22部分账大片票房仅21亿,好莱坞陷质量危机

一起拍电影 · 2020-12-23
2020转折之年。

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,36氪经授权发布。

好莱坞又慌了。

映前普遍预测6-7亿的超英大片,最终票房或许将不足2亿。而本周五与北美同步公映的《心灵奇旅》,首日排片占比也仅仅只有3%,完全不敌其他在圣诞档公映的国产片。

截至目前,2020年票房最高的进口片是9月4日上映的《信条》,其4.56亿的票房仅位列今年年度票房第8位,而伴随着《紧急救援》《拆弹专家2》《送你一朵小红花》等片在未来几天内的持续发力,进口片最终也将失守年度票房前十,这也是1994年票房改革以来,内地影史第一次出现年度票房前十没有进口片的情况,年度票房前十全部被国产片霸占。

包含本周即将公映的《心灵奇旅》,今年一共有22部好莱坞分账片公映,但是目前22部电影的累计票房仅有21.2亿,总票房不到去年《复联4》的一半,平均票房甚至没有破亿,要知道从2016到2019年,几乎每年都有40多部好莱坞分账片能拿到200亿左右的票房成绩。

分账片如此断崖式的下跌表现也超出了所有人的预期。即便我们曾多次预测,未来以好莱坞分账片为代表的进口片在内地市场会逐渐式微,但也从未想到这个结果来得如此快、票房成绩如此凄凉。

备注:票房数据来自于灯塔专业版,时间截止为12月21日

好莱坞分账大片票房暴跌的背后到底是什么原因?是平均质量下降,还是中美冲突使然?年关将近之际,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)继买断批片之后,继续盘点好莱坞分账大片在过去一年的票房表现,探寻好莱坞分账大片在内地票房成绩凄惨的三大原因。

关键词一:疫情冲击

虽然进口片在内地尽显颓势的大趋势已经不可挽回,但是今年票房占比从35%腰斩到17%的罪魁祸首主要还是因为疫情。

内地疫情在1月底全面爆发,影市全面停工。而以好莱坞为代表的欧美电影市场直到3月中旬才受到冲击。也正因此,多部在1-3月海外公映的好莱坞影片,也失去了在内地同步/准同步上映的机会。即便在7月复工后,此类影片陆续也都获得了公映的机会,但是相比同步公映,延迟5-10个月所带来的热度流失、盗版冲击,也让此类影片的最终票房表现大多以惨淡收尾。

复工后各类进口片的票房表现就能佐证这一观点,不少今年在北美1-3月公映,但在内地却被推迟到7-8月上映的进口片表现大多都极为糟糕。原本有希望破亿的《1/2的魔法》《小妇人》《绝地战警:疾速追击》《隐形人》等影片票房相继扑街,而环球影业的《魔发精灵2》更是如此,在前作5400万票房的基础上,续集仅仅只有600万。

而后疫情时代的好莱坞新片,则更是屈指可数。目前仅有《信条》《花木兰》《疯狂原始人2》和《神奇女侠1984》四部电影获得内地公映的机会,幸运的是,这四部影片都冲进了分账片票房榜的前五。不过除了《疯狂原始人2》之外,其他三部影片也都经历了定档-改档-再延期改档的漫长过程,在这个过程中也不断消耗了宣发的费用、可用的物料以及观众的热情,这或许也是这几部电影首日开局便不如预期的原因之一。而《疯狂原始人2》也成为了后疫情时代唯一超出预期的好莱坞新片。

除了以上四部影片之外,原本预计今年年内公映的《007:无暇赴死》《速度与激情9》《黑寡妇》《哥斯拉大战金刚》《永恒族》等有望冲击10亿+票房的影片,则纷纷选择了撤档至2021年。因为疫情地持续冲击,也让2021年的好莱坞分账片在内地的票房前景,依旧充满着众多未知数。

关键词二:好莱坞质量危机

好莱坞电影向来以品控较高、票房基本盘稳健著称。但是从去年开始“票房基本盘论”开始瓦解——“X战警”、“驯龙高手”、“黑衣人”、“爱宠大机密”、“愤怒的小鸟”、“终结者”、“勇敢者游戏”、“星球大战”,八个系列IP的票房续作相比前作都产生了大幅度地倒退。

近两年,多部预期6-8亿的好莱坞票房种子选手,最后票房不足5亿甚至仅有预期的20%-30%的情况越来越多,这种情况在未来或许将不再是个例,背后反映了以好莱坞电影为代表的美国软实力在中国正逐渐走弱。无论是疫情原因还是好莱坞自身创作力下降,好莱坞S级大片在中国的吸金能力已经越来越弱,未来20亿+甚至10亿+的进口片也会越来越少。

这也许与今年内地整体的舆论环境有关。今年三月以来,以欧美为代表的西方国家在抗疫方面的糟糕表现,以及不断摩擦的国际关系,也让越来越多的国人对外充满戾气,好莱坞进口片也因此丧失了之前的部分受众。

另外好莱坞自身创造性地逐渐下降也是不争的事实。政治正确、反川普的多种思潮已经严重影响到了好莱坞的创作能力。从今年影片的平均口碑来看,除了获得重映的《魔法石》《星际穿越》《盗梦空间》等片之外,猫淘评分口碑9.0以上的影片,基本都是动画电影,而动画电影虽然口碑表现不错,但票房天花板也相对较低,需要9.4、9.5以上的口碑才会破圈。好莱坞主流的真人分账片口碑则维持在了猫淘8.5分左右,这在同档期平均9.0的国产片面前,基本没有任何“反抗”能力,首周过后便会在工作日让出更多的排片。

不过,包括《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》在内的好莱坞经典重映影片,在复工初期还是取得了相对不错的票房表现。我们也期待未来,包括《阿凡达》《魔戒三部曲》在内的更多经典影片在冷档期获得重映机会,填补冷热不均的票房大盘。

关键词三:触底反弹

好莱坞会触底反弹吗?

伴随着明年好莱坞分账大片的数量增多,2021年好莱坞分账片总票房肯定会比今年有所增长,但是在票房占比方面,继续跌破30%甚至更低似乎已经无法挽救。

从环球与AMC签订缩短院线窗口期到17天的协议、到派拉蒙“卖身”多部影片给Netflix,从华纳将2021所有院线大片“院网同步”上线HBO max、到迪士尼每年布局50部影片到Disney+,好莱坞从2020年开始彻底拥抱流媒体。

而这也导致好莱坞分账片对于内地的档期、宣发更为重要。

档期上,伴随着影片窗口期的缩短,影片只有在内地获得提前或至少同步北美上线的时间,才能够有基本的票房产出,因此对于档期的公关则显得尤为重要,提前一周和延后一周的最终票房成绩或许会差2-3倍。而伴随着流媒体资源的泄露,对于分账片在防盗版方面的考验,也将远超过去。对于提前看了泄露资源而在网上释出的口碑,多半较差,因此片方的口碑防御策略也需要提前准备好。

可以说,档期公关、防盗版技术、口碑防御策略,是对于2021年好莱坞分账片,尤其是选择“院网同步”好莱坞分账片在内地最严峻的问题,如果这些问题处理不好,会有越来越多的分账片重蹈《花木兰》的覆辙,从而伤害到好莱坞分账片在内地的整体份额。如何在公司年利润营收、流媒体收益、海外票房之间博弈,是好莱坞五大巨头在2021年依旧需要考虑的问题。

此外在过去,好莱坞分账大片的宣发套路基本都有“统一定式”,靠着基本的市场号召力,消耗一两千万的宣发费,再加上盛大的内地首映礼,都会有不错的票房表现。但是伴随着影院观影受众地不断下沉,分账片在宣发营销过程中也会越来越有难度。

好莱坞分账大片为王的“好莱虎”时代正式结束,但国产们似乎还没有完全准备好。在好莱坞分账片下跌的过程中,国产片的进步仍然不够明显,虽然在国产片四大档期,近年诞生了不少10亿+的票房出色之作,但是在冷档期,好莱坞电影的票房暴跌,并没有让同档期的国产片起势,也造成了2020年票房大盘冷热不均现象进一步恶化。不过在今年最终“险破”200亿的当下,2021年600亿票房目标的重任,还是得由国产片、买断批片和好莱坞分账大片共同来扛。

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