热榜第1、22个广告主,盘点《隐秘而伟大》的艺人商业价值

文娱价值官2020-12-18
“非典型”谍战剧

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:文娱价值官,36氪经授权发布。

撰 文丨意合准星

编 辑丨郑文

12月1日,由李易峰、金晨主演的年代剧《隐秘而伟大》圆满收官。

 这部由《白夜追凶》导演王伟执导的电视剧,虽然长达51集,但是“非典型”的谍战剧情,小人物的市井气和人间烟火感,不紧不慢的节奏,反倒让观众大呼过瘾停不下来。开播以来,收视跟热度持续涨高,从剧到主演都尝到了流量的红利。

 内容热播榜1位,获22个品牌广告合作

根据意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统内容热播榜显示,《隐秘而伟大》播出后一周仍稳居榜首,获得9.33的热播指数。在Q4同时期播出的古偶剧《今夕何夕》、漫改剧《棋魂》、双男主谍战剧《瞄准》等不同题材剧集大战中,《隐秘而伟大》脱颖而出,成为当之无愧的爆款剧。

*注:数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统,数据截止2020/12/09

截止剧播结束,准星娱乐营销系统统计显示,此次共计有22个品牌参与广告合作,其中,闪萌、七猫免费小说、六福珠宝广告合作权益最多,单个品牌达到20条。

*注:数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

权益类型上,创可贴最受品牌主青睐。可口可乐多次结合美食剧情打出“畅爽好喝 让美食更带劲”的广告标语,比如在赵志伟从自家淮阳小面馆端出碗面条给钟百鸣,沈青禾和顾家一家子准备吃饭等场景,与剧情衔接的广告标语,不突兀而且强化了产品的饮用场景。再比如顾耀东与沈青禾的双人镜头,无糖可口可乐则与观众一起磕上CP,打出“无糖 无惧高甜”的广告标语,充满趣味性。除此之外,极高的性价比也是不少品牌选择创可贴的原因。

其次是前情提要,已播重点剧情的回顾对剧迷来说异常重要,间接保证了广告效果,同样受到品牌主的喜欢。

*注:截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

第三是品牌标板,更加直观的品牌信息的展示,以及简单快识的口播,干扰度相对较低辨识度较高也是主要合作形势,尤其是六福珠宝,李易峰作为代言人和该剧的主演人物重合使得观众更容易接受,实现1+1>2的传播效果。

*注:截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

广告合作权益时长上,根据准星娱乐营销系统统计显示,统一方便面、美素佳儿和七猫免费小说的广告权益总时长最长,均在150秒以上。

*注:数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

七猫免费小说同时摘得权益数量以及权益时长前三,除了常规的品牌标板合作,此次七猫免费小说还与剧中沈青禾角色绑定,通过明星播报与剧作本身巧妙结合,吸引观众下载APP查看原著小说,提前解锁隐秘剧情。利用追剧观众想提前解锁剧情的心理诱导观众下载APP,同时最大化明星效应,助力品牌信息高速传达,大幅提升七猫免费小说品牌记忆度。

此外,品牌与剧集合作也仍然有巧思在,剧中999感冒灵摇身变为“999風寒靈”,剧集背景里多次出现“999風寒靈”的民国时期经典美人广告画报;同样的还有黑人牙膏,巨幅户外广告,充满老上海的时代气息,与“白猫深色花布”一黑一白也有着深意,暗示着前方道路是黑是白不容易分辨。可见,剧情和广告植入上《隐秘而伟大》都下足了细节和功夫,整体上,此次广告合作并没有给观众带来过于反差的体感。

主演备受关注,李易峰成本剧最大受益者

娱乐圈始终是有曝光才有话题和流量,微博作为《隐秘而伟大》宣发的主战场,11月2日官宣定档当日,在“初代顶流”李易峰和《乘风破浪的姐姐》、《女儿们的恋爱3》金晨的话题效应带领下,引发大量微博网友关注和热议剧、和李易峰、金晨微博热度均达到峰值。剧集开播后,整体微博热度虽不及定档日,但仍较播前有显著上涨,且在临近收官之际,引发网友对大结局的高度关注和讨论,微博热度再次出现小高潮。此外,李易峰微博热度在剧集收官后不降反升跃居最高,成为本剧的最大受益者。

*注:数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

热度的提升也直观体现在艺人“带货力指数”上,根据准星娱乐营销系统显示,剧播期间,李易峰的带货力指数由6分左右大幅上涨至8分以上;而金晨在不久前的《浪姐》播出后,商业价值提升显著,在剧集播出后仍维持着较高的带货力指数,波动不大,整体可以说“剧效应”显著,观众对艺人的角色和演技买单。

*注:数据来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

带货力根据艺人关联品牌、商品或周边,在淘宝、天猫和京东等电商平台商品的销售数据综合计算

今年,李易峰剧综作品播出较少,好在是近期唯一上线的一部剧作《隐秘而伟大》稳住了口碑与流量。根据准星娱乐营销系统显示,目前,李易峰排名艺人商业价值榜22位,接下来李易峰还有2部未定档的剧综作品,分别是电视剧《号手请就位》、《镜·双城》,《云上之刃》、综艺《最后的赢家》、《追星星的人》,仍有较大的商业价值的提升空间,建议广告主可以关注。仍有较大的商业价值的提升空间,建议广告主可以关注。

*注:截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

而根据准星娱乐营销系统监测,社交营销上李易峰主要集中在代言品牌的互动上,在2020年社交营销相对克制。互动品牌横跨美妆护肤品牌3CE、法国贝德玛等,快消品牌舒适达、真果粒等,数码产品OPPO,汽车消费品牌奥迪等等多个行业品牌,商业价值获得不同行业品牌的认可;从大众日常消费品到高消费品,李易峰均有代言,也间接说明品牌对其在不同消费档次的消费影响力的认可。

*注:截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

凭借《乘风破浪的姐姐》翻身的金晨,在近期热播的综艺《女儿们的恋爱 第三季》和《隐秘而伟大》口碑的加持下,仍然保持住了较高的流量和平稳的带货力。根据准星娱乐营销系统监测,金晨目前有7部未定档剧作,分别是《北辙南辕》、《盛装》、《玉楼春》、《谜失黄金城》、《光明战纪》、《了不起的女孩》、《冒牌女神》,值得期待。

*注:截图来自意合准星娱乐营销全量情报监测与分析系统

“非典型”谍战剧,扎根现实坚守“初心”

“超强的演员阵容+精湛的演技+高质量的剧情”实打实的塑造了这部Q4爆款剧。从内容上看,《隐秘而伟大》中既有老上海弄堂里的家长里短、也有小人物职场经、还有谍战悬疑紧张刺激的戏码,作为一部非典型的谍战剧,影片没有一般谍战剧的张弛节奏和豪华陈设、而是扎根历史现实,细腻地描述了乱世之下的百姓众生相,勾勒出辐射全社会的故事背景图。

在这样的动荡时局下,底层小警察顾耀东刚入警局时怀抱“匡扶正义,保护百姓”初心就被同僚当笑话,想当好警察却差点被开除,凭着一腔孤勇,误打误撞卷入我党工作,跌跌撞撞实现“职场打工人”蜕变,坚守住自己的初心。正如剧中传达一句话“人要忠于自己年轻时的梦想”,不仅唤醒支撑着顾耀东,也鼓舞和感动了更多观众。

好演员与好剧本相互成就是相互成就的关系,开播前,不少人对曾经的流量小生李易峰与《浪姐》金晨主演都保持观望态度,而这部剧改变了不少人对李易峰的看法,细腻的演技,把角色刻画的入木三分,干净的气质简直就是顾耀东本人。影片去传奇化的人物刻画,把普通人顾耀东的“理想主义”和现实主义的对撞,以及对“初心”的挣扎与坚守描绘的淋漓尽致,在当下疫情大背景下,更具有现实价值意义。

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