2020直播进化论

小海 · 2020-12-22
创作者、粉丝、公会从业者乃至平台,在所有人共同构成的直播宇宙里,每个人都是一颗闪亮的星星,因为直播相遇,他们点亮了更多人的人生。

亲眼见到自己的粉丝缘缘这一天,抖音直播创作者林一有点吃惊。“平日里在直播间感觉你最俏皮了,没想到现实生活里这么端庄,而且还是一个老师呢”。

日常生活中,林一的生活半径很小,除了每日上播,她大部分时间就是学习声乐,上课补充技能。而这一次机缘巧合,让她终于和直播间里的忠实粉丝缘缘见了面。

在抖音上认识林一是在2020年初,缘缘说,“一开始就发现是个唱歌很好听的小姐姐,但也不太关注,直到后来发现她说了句潮汕话,没想到是我的老乡”。在这之后,缘缘逐渐习惯了在直播间里关注林一,她甚至为此戒掉了打手游,“当时觉得直播间氛围挺好的,干脆也不打游戏了,就听歌吧”。

缘缘和林一不是个例。2020年,直播行业再次进化,创作者人群进一步扩大,公会、相关产业从业者共同构成了直播业态的繁荣,就连粉丝也和主播的关系越来越紧密。据《中国互联网发展报告2020》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达到了5.62亿。虽然身处不同地域,不同文化氛围,但许多人的生活都因直播而改变。

当直播成为这个时代的新基础设施,作为纽带,它既连接聚光灯下的主播创作者,也成就无数默默无闻的观众。他们是直播大潮中的一抹缩影,却也是整个生态中不可或缺的一份子。他们的人生不愿设限,以至于无数创新的故事也都在这里发生。

全民直播来了

“我准备下播回家啦,但是路上特别黑,我还有点害怕”,临近午夜,即将结束直播的抖音直播创作者小霸王对直播间的粉丝说道。她正要关闭直播界面,突然粉丝们纷纷留言,“不要关,我们陪你走回家!”

小霸王欣然接受了这一方案。最终,她检查好工作室的门窗,锁上门,就这样和粉丝们一道步行回了家。虽然与粉丝们天各一方,相隔很远,但因为有直播的存在,让小霸王和这些粉丝形成了某种紧密的情感联结。

在抖音上拥有近1800万粉丝的小霸王是一个90后的姑娘,外表活泼可爱,跳舞活力十足,擅长locking、hip hop等多种舞蹈。在成为抖音创作者之前,小霸王的工作是一名幼儿园老师,同时兼职教小朋友们跳舞。

2017年,刚刚参加工作的小霸王十分喜欢在工作之余拍摄小朋友们的视频。碰见有爱的内容,她就会上传到抖音上。“就用简单的剪辑软件剪出来,好多家长很开心,我那时候带毕业班,给他们拍一些很感动的视频,很多家长看了就哭了”。

实际上,小霸王加入短视频直播平台的时间,也正是各大短视频平台开疆拓土的重要时期。

三年前,以短视频见长的抖音平台在直播行业扔下了一枚炸弹,包括无忧传媒在内的多家头部直播经纪公司正式入驻抖音,也意味着新平台加入开始发力直播业务。

彼时直播行业刚刚经历了前两年千播大战时期的野蛮盛景,全新崛起的平台们正在建立新的秩序。业态也从最初单一的娱乐直播,演变出各式各样的垂类直播内容。

让无忧传媒创始人雷彬艺颇为感慨的是,进入2020年,直播行业成为最为重要的风口。直播业态受到了各行各业的关注,“无论是演员艺人,还是企业,参与方越来越多”,全民直播的大势之下,也意味着直播的机会越来越大,但同样的竞争也会越来越激烈,最终驱使参与者进步。

小霸王对这一变化深有体感,2020年初,正是这一轮直播业态爆发的起点,但小霸王却陷入了低落期,“有那么几天,感觉直播间里总是只有几百人”,小霸王吐露道,她特别反思了自己的直播内容,“我不太会聊天,家里又没有跳舞用的那种大镜子,确实一开始不知道直播应该和大家聊什么”,此后,小霸王连续多天在其他受欢迎主播的直播间取经学习,“最后改为我教大家跳舞,找准方向后直播间里的人一下子就多了”。

实际上,小霸王面临的疑问并非个例。内容创作困扰长期存在于主播群体间,而创作能力又恰恰是主播们需要具备的基本能力,这就要求主播找寻到更适合自己的直播内容。

“第一次觉得直播这么美好”

“没来北京之前,我的确喜欢唱一些更悲伤的歌”,林一曾经是一个悲观主义者,直到她在直播间里碰到了一群有意思的人。“有时候觉得挺神奇,这么多人喜欢我支持我,看到好多留言我就被逗乐了,觉得这些人好有趣”。

逐渐的,和粉丝们的相处让林一忘掉了很多不开心的事情。虽然从小就喜欢唱歌,但父母一直不同意,最终林一不得不去学画画。为此,林一抱怨过很多次,“为什么一开始不让我学呢,现在又要重新学”。

和林一相似,小霸王对舞蹈的热爱也是少年时期就养成了,高考前夕,为了让小霸王专心考试,妈妈和小霸王立下了赌约,如果小霸王考上大学,妈妈就同意小霸王学习街舞。让小霸王印象深刻的是,这一年考试她超水平发挥,远远超过了本科线,考上了一所不错的大学。当得知小霸王的高考成绩后,妈妈从房间里拿出了厚厚一沓街舞宣传册,“她就说你选吧,选一个你特别喜欢的街舞工作室,结果我第二天就去报名了”。

小霸王自诩不是一个特别自信的人,长久以来她十分羡慕那些在舞台上绽放光芒的人们,“就像偶像一样,站在舞台上的他们就像是会发光”,这最终促成了小霸王的舞蹈梦,“我就是想有一天我要是可以像他们一样站在舞台上就好了”。

实际上,这个梦想小霸王已经实现了。2019年10月,一年一度的抖音美好奇妙夜在广州开播,小霸王登上了这一舞台,和潘长江等明星艺人同台斗舞。

这一结果,是2014年只身一人跨越2800公里,从吉林前往成都闯荡的小霸王未曾想象到的。那个时候的她,不知道直播是什么,也没有粉丝,但拥有着一颗热爱舞蹈的心。多年后,小霸王的梦想一一实现了。通过直播,小霸王和千万粉丝建立起跨时空的联结。他们互相陪伴、相互影响,更积极的面对生活。

如今,直播间里的小霸王总是乐观活泼的,这也是粉丝们对小霸王的影响结果。“粉丝有时候会给我留言说,你可不可以笑一笑,我刚开始直播的时候会因为紧张而严肃,好像要考试一样。我的粉丝就说放个音乐呀,跳个舞呀,不要那么严肃”。以至于后来,小霸王身上甚至多了“搞笑”这个标签。

时间久了,小霸王和粉丝之间产生了某些微妙的关系变化。“不止是晚上怕我害怕陪我回家,有时候走回家挺晚了,我还没说下播,他们就会跟我说,你今天太累了,休息一下吧,不要播了,有时候真的觉得他们像妈妈一样关心我。直播的时候要提醒我喝水,很多粉丝真的太暖心了”。

一直以来,林一主攻的方向都是唱歌,偶尔做做“宠物博主”。粉丝喜欢在直播间点王菲的歌让林一唱,这十分考验林一的唱功。虽然目前看来“唱歌”是林一的主业,但林一并没有把自己的职业定义为歌手,“我认为还没有到那个份上,歌手有条条框框,但我喜欢现在这种达人的身份”。在林一的直播间里总会看到这样的评论,“心情不好的时候最喜欢听你唱歌,听了之后心情会好很多”,对此,林一说,“我希望能够给粉丝传递正能量,一定会保持在直播间里的时候精神状况是最好的,我希望给大家带来快乐”。

作为林一的铁杆粉丝,缘缘形容林一是一个聪明中带点憨厚感的女孩,这让缘缘很喜欢看林一的直播,“一开始我确实是看跟我一样都是潮汕姑娘,就点个关注吧。但是慢慢的发现,直播间的氛围真的特别好,总是感觉很开心,最后确实是朋友叫我打游戏我也不打了,我说我要看林一的直播,都是找快乐,看直播就很好”,缘缘说,“第一次觉得直播这么美好”。

大部分时候,林一的确都是很乐观积极向上的,而唯一一次在直播间里大哭,是因为和粉丝聊到了家乡,聊到了生活的巨变,“突然聊到以前的生活,我就觉得自己现在很幸福,有这么多人喜欢你,然后一下子就停不下来了”,林一说,“不过确实是感动的泪水,真的很感恩”。

直播的未来

2020年是直播行业的爆发年,无数新晋主播诞生。据《中国互联网发展报告2020》指出,截至2020年6月,中国网络直播用户规模达5.62亿。直播等新兴业态的快速爆发,给人们的生活带去了诸多便利,也让数字经济更加蓬勃。

面对一个又一个头部抖音直播创作者的崛起故事,留给大众的疑问是,直播行业的风还能吹多久?

在抖音上,和小霸王相同的成长故事几乎每天都在发生。雷彬艺称,两年前,他们的团队发现了一对叫郑建鹏和言真的网红夫妇,并决定把他们签下来,此后二人凭借幽默搞笑人设和高质量的视频内容征服了许多用户,成为不少粉丝的快乐源泉

在抖音成名前,郑建鹏和妻子言真的主要生活轨迹就是广州。做艺人的郑建鹏要经常往返于各类商演活动,但影响力始终有限。

在雷彬艺看来,直播这一业态正在被全社会所接纳,也使得公司的招募的类型越来越丰富。“直播内容未来也会呈现多样化的趋势,不止是明星艺人,素人里也会有许多细分领域,有人播娱乐,有人做户外内容,也有人做田野乡村”,雷彬艺认为,直播如今正在成为全民范围内最为有效的沟通工具和手段,是移动互联网时代的新基础设施。

从某种层面上看,直播打造出一种特别的场域。作为徐州当地的一名素人主播,加米在今年搬到了杭州,公会特别为她找到了一块场地,她就在户外唱歌做直播,结果发现效果非常好,粉丝们十分喜欢这种形式。但其实加米此前几乎没有任何短视频内容的基础,可凭借独特的模式,直播内容一经推出就十分受欢迎,“关键在于你自身的创新力和你的才艺能不能够吸引到观众”,后来雷彬艺复盘认为,无论是什么身份,来自于哪个行业的人,只要拥有一定的过人之处,就一定会在直播上有所收获。

半年前,脚脚毅然辞去了稳定的工作投入直播大军当中。如今,她已经成为小霸王的全职业务助理,从服装造型、拍摄协调,线上线下各项工作的对接都在脚脚身上。而之所以选择直播这个跟此前专业全然不搭的领域,脚脚称,就是因为看好直播行业。“今年2、3月份我在家就一直看直播,觉得很有意思,我觉得它很有发展前景”,抱着这样的初衷,脚脚毅然投身直播领域。

在脚脚看来,直播的另一重魅力是不设限,“自由度很高,你的很多思维都可以被包容,支持你的创新”。日常工作中,脚脚非常喜欢给小霸王设计穿搭,最近一段时间以来,每次在直播间里看到有粉丝夸奖小霸王的装束,脚脚就会感到十分满足,这种将爱好和工作合二为一的幸福感是此前的工作所实现不了的。

目前,小霸王和脚脚的目标是继续探索知识型直播,在二人看来,垂类内容在抖音直播还大有可为。

当直播成为新的基础设施,各行各业都通过直播迸发了新的火花。导游们架上一部手机,就成了当下最为热门的旅游直播,一位来自田间乡野的少女和奶奶一起做农活也能收获不少忠实的粉丝,而不少从业者都认为,好的直播内容价值将始终存在。

另一方面,直播行业和实体经济结合更加富有想象空间,“今天直播行业的井喷现象也和实体经济机遇相关,无论是旅游、餐饮探店,这些领域和直播的结合度是很深的”,一位公会从业者表示,也正是这样的原因,让直播上升到了全民工具的地位。

“如果比喻一下的话,直播行业现在处在刚刚走上高速路的状态。业态逐步成熟,不再是简单的初期状态,有着各种各样的应用方向”,另一位公会从业者也表示,当下做好内容运营仍旧是创作者发展的第一要务。

随着业态不断成熟,整个直播行业发展也步入了新时期,仍在不断进化中。参与其中的从业者与平台,也相继迎来新的周期。主播们不断修炼自身完善内容生产能力,从业者建立新的秩序,而粉丝们也从中收获到全新的感悟。抖音直播则迎来了三周年继续完善平台规则,搭建更好的生态环境,跨越时空,让主播与粉丝相遇,一同见证成长。

无数直播创作者在这里交汇,书写下新的人生故事,也由此吸引着来自世界各地的粉丝。在他们之间,也早已形成了某种无形的联结。无论来自哪个地域,说着怎样的方言,热衷于怎样的文化,他们相互陪伴,笑对每一个新的明天。

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