最前线 | 腾讯微视也要做竖屏短剧了,阅文的IP将面向大众创作者招标

王毓婵 · 2020-12-23
微视给它起名叫“微剧”。

过去一年,竖屏短剧在几家长短视频平台上都有所成长。这类短剧通常每集时长不超过 2 分钟,每集至少呈现一个矛盾冲突,题材以甜宠、古偶、复仇、穿越为主。长视频平台如爱奇艺优酷腾讯视频,短视频平台如抖音、快手,都已经推出了各自的竖屏短剧专区。

12月23日,腾讯微视宣布正式推出“微剧”,与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作。在2021年,腾讯微视将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。

同时,腾讯微视还宣布正式推出主打1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。

腾讯微视将微剧定义为“由腾讯微视推出的,单集时长1-3分钟,具有连续剧情的竖屏剧集”。

腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示,2021年,腾讯微视将重点投入微剧赛道。在IP资源方面,微剧会将腾讯内容生态体系内的各种IP资源联动起来;在平台能力方面,腾讯微视已经上线“微视选角”频道,结合微剧,面向所有用户公开线上选角;在商业化层面,腾讯微视会从广告投放和用户情感付费出发,帮助创作者盈利。

腾讯短视频社区产品部银河工作室内容负责人曹睿介绍了“火星计划”的具体规则。在IP资源层面,腾讯微视将开放阅文集团、腾讯动漫等平台的IP资源,定时定批量开放公示,统一报名,创作者可以运用腾讯旗下的IP为主题、素材进行创作。

同时,腾讯微视将为原创优质创作者提供资金支持,以保底金加流量奖励金的形式,例如一般50集内容,可获得30万元保底收入,并根据作品获得流量多少获得额外激励。

微视向创作者开出的激励条件

对于“火星计划”中的微剧作品,腾讯微视还将为其提供一系列优质曝光渠道,每部作品都可获得千万级的曝光扶持。

腾讯微视还将持续迭代产品,推出一键清屏、快速选集、弹幕畅聊等产品功能。曹睿举例说,此前推出的《摩玉玄奇》就利用了腾讯微视的互动视频能力,采用了多结局的方式,让用户得以通过选择不同的剧情走向,为剧中人物决定不同的结局。

曹睿表示,腾讯微视也会为不同作品建立专门的粉丝群,让创作者与观众直接交流,及时获得反馈,增强粉丝黏性,搭建私域流量。

2020年初,腾讯微视曾初步尝试微剧,所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP。微视官方数据显示,该系列微剧全网播放量已突破10亿,总话题量达20亿;另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》,互动次数破亿,在豆瓣有7.0的评分。

微视微剧片单

腾讯微视在发布会上宣布,在春节期间,还会陆续推出由曾经出演《乡村爱情》“谢广坤”和“谢腾飞”的演员唐鉴军、曹桐睿主演的“土味”乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》、改编自腾讯游戏天美工作室国民手游《天天爱消除》的供暖治愈微剧《消除吧!烦恼》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等百余部微剧作品。

目前来看,腾讯微视还是行业内发力稍晚的竞争者。本月,快手大数据研究院联合快手短剧发布的《2020快手短剧生态报告》显示,快手小剧场收录短剧超20000部,播放量破亿的短剧超2500部,近1200位短剧作者粉丝数超100万,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

不过,相比快手,微视的优势在于背靠阅文集团、腾讯动漫等平台丰富的IP资源,以及腾讯系社交产品强大的渠道资源。未来显然还会有一场激烈的竞争。

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