电竞再次“入亚”,2018年的狂欢会卷土重来吗?

36氪的朋友们 · 2020-12-17
电竞再次入亚了,这一次,入选的是亚运会的正式项目。

编者按:本文来自界面新闻,作者:林北辰,36氪经授权发布。

电竞再次入亚了,这一次,入选的是亚运会的正式项目。

12月16日晚,第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会在阿曼苏丹国马斯喀特市召开,本次会议批准电子竞技作为正式项目入选2022年杭州亚运会。

继2018年第18届雅加达-巨港亚洲运动会,电子竞技作为表演项目入选之后,2022年第19届杭州亚运会将是首届将电子竞技作为正式项目并记入国家奖牌榜的亚洲运动会。

这意味着,以后打电竞也能摘金夺银。

不过,本次官宣仅宣布了电竞成为正式项目,新增项目的奖牌数、比赛进行方式等细节将在后续讨论完善。

从表演项目至官宣成为正式项目,电竞只用了两年时间。虽然这项新兴的体育运动还未正式“入奥”,但电竞在体育化的路上已经越来越远。作为一个里程碑式的事件,电子竞技入选亚运会的正式项目再一次创造了历史。

电竞入亚的影响力是巨大的。2018年电竞入亚后,虽然只是表演项目,也曾迅速引起全民热潮,成功让同年的中国电竞比赛迎来了一次大规模爆发:TI9冠军过亿奖金、腾讯年度重磅手游《和平精英》开启电竞化,王者荣耀职业联赛(KPL)秋季赛以及英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛总决赛在上海打响,屡登热搜榜。

在这些密集的比赛背后,是整个产业的链条式布局。2017年,包括电商、视频网站、游戏公司在内的资本力量纷纷进军电竞俱乐部,例如苏宁收购SNG,京东投资JDG,B站投资BLG等。大厂和资本力量的进入,成为2018年电竞爆发背后的催化剂。

在此之外,王思聪等一系列“富二代”带资进军电竞的做法进一步让整个产业升温。2011年王思聪携5亿元“强势进入”电竞领域,一边收购濒临解散的国内一线俱乐部CCM战队,同时挖角LGD战队四位成员组建成iG俱乐部,开启其“整合电竞”之路。

创立熊猫直播,投资创梦天地、伐木累、英雄互娱以及钛度科技,王思聪曾为他的电竞事业画下一个全链条的版图。此外,合生创展大股东朱孟依的大公子朱一航、中国香港霍家接班人霍启刚、中国香港新世界三代郑志刚、雏鹰农牧公子候阁亭、中国稀土控股公子蒋鑫、赌王之子何猷君等先后涌入电竞圈的行为,为这项年轻的竞技运动引来了流量。

当时电竞的热度有多火爆?王思聪创立的iG战队拿下S8世界冠军后,iG夺冠迅速成为微博热搜。王思聪在微博庆祝iG夺冠的抽奖活动,一等奖是价值400万的阿斯顿马丁,曾让微博一度瘫痪。

备受瞩目的身后,电竞走过的是艰难的上升期,包括但不限于主流价值的排斥、产业链环节的缺失、选手工资的低微等难以克服的行业性问题。

2003年国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项;2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。但直到2018年的雅加达亚运会上,《英雄联盟》、《星际争霸》等六款网络游戏比赛才被列为观赏比赛项目。

与2018年的电竞相比,今年的电竞产业更多了大厂的身影,苏宁、京东、快手、微博、B站等互联网厂商陆续买下各式战队,试图通过这波年轻的流量抓住再次增长的机遇——年轻群体和流量是互联网营销场中最宝贵的资源。

从过去两年间王思聪们陆续退出电竞的动作来看,富二代带来的网红流量无法长久,电竞产业需要更大的资本扶持,亟待解决的问题依然是俱乐部亏损、直转播版权、不同游戏产品的电竞模式创新等问题。

中国电竞,是厂商主导模式,KPL(王者荣耀)、LPL(英雄联盟)由腾讯主导,DOTA 2是V社主导、国内完美世界运营,暴雪系游戏则是暴雪主导、国内网易独家代理。厂商的表现很大程度上决定了一项电竞比赛的表现,腾讯主导的KPL、LPL是目前国内较为完备的两项赛事。

作为体育赛事,电竞的商业化进展目前还相对落后,但从2018年至今,已经有大量传统品牌赞助电竞赛事。从2020 S10期间的数据来看,S10期间LPL赛区四支战队共获得了24家赞助品牌。在赛事的赞助商数量上,本届英雄联盟全球总决赛的赛事赞助商数量为15家,相比2019年的8家赞助商数量几乎翻倍。

今年S10期间,中国区官方赞助伙伴为莫斯利安娃哈哈、战马、肯德基;全球合作伙伴为奔驰、OPPO、万事达卡、BOSE、CISCO,均为传统的各领域头部品牌。这意味着,电竞作为体育项目的价值逐步上升,越来越多的品牌赞助是电竞体育化的征兆。

现在电竞正式走上了亚运会的台面,但未来能否成功“入奥”还悬而未决。发展中的电竞在不断贴合体育产业规则的同时,如何开创性地结合“电子”和“竞技”元素、完善产业全链条的发展,是电竞要面临的长期问题。

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