史玉柱父女,即将斩获一个IPO

投资界 · 2020-12-21
史玉柱人不在江湖,但江湖仍有他的消息——他和女儿史静有望又收获一家上市公司。

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:闫启,36氪经授权发布。

史玉柱人不在江湖,但江湖仍有他的消息——他和女儿史静有望又收获一家上市公司。

投资界(ID:pedaily2012)获悉,棋牌游戏公司Playtika日前向美国证监会(SEC)递交招股书,拟在纳斯达克上市。这家总部设在以色列的公司,号称用人工智能技术手段改造游戏,今年前9个月营收达到了17.98亿美元。

鲜为人知的是,Playtika与中国企业家史玉柱渊源颇深——四年前,史玉柱联合多家投资机构收购了Playtika,曾操盘将这家公司装入巨人网络,但最后以失败告终。

招股书显示,史玉柱父女是Playtika的最大股东。他的女儿史静,被外界称为网络游戏业界“第一千金小姐”,一直鲜少露面,这次伴随着Playtika的IPO再一次出现在公众视野。

史玉柱父女执掌,这家游戏公司有何来头?

Playtika的故事开始于10年前。

这家公司创始人Robert Antokol出生于拉脱维亚,4岁的时候移民到以色列。2010年4月,敏锐的Robert Antokol发现了Facebook游戏的红利,42岁的他毅然辞去了Logia集团副CEO的职位,开始了创业之旅。

在当时的以色列,游戏并不是一个受重视的行业。Robert曾在一次采访中坦言,Playtika成立初期一直筹不到资金,因为当时没人相信他们的业务模式,也没有投资人认可他们的商业模式。这导致Playtika花费相当长一段时间才拿到首笔投资。

Playtika发布的第一款游戏是Slotomania,这是一款在线老虎机类博彩游戏,用户可以购买虚拟筹码,但是不能真正兑钱出来。这款游戏玩法就是用户不断按下按钮,但就是这样一款简单的游戏,却在Facebook上大获成功。此后,Slotomania逐渐从Facebook逐渐迁移到苹果和安卓上,累积用户已经超过1400万而且热度始终不减,雄踞Google Play赌博类游戏创收榜单第一名多年。

2011年5月,美国博彩巨头凯撒看上了这家成立仅1年的游戏公司,以8000万到9000万美元价格收购Playtika 51%的股份。同年年底,凯撒收购Playtika剩余49%的股份。据了解,凯撒对Playtika的收购总共花费了1.6亿美元。

此后,Playtika踏上迅猛扩张之路,先后收购了多款游戏和工作室。目前,Playtika的产品已经从棋牌游戏拓展到更为广泛的包括农场、纸牌接龙等休闲社交游戏领域,在美国畅销榜前100的游戏其占有9款,是拥有数量最多的公司。

这家公司的营收不容小觑。招股书显示,截止2020年9月30日止的9个月内Playtika的收入为17.98亿美元,经调整的EBITDA利润为6.66亿美元。Playtika 的一位高管曾在一次采访中表示,“我们并不把自己视作游戏公司,我们早期核心团队中没有人来自EA或者动视这样的公司,我们的基因是大数据和技术分析。”

在全球众多的游戏公司中,Playtika成了一个另类的存在。其独创出游戏行业一种全新的业务模式——收购游戏资产进行改造,通过大数据、人工智能等技术手段对用户进行持续分析、理解和学习,输出对游戏的精细运营改造方案。以Bingo Blitz为例,在被收购后的季度收入增长4.1倍,平均季度DPU(日付费用户)增长了3倍。

这几年,Playtika开始将战略重心从游戏向人工智能转移。Playtika相继收购了擅长数据分析以及智能管理的移动广告公司Aditor和人工智能公司DS and DE Lab等,并设立了全新人工智能部门,招募了众多以色列的人工智能领域科研人员。其业务范围或将突破社交游戏,触达旅游、媒体娱乐、电商等更多行业。

苦苦运作三年折戟,如今史玉柱有望等来IPO

Playtika被国内所知晓,是在2016年。

这一年,凯撒集团濒临破产,为完成重组不得不将Playtika出售。当时,一度有6家国际财团参与竞购。最终,以巨人网络为代表的中资财团花费44亿美元(约305亿元人民币)的价格胜出。这一次,史玉柱拉来了泛海集团、云锋基金、弘毅投资、鼎晖投资等13家国内知名投资机构,轰动一时。

这次收购Playtika的目的也很明确——注入上市公司巨人网络。一旦操作成功,足以让巨人网络坐稳A股游戏一哥的宝座。但在辛苦运作三年,不断变换方案之后,这场收购还是没能通过监管部门的审批。

2019年11月4日,史玉柱无奈按下了收购Playtika的终止键。巨人网络公告称,“鉴于本次重大资产重组的标的公司或其子公司拟寻求海外上市,因标的公司体量较大,为避免触发涉及分拆上市的相关限制性规定,公司决定终止筹划本次重大资产重组事项。公司将继续与相关各方友好协商,寻求更适宜的收购方式。”

折戟A股之后,Playtika转向冲击纳斯达克。招股书披露,Playtika的控股股东是Playtika Holding UK,而Playtika Holding UK由Alpha Frontier Limited 100%控股。

根据巨人网络之前披露的信息,重庆赐比持有是Alpha Frontier Limited的最大股东,持有42.05%的股份,该公司的实际控制人为史玉柱;Hazlet Global Limited持有Alpha 32.95%股权,该公司的实际控制人为史静。

史静是史玉柱的女儿,被外界称为网络游戏业界“第一千金小姐”,不过一直都颇为神秘。她的公开信息很少,甚至连出生年份外界都不得而知,网上也鲜少能够找到她的个人图片。

“史静”这个名字第一次出现在大众的视野是在2008年,当时史玉柱将巨人网络18.57%的股份转到女儿名下。史玉柱这样解释,“这是因为我自己的单一股份太大了,所以我把一部分股份转让到了女儿的名下,而女儿对自己拥有这么大股份一事并不知情。”2013年之后的两年时间里,史静跟着史玉柱成功入局民生银行,紧随父亲之后位列民生银行第五大股东。

胡润百富榜显示,目前史玉柱、史静父女身价440亿元,位列中国富豪榜第102位。一旦Playtika成功IPO,父女俩身家又将迎来一次上涨。

“闲人”史玉柱,这一次能否续写新的江湖传说?

史玉柱,至今仍是中国商业史上的一位“猛人”。

他早年发家史一直为人津津乐道——南下深圳,凭借着自己开发的软件,史玉柱成立了巨人。到了1992年,公司销售收入近2亿元,实现纯利3500万元。1994年,史玉柱开始做起了保健品和房地产。他推出的脑黄金一度成了爆款,上市短短4个月时间,销售回款就突破1.8亿。

年纪轻轻就如此成功的史玉柱开始膨胀起来。当年被评为“十大改革风云人物”的史玉柱决意在珠海盖一栋自己的大厦,没想到这个准备成为珠海标杆建筑物的巨人大厦,却成了史玉柱商业生涯的转折点,并引发了巨人集团的溃败。史玉柱欠债2.5亿,从中国前十富豪变成了“中国首负”。

然而在沉寂了两年之后,1997年8月,史玉柱拿着仅有的50万元再度开始新一轮创业之旅。这一次依旧是保健品,不过是脑黄金变成了脑白金。2000年脑白金获得全国保健品单品销售冠军,创造了年销售10亿元的奇迹。脑白金的一炮走红并没有让史玉柱满足,他又推出 “黄金搭档”。这两个产品,在中国保健品市场上可谓家喻户晓。

通过保健品翻身的史玉柱,直接又开启了新的创业方向——游戏。2005年史玉柱成立了征途网络科技有限公司(也就是后来的巨人网络),并正式宣布进军网游。靠着一款《征途》,巨人网络月销售收入上亿,堪称最赚钱的游戏之一,震惊业内。随后,巨人网络登陆纳斯达克。

经历了商场中的30年浮浮沉沉,史玉柱选择归隐。2013年4月9日晚,在巨人网络《仙侠世界》的内测发布会上,史玉柱将整瓶啤酒一口气喝完,剩下的几滴倒在了自己的光头上,然后当众宣布董事会已经通过自己的辞任请求。

“15年来两次创业,总共干了三块业务,保健品、巨人网络和金融投资。但到今天,所有实职全部清算干净,彻底退出江湖,落得一身轻。”史玉柱说。几小时后,史玉柱发布微博:已不担任任何公司实职,终于彻底退休了,把舞台让给年轻人。忘掉“史玉柱”这厮吧。

2014年,巨人网络从纽交所退市并借壳世纪游轮回归A股,同时巨人网络也有了新的定位——一家综合性互联网企业,除了游戏之外,还有互联网金融科技、互联网医疗两大核心业务。

相比起往日的辉煌,近几年的巨人网络已经显得落寞。这让史玉柱不得不在宣布退休3年之后再度回归。而亲自操刀对Playtika的收购,可谓是史玉柱复出之后的最大一次动作。如今随着Playtika迈向IPO,他能否再续写一段新的传说?

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