西安猛增160%的背后……

36氪陕西的朋友们 · 2020-12-18
城市为文化作品提供底蕴,文化作品则为城市丰富内涵。

编者按:本文来自微信公众号“西安城记”(ID:xianchengji),作者:城城,36氪经授权发布。

如今,一个人、一段视频和一部影视带火一座城,并不鲜见。不久前,丁真热度令人惊讶。

根据携程游数据显示,2020年12月的前两周搜索量,陕西环比增幅11%,西安环比增幅12%。旅游高峰期的元旦搜索量:陕西环比增加120%,西安环比增加160%。

当下,“不倒翁小姐姐”热度依在。这次,西安离不开《装台》和《大秦赋》等助力。

01 丁真现象,时代特点

这里,就不得不提丁真——他从默默无名的藏族小伙到成为顶级流量,不到一个月。

在互联网资讯极其发达的今天,我们可以看到:除丁真自己外,更大受益者是他家乡四川省甘孜州的文旅业。不仅各种搜索指数爆发式增长,还有大批前往或即将前往甘孜的游客。

这里,梳理一下甘孜有关部门的营销操作。

对丁真宣传的营销操作◎NEWS

从走红到签下丁真,甘孜州文旅只用了不到7天时间。

针对网友担忧,甘孜文旅积极签约丁真后,为其安排老师教习普通话和汉字。为抓住热度时机,仅用7天就推出旅游宣传片《丁真的世界》,并聘请丁真为理塘旅游形象大使。

同时,当天甘孜理塘县就赶赴成都开展“藏文化旅游最佳目的地—2021年理塘”旅游路演推介,宣传吸引更多游客关注理塘,去理塘旅游。

这一波“骚”操作,效果显著。丁真一人,彻底带火了理塘。四川甘孜州理塘县短时间内成为全国知名的地方,大批游客开始飞往丁真的家乡。

据统计,11月17日甘孜州康定机场、亚丁机场订单量比去年同期增长两倍,酒店预定量也增长111%。

微博截图◎来源/四川日报官方微博

根据11月25日《四川日报》一条微博,自11月15日甘孜州实行免票政策以来,短短9天全州纳入监测统计的13家景区共接待游客7.9万,接待量同比增长112.31%。

机票打折、酒店半价,景点免门票等一系列优惠政策,正是目前最有效地互联网思维的营销手段,同时也为更大的市场做铺垫。

各种优惠政策也许会带来部分收入的减少,但却可以为理塘带来更大的收入,游客到达理塘后,无论是衣食住行,还是消费购物,所花掉的钱将远远大于这些优惠政策的减免金额。

丁真就仿佛直播带货的主播,光鲜亮丽,而其实在幕后的四川甘孜文旅,才是真正的高手。相较于丁真事件本身,其高明的营销化策略,值得借鉴。

02/两部陕剧,再引热度

眼看一波波游客飞往理塘,不少省市开始想各种办法蹭丁真热度,纷纷加入“抢人”大戏,邀请丁真去家乡旅游。

其中,陕西就有包括#丁真撞脸兵马俑#等热搜。不过,别人的是羡慕不来的。在此之前,抖音上就有无数“驱车千里来看大唐不夜城不倒翁”等。这一次,西安再次出现刁大顺和嬴政。

微博截图◎来源/陕西省文化和旅游厅官方微博

最近在央视上映的《装台》和《大秦赋》,创下喜人收视率。这两部剧都聚焦在陕西这片土地上,一个将现代城市生活展现得淋漓尽致,一个将两千年前的历史文化演绎得气势磅礴。

《装台》聚焦城市小人物的生活,展现西安城市文化特色,颇具烟火气息,将让人垂涎三尺的西安美食。听来忍俊不禁的关中语言,以及小人物在城市中的生活状态,展露陕味人生 ,写尽人间烟火。

《装台》截图◎NEWS

《大秦赋》截图◎NEWS

而与此不同的《大秦赋》,则将两千年前的大秦历史文化,如卷轴般缓缓展开,秦文化历史、秦风华风韵,甚至大秦人的铮铮铁骨,都被不遗余力地推入千年后人们的眼帘,大秦人的斗志与自信,也成了如今陕西人的骄傲。

城市为文化作品提供底蕴,文化作品则为城市丰富内涵。两者之间互动带来最直接的效果,就是文旅产业的提振!

历史文化,无疑是西安最具特色的城市符号和最重要的旅游资源。而西安一直在寻求突破,充分利用各种机会和文化作品,加大旅游宣传联合促销力度,吸引更多的国内外游客到西安旅游。

西安2016-2019年接待海内外游客人次及旅游总收入数据图◎图/城记智库

例子,在《长安十二时辰》中已经体现。根据马蜂窝旅游网大数据显示,《长安十二时辰》播出一周后,西安旅游热度上涨22%。

携程旅行机票数据也显示,电视剧播出半个月内,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。

通过短视频平台,一个人带火一座城则成为2019年新产生的独特现象。

2019年12月,一位90后姑娘在西安大唐不夜城,扮成唐朝仕女不倒翁表演,在抖音上的相关视频已超6000余条,相关视频播放量超23亿次。

2019抖音播放量最高景点TOP10◎制图/城记智库

这,不仅让西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位,更引得众多游客前往西安只为一睹“仙气”,与小姐姐“牵手”。

西安,是一座不缺少热度的城市。两部影视作品的火爆播出,即是对西安历史文化积淀的展现,也是一次城市品牌形象和旅游资源的推介活动。

今年12月份及元旦计划出行的旅客,因《装台》而对陕西美食美景魂牵梦绕,已迅速将西安列为旅行目的地。这个元旦乃至冬季旅游季,必将会有一大批受两剧影响的游客,前往西安探访秦文化、感受秦风韵、寻觅美食。

03/影视旅游,代言城市

影视旅游,之所以成为当前旅游业发展的一个重要的发展趋势,是因为与一般旅游相比,影视旅游有着丰富的文化内涵、巨大的时空差异体验等特点。

作为影视剧,在对观众的潜移默化中达到了普及与传播的作用。作为系列的收官之路《大秦赋》恢弘厚重,聚焦秦历史、展现秦文化、诉说秦风骨。但是剧中上演的是两千多年前发生的历史故事,对于当今的城市形象还是较为模糊。

而《装台》作为一部现代都市剧,则将镜头对准普通老百姓的日常生活,展现了小人物的生活态度以及西安独特的文化魅力。

《装台》几乎每一集都有好几个镜头,对准西安的各样美食,比如肉夹馍、胡辣汤、油泼面、臊子面、锅盔,俨然是“舌尖上的西安”。不仅色香味俱全,而且剧中角色直接上演“吃播”,这简直是在给西安美食打广告。

不仅有美食,还有地方风物。不同于一些都市剧,角色的活动范畴几乎离不开市中心最豪华的地段,《装台》的主人公刁大顺,则住在古城里的城中村。

看惯了高楼大厦,《装台》中刁大顺骑着那辆破三轮在西安的城门里穿行,活动范围主要是城中村的小院、民房、巷弄,满满的本土气息和生活气息,反而给人一种亲切感和踏实感。

《装台》虽然以普通话为主,但人物对话时不时也蹦出方言,或夹带一些方言词汇,鲜活又生动。

相较于由于“丁真效应”,全国各地对于丁真的关注而集中爆发前往甘孜的游客量。两部热播陕剧,33集的《装台》和78集的《大秦赋》播出周期长达一个多月,加上社交网站和自媒体的花式助攻,将会引起更多社会各界的关注。

除《装台》和《大秦赋》,近年来越来越多的影视文化聚焦到陕西这片土地。

《大秦帝国》里浩气长存的秦文化历史,《长安十二时辰》里繁华热闹的大唐盛世,《那年花开月正圆》里繁荣昌盛的清末风采,《白鹿原》中淳朴厚重的关中塬上文化......

透过这些展现不同历史时期的陕西文化影视剧,我们看到了陕西灿烂悠久的历史文化底蕴,也看到了这座西安城的开放、包容、现代、潮流。

它把历史与现代交相辉映,它让传统与潮流相融相合,它将城市的底气与自信娓娓道来,也将人们的乐活、淳朴与向上姿态展露无遗。

将影视作品与城市文化紧紧的融合在一起,对于城市而言,是借助影视旅游提升城市旅游发展竞争力的重要契机;对于旅游者而言,是一种新型旅游体验方式。

当然,靠某几个人、或者一两部热剧带动一个城市的旅游发展,似乎有些夸张。但《装台》和《大秦赋》的热播,为西安城市的历史与文化赢得了更多的注意力和曝光的机会,作为深度推介会和种草机,打动观众并吸引其前往西安旅游。

总之,不管是一座城,还是一个人,只要有文化的认同与文化的活力,通过影视作品找到自己的旅游归属感,都是不错的选择。

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