百度旗下的好看视频等科技巨头纷纷入场,未来的竞争重点依然是优秀内容制作及商业化变现能力。

微剧市场火爆,众巨头纷纷入局

近两年短视频市场火爆,众多平台纷纷进入,随着入局者的增多,用户不再简单地满足一些原生态的UGC内容以及同质化比较严重的PGC内容。用户希望在短视频的平台可以看到一些给他们带来爽感,快感并且制作水平足够精良的内容,短剧应运而生。

腾讯生态合作部总经理李啦表示,短剧快速发展的火爆现象并非偶然,随着用户消费习惯的改变,短剧的爆发成为必然现象。

2020中国网络视频发展报告显示,目前国内的短视频用户规模已经达到了8.18亿。其中有近九成的网民使用短视频,超过六成的用户每天看短视频,短视频的人均使用时长已经从2017年76分钟增长到2020年的110分钟。

“视频表达的年代,用户不再局限于看小说和动漫,他们也希望看到IP内容的视频化。”李啦说,微视属于腾讯内容生态的重要环节,早在2019年就开始研究短视频和IP的融合,想探索一条不一样的、具有差异化的短视频内容赛道。而到今年,明显感觉到短剧在短视频的平台迎来了一个快速发展期。

她表示,明年腾讯将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等IP资源联动起来,给IP粉丝群体带来更多元的体验。目前已经上线“微视选角”频道,结合微剧,面向所有用户公开线上选角,从而给微剧生态提供更闭环的支持。

与此同时,腾讯微视还推出针对精品微剧的扶持计划“火星计划”,从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。以保底金加流量奖励金的形式奖励原创作者,例如一般50集内容,可获得30万元保底收入,并根据作品获得流量多少获得额外激励。

事实上,自2020年初,腾讯微视就已经初步尝试微剧,所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP,真人漫改的形式为原著粉提供了另一种想象空间,该系列微剧全网播放量已突破10亿,总话题量达20亿;另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》,互动次数破亿。

除了腾讯外,目前爱奇艺上线了以竖屏形式呈现的两部网剧和一部综艺,优酷也将加大对短剧的投入。抖音、快手等头部短视频平台纷纷推出短剧合作计划,而“必看小说”打造的竖屏短剧,也与快手、优酷、腾讯、爱奇艺等平台洽谈协商合作,整个市场可谓热闹非凡。

阅文集团版权规划与运营部版权运营总监、阅文影视总监王清骏表示,腾讯微视相比较其他短视频平台,无论是在产品还是生态上,都有着自身独特的产业链建设优势。未来阅文集团也希望通过和微视的合作,延伸IP的运营边界,加速优质IP的新内容形态开发。

艾媒咨询CEO张毅对《财经》新媒体记者表示,随着用户在短视频上花费的时间越来越多,短视频生产模式也将持续创新,从而带动了周边数字娱乐相关产业。未来,短视频还会向付费、娱乐消费、垂直领域等方面渗透。

“撒钱”争抢视频风口,商业模式仍待清晰

不容忽视的是,2020年的短视频赛道格外拥挤,撒钱大战仍在持续。腾讯微视此次将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展;而百度旗下短视频平台好看视频也于近日表示拿出10亿元重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者。

纵观整个行业,从快手、抖音、微视等短视频巨头,到爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台,再到B站、西瓜视频、百度好看视频等综合PUGC视频平台,以及微博知乎、微信视频号、小红书等图文时代的头部内容平台,几乎都在推出各种激励计划,抢占短视频风口。

值得关注的一个现象是,“短视频上探、长视频下探”正在成为一个发展趋势,长、短视频平台都在对方的领域攻城略地。

记者观察到,在互联网用户规模增速放缓的当下,腾讯视频、爱奇艺等长视频平台,正在加码发力中视频。具体来看,今年爱奇艺专门推出针对短视频内容的视频兴趣社区“随刻”,腾讯视频也在12月份的内容生态大会上,公开了“雨林”系统,并首次提出对中视频领域的理解与布局;优酷则聚焦在自身长短平台的融合,短视频等PUGC内容以双瀑布流的形式出现在优酷首页。

而短视频平台也逐渐试水长视频领域。字节跳动旗下西瓜视频年初以6亿高价购买院线电影《囧妈》版权,年中又拿下了《中国好声音2020》网络独播权。这一系列举动被外界认为,字节跳动正野望长视频领域,悄然扩张向“爱优腾”发起进攻。

业内普遍认为,长、短视频平台不会相互取代。长视频的中短视频进军还需要更多时间,抖音、快手、微视建立的护城河也不易攻破。因此,长短双方竞争格局下或形成某种趋同性,长短视频的融合互补,综合性视频平台或将出现。

“各种类型的视频平台都在攻城略地,未来短视频赛道的竞争将更加激烈。”张毅对记者表示, 从大背景来看,长视频平台的用户被目前的“快斗”等短视频平台分流,长视频用户增长乏力,众平台纷纷布局短微剧现象的出现,在一定程度上可以帮助长视频平台争取更多的碎片化思维用户。

有业内人士指出,短剧崛起几乎是必然趋势,年轻一代观众的观剧习惯已经发生改变,希望“时间花在刀刃上”,节奏快且“爽点”密集的影视作品更受欢迎。然而微剧虽然快速兴起,但还远未形成自身的护城河,存在着剧集内容与平台需求的不匹配、创作端与承制方的制作标准不统一、内容评估体系不完善等情况。

而互联网分析师丁道师认为,各大视频平台共同抢占的是增量市场,而不是存量市场,都想通过创新来拓展产品的边界,给用户提供更加多元化的产品。不过,市场应该谨慎看待微剧这一新兴产品,因为整个赛道目前还很不明朗,微短剧从创作到出品整个商业模式尚不清晰,还处于野蛮生长的阶段,如何变现仍是一个问题。

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