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广告销售激增,利润翻番达13.6亿卢比,Facebook今年在印度赚翻了

竺道资本 · 2020-12-23
利润增长一倍以上。

编者按:本文来自微信公众号“竺道资本”(ID:zd_review),作者:muhan,36氪经授权发布。

Facebook印度分公司在2020财年实现了收入的重大飞跃,突破了100亿卢比的里程碑,并获得了丰厚利润。在截至2020年3月的财政年中,Facebook印度分公司虽然在成本方面增长了三分之一多,但利润也增长了一倍以上。

值得一提的是,广告收入的增长助力了整个公司收入的增长。从2019财年的89.25亿卢比增长至2020财年的121.56亿卢比,Facebook印度分公司整个的运营收入增长了36.2%。

在印度,通过Facebook平台售出广告产生的收入已经从2019财年的26.4亿卢比飙升至了52.05亿卢比,增长了97.2%。此外,Facebook在印度的广告收入占总收入的份额也在一个财年内从29.6%增长到了近43%。这一事实表明了整个行业的预算正在朝着数字化方向发展。

值得一提的是,在2020财年,印度售出的广告总价值已接近661.27亿卢比。

此外,Facebook印度分公司的大部分收入仍来自于其母公司Facebook提供的与信息技术相关的业务。这部分收入从2019财年的62.85亿卢比增至2020财年的69.51亿卢比,增长了10.6%。除此之外,其非营业性收入也增长了62倍,这主要是由于上一财年价值5.87亿卢比坏账的好转。

一开始,总部位于门洛帕克(Menlo park)的Facebook在印度是非常抵制数据本地化的,但在新规实施后便在印度进行了大规模投资。据悉,Facebook在2020财年投资了25.68亿卢比用于购买设备和资产使用权。

与此同时,Facebook在印度的人才库也得到了全面扩张,其中仅员工的福利支出就从2019财年的18.33亿卢比增至2020财年的29.93亿卢比,增长了63.3%。

另一方面,让我们再来看下Facebook印度分公司的开支。2020财年,该公司的折旧费用为18.3亿卢比,与2019财年的10.6亿卢比相比增长了72.6%;此外还有2.205亿卢比的设备摊销费用;而同期的网络设备维修费用也增加了48%,达到6.04亿卢比。

除此之外,2020财年Facebook在印度的外包服务支出为14.76亿卢比,与2019财年12.18亿卢比的外包服务支出费用相比增长了21.2%。此外,2020财年,该公司还支出了3.01亿卢比的法律费用,而这笔费用在今年激增了92%。

今年四月,Facebook对外宣布以4357.4亿卢比(约合57亿美元)的价格收购了印度电信巨头Reliance Jio大约10%的公司股份。对于Facebook而言,Jio是其在印度的第三笔投资,在评论这笔交易时,Facebook表示此举将加快Jio追求其愿景的速度,即:为13亿印度人和印度企业(尤其是6000万小商户、小微企业和农民)提供“数字印度”服务。

值得一提的是,去年,Facebook为了提高其知名度,在从电视到数字平台的广告媒体上投入了大量资金。据悉,该公司在2020财年的广告和促销费用增长了7%,达到12.84亿卢比;支付网关费用总计4.32亿卢比,这直接将Facebook印度分公司的总支出推至了104.57亿卢比,较2019财年的77.975亿卢比增长了34.1%。

随着运营规模的激增,Facebook这家由马克·扎克伯格领导的社交媒体在2020财年的年度利润增长了2.08倍,从2019财年的6.533亿卢比增长至13.58亿卢比。更重要的是,该公司在2020财年的毛利率同期提高了1158个基点,达到37.55%。

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