打破《千与千寻》纪录,《鬼灭之刃》剧场版票房超310亿日元

三文娱 · 2020-12-23
原著漫画差点被腰斩的“鬼灭之刃”IP,如何一步一步涅槃“成神”?

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:D小孩,36氪经授权发布。

如果几天前,《千与千寻》不将今年复映的8.8亿日元票房叠加,《鬼灭之刃》剧场版就已经问鼎日本影史票房榜榜首了。

截至12月20日,上映66天的《鬼灭之刃》剧场版票房超过了311亿日元,超过了《千与千寻》的308亿日元(不含复映)。

但是,因《千与千寻》将票房修改至316.8亿日元,《鬼灭之刃》剧场版暂未真正日本影史票房榜榜首。

截图自日本媒体

据日本业内人士预测,《鬼灭之刃》剧场版票房将在12月26日MX4D / 4DX放映之前,超过《千与千寻》。

10月16日上映以来,《鬼灭之刃》剧场版票房就一路高歌猛进:

  • 上映首日,票房突破10亿日元,在日本403家影院上映,超过《天气之子》359家;

  • 上映10天,票房107.5亿日元,打破《千与千寻》上映25天破百亿记录;

  • 上映17天,票房157.9亿日元,超越《阿凡达》居日本影史票房第十位;

  • 上映38天,票房突破250亿日元,超越《你的名字》居日本影史第五位;

  • 上映39天,票房259.2亿日元,超越《冰雪奇缘》居日本影史票房第三位;

  • 上映45天,票房275.12亿日元,超越《泰坦尼克号》居日本影史票房第二位;

  • 上映59天,票房超302亿日元,与《千与千寻》仅剩6亿日元的差距;

  • 上映66天,票房超311亿日元,刷新《千与千寻》保持的308亿日元记录,观影人数也突破了2317.5万人次。

这部基于原著漫画改编的动画电影,打破《千与千寻》保持的票房纪录,成为日本票房最高的电影,似乎是一件众望所归的事情。

《鬼灭之刃》漫画,由吾峠呼世晴所著,自2016年2月15日在集英社《周刊少年Jump》上连载,2020年5月18日完结。四年时间,这部作品从漫画到TV动画,再到剧场版,迅速成为日本现象级IP背后,也走过了一场跌宕的逆袭之路。

原著漫画在连载的初期反响平平,并没有引起太多关注。随后,《鬼灭之刃》迎来了重要的一个转折点,即动画化。从动画开始放送的一年内,《鬼灭之刃》的检索数增长了百倍。

TV动画的热播带动了漫画的销量,2019年原著漫画以1205万部的销量打破了《航海王》在Oricon榜13年连霸纪录,成功登顶。

2020年,《鬼灭之刃》剧场版在日本上映,反哺《鬼灭之刃》漫画销量继续稳居第一。并且,2020年原著漫画以8234万部的销量,比居于第2位《王者天下》漫画高出了10倍。而在Oricon2020年漫画单行本的榜单,前22名都来自《鬼灭之刃》。

截至2020年10月,《鬼灭之刃》漫画累计发行超过1亿册(含电子版),创造了日本漫画最快破亿、最少卷数破亿的新纪录。目前,《鬼灭之刃》漫画累计发行数量超过了1.2亿册。

原著漫画差点被腰斩的“鬼灭之刃”IP,如何逆袭?

1、差点被腰斩的《鬼灭之刃》漫画

《鬼灭之刃》漫画是一部差点被JUMP腰斩的作品。

JUMP作为三大少年漫画杂志之首,竞争激烈残酷,推行“末位淘汰制”,人气就是最大的指标,如果无法获得读者的青睐,反响不高,就会面临腰斩。

画工细节没能惊艳漫画受众,少年漫的套路化剧情没能让新作一出成为焦点,再加上新比不上老作品那样的人气积淀,让选择通过飞快推动剧情的《鬼灭之刃》漫画一度徘徊在被腰斩的边缘。

2016年6月,《鬼灭》单行本第一卷发售,Oricon公信榜销量统计在圈外,甚至没登榜,8月第二卷发售销量1.6万,10月第三卷发售销量2.6万,前三卷总体呈现上升趋势,勉强熬过了三卷腰斩的业界魔咒。

可是《鬼灭之刃》顽强地挺了下来。

2017年的顺位相较于2016年,整体进步了许多,排名第5(前四位分别是《海贼王》、《我的英雄学院》、《约定的梦幻岛》、《黑色四叶草》)大部分期数都保持在了前十,还有3次登顶第一。

2、漫画销量腾飞,是因为TV动画的热播

在2017年平安躲过JUMP”腰斩名单“的《鬼灭之刃》漫画,也没能在2018年实现飞跃式发展。

在日本公信榜Oricon发布的2018年漫画单行本(单卷)Top10、漫画单行本(单册)Top10,以及漫画销量总榜Top10,《鬼灭之刃》漫画都未上榜。

但是,到了2019年,《鬼灭之刃》就一跃成为了日本最畅销的漫画。1205万部的年销量,高出《海贼王》近200万部。打破了《海贼王》12连冠的年度销售记录(2005年被《NANA》超过),成为销量第一的漫画。

这都要得益于《鬼灭之刃》动画的热播。

据Oricon的数据显示,2016年6月《鬼灭之刃》漫画动画化消息公布后,漫画的累计发行量约452万部,但第一季在2019年9月完结后,这一数字就已增至1200万部。2019年年底,18卷发售的时候,漫画发行量已经2500万了。

而且,2019年4月《鬼灭之刃》的漫画单行本首次进入销量前五,8月登顶畅销榜第一,开启续三个月的霸榜之旅。期间对应的,正是动画的热播期。

毫无疑问,正是动画的热播,带动了原著漫画的销量。那么,《鬼灭之刃》动画到底有多火热? 以光盘为例,2019年7月31日发售的《鬼灭之刃》动画光盘第一季销量为2万2773张。在受网络视频平台冲击下,光盘销量过万就已是相当成功的案例了。

动画的播出,在反哺原著漫画的销量。

期间,原著漫画到底有多畅销?三文娱找到了Oricon于近日统计的一份《鬼灭之刃》漫画单行本销量。

数据统计截至11月24日

2019年年底18卷初版销量100万册,总销量突破2500万部,进入2020年,“鬼灭热”更上一步,20卷的初版印刷销量为280万册,超过之前《进击的巨人》275万册的记录,成为21世纪以来单卷漫画初版销量最高的作品。此时,《鬼灭之刃》漫画的总销量已突破6000万部,21卷初版印刷销量为300万册,总销量突破了8000万部。21卷《鬼灭》也迎来最终章,主剧情完结。

22卷算是填坑补设定的番外篇,也取得近300万销量的亮眼成绩。

根据Oricon最新数据,鬼灭22本单行漫画实现霸榜,全部挤进周榜的前五十名,除了较新的三卷还徘徊在300万的边缘,剩下19卷销量全部突破400万。

最新数据显示,今年11月末,《鬼灭之刃》漫画的总销量已达到1.2亿部。12月14日,鬼灭之刃最终卷单行本发布,销售书店也是铺货成山,购买人群在店外排起了长队。

在纸质书衰败的电子时代,《鬼灭之刃》成了日本纸质出版业的一剂强心针。

(电视报道《鬼灭》霸榜现象)

3、动画为什么热播? 

那么,《鬼灭之刃》动画为什么会这么火?

近些年,日本改编动画作品中,基于轻小说改编的作品几乎占据半边江山。再加上“异世界”、“后宫”、“校园”、“恋爱”等题材的流行,漫化动画化作品渐成弱势。

《鬼灭之刃》动画播出之前,漫画发行反响平平。动画第一季共26集,播到19集才真正成为现象级作品。

19集中,炭治郎与祢豆子配合作战,炭治郎用出的火之神神乐,直接让他和这部作品"一战封神"。

自此,《鬼灭之刃》动画拾起了热血少年漫断代的接力棒,凭借着奇幻杀鬼的设定和不拖泥带水的快节奏成为黑马,跃升成为日本本土现象级作品。

《鬼灭之刃》,也成为了JUMP系列商业化作品中最成功的作品之一。

参考售价8800日元的炭治郎手办,今年12月开售

4、动画的热播,为剧场版开了一个好头

聪明的集英社当然明白这意味着什么。

动画第一季在2019年9月28日完结后不久,集英社就放出了剧场版动画的消息。而剧场版的内容,正是被称为“全篇第二个高潮”,蝴蝶屋修行后的无限列车篇。而自2019年起,基于“鬼灭之刃”IP的各种跨界授权也纷纷展开,通过跨界来进一步提升IP的热度。

除了本身的制作水准,这部作品的大火,离不开作品本身的故事。

以大正时代为舞台,描写主人公·炭治郎和妹妹·祢豆子的故事,除了在宅群体之外,还在更广泛的年龄层中获得了爆炸性且长效的人气,才成为了大热的现象级作品。炼狱杏寿郎的牺牲与守护升华了主题,团队的羁绊赚足了观众的感动与眼泪。

(炼狱杏寿郎单人海报)

成长和友情是永恒不败的主题,简单却直接的故事搭配高水准视觉化呈现,能吸引到全年龄层的观众。

而剧场版的开播,也恰逢疫情后时代,民众积压的情绪需要释放,从文化娱乐中寻找寄托,《鬼灭之刃》外放的情感力量正好契合了市场的需求,成为消费闸口,拯救了低迷的市场。

剧场版上映期间,集英社为了吸引观众走入影院,还发布了观影特典,其中收录了原著作者鳄鱼老师的新漫画小册子。

(第一弹观影特典)

所以,《鬼灭之刃》剧场版开播期间,几乎包揽了大盘,没有与之相匹敌的对手,蝉联周票房冠军。11月20日在日本上映的《哆啦A梦:伴我同行2》也被压制住,票房远不如预期。

成功是偶然与必然的结合,《鬼灭之刃》并不是一部堪称完美的作品,也不乏差评和批评,但站在这个风口,它却抓住了机会。

现象级IP,“鬼灭经济”全面开花

集英社在塑造IP上从来不会让人失望,“鬼灭之刃”这个IP就像滚雪球效应一样,在民众的热情和追逐中热度高涨。其中,离不开品牌化的运营。

在日本,媒体将之称为“鬼灭经济”现象。

除了体现在《鬼灭之刃》剧场版票房,还体现在其强大的IP号召力(扩展阅读:《鬼灭之刃》除了动画电影大卖,还在做这些跨界授权)。

比如,与游戏的跨界联动。近日「碧蓝幻想」x「鬼灭之刃」联动确定,将于12月展开活动,已公开立绘;手游《阴阳师》也曾推出与《鬼灭》的合作联动计划,预计将于明年上线。

「碧蓝幻想」x「鬼灭之刃」联动海报

又如,跨界与地产、文旅、消费品的结合。“鬼灭之刃”也与京都铁道博物馆、花王、蒙特利酒店、邮局、日清拉面、优衣库等多家公司、组织展开联动,售卖设计款周边产品或举办主题活动,甚至手机主题和LINE的有声表情,都有特供的《鬼灭》专题,可谓渗入了衣食住行各个角落。

此外,官方周边商品更是琳琅满目。

随着JumpShop的每一次情报更新,基于”鬼灭之刃”IP开发的周边商品也不断丰富起来。从玩具文具礼品到吃穿日化到电子产品,被日本民众戏称为“万物皆可鬼灭”。

这些官方周边以及联动的商品一般以“鬼灭之刃”中的经典道具和不同人气角色的代表颜色、符号等为设计元素,例如炭治郎的绿黑色格纹、弥豆子的樱花瓣形多角星,来满足个性化的喜好。

鬼灭与onkyo安桥联动耳机

线下活动也层出不穷。

比如,“鬼灭之刃”IP与JR九洲合作打造了电影中“无限列车”的真实版蒸汽列车SL Steam号,并于11月间在熊本到博多之间运行无限列车,逼真的外表和强烈的气氛感引得众多粉丝前去拍照打卡。

又如,漫画中的相关景点成为旅游热门,前往灶门神社、云取山等地“朝圣”致敬流行起来;日本的Hotel Monterey Gruop也与《鬼灭》达成合作,将于2021年1~3月在其全国连锁的14家酒店提供《鬼灭》主题房间,提供沉浸式居住体验服务。

真实版SL Steam号列车

“鬼灭经济”也蔓延到了中国,飞碟社的ufotableCafe线下主题店于10月3日正式入驻上海,首期营业主题就是目前爆火的“鬼灭之刃”。除了在装修布置上还原,还售卖动画中出现过的相关菜品、饮品,并同时出售徽章、挂件等周边产品,已经有不少粉丝在官博下催“搞快点”了。

线下体验店是许多IP会选择的商业模式,《名侦探柯南》、《银魂》等在中国就有过成功的先例。

ufotabeCafe首家中国店面

《鬼灭之刃》是一部成功且成熟的商业作品,见证了日本动漫新的发展阶段,也为后浪的动漫作品如何打造IP提供了经验借鉴。

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