中国游戏产业年会再次落地广州,大咖谈中国游戏产业:增长的势头至少可以持续到明年上半年

36氪广东的朋友们 · 2020-12-18
千亿电竞,只是黄金时代的开始。

编者按:本文来自经济观察网。记者 李华清。36氪经授权转载。原标题《中国游戏行业的潜力在哪里,大咖们这样看……》。

时隔14年,中国游戏行业的一个重要活动——中国游戏产业年会再次落地广州,该年会是行业参与者们总结经验、分析现状、规划未来的一个交流平台。12月16日,在2020年度中国游戏产业年会上,行业分析师、企业高管们对中国游戏产业的发展潜力发表了看法。

“增长的势头至少可以持续到明年上半年”

“最近年底,很多朋友来问我对于明年市场的看法,从我的角度看,虽然2020年的大幅增长有特殊的背景原因,但增长的势头仍然是可持续的,至少能够持续到明年上半年。伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在2020年度中国游戏产业年会产业潜力发展论坛上称。

尽管目前尚未发布2020年度中国游戏产业报告数据,但由于新冠疫情导致居民减少外出以致游戏用户的游戏时间普遍增加的客观因素,2020年中国游戏市场规模增长是业内人士的普遍感受,12月11日伽马数据联合Newzoo发布的《2020年移动游戏市场企业竞争力报告》显示,2020年全球移动游戏市场规模整体增量接近200亿美元。

王旭认为,中国游戏产业的增长势头可以从宏观市场以及细分市场的表现推测出来。

宏观方面,2021年的春节市场很大概率会增长,而春节市场的表现对于一季度成绩相当重要。按照过往经验,从流水来看,春节期间每日的流水比平时工作日超出20%以上,从用户数据来看,用户使用时长、活跃用户增长率在春节期间的表现也明显高于平时工作日。

细分的海外市场方面,今年中国游戏在海外市场的增速创了近4年来的新高。《2020年移动游戏市场企业竞争力报告》显示,在韩国,流水TOP100的移动游戏里面,有34款是中国的游戏。细分的超休闲游戏方面,超休闲游戏玩法简单,却在今年下半年下载量惊人,超过50亿次,如能维持这样高的下载量,很快就能培养出用户群体,缓解此前存在的用户增长瓶颈问题。

细分的云游戏方面,王旭认为从2019年开始,云游戏就备受业内关注,但是2020年的增长并不如预期,问题主要集中在成本、商业模式、用户方面,如果能扫清障碍,云游戏作为新兴赛道,应该能持续一段时间的增长。

细分的主机游戏和单机游戏方面,王旭认为出现了一个良性变化,就是用户的付费能力和付费意识均提高,这对市场来说是福音。而细分的二次元游戏、细分的IP游戏,一直被认为有潜力,游戏付费的主力用户年龄段是20-25岁之间,这部分的用户,90%对二次元感兴趣;IP游戏在买量和营销环节有优势,用户忠诚度更高。

企业潜力方面,王旭指出,有的企业不再“押宝”单款产品,常常是组合拳的方式,一年研发十几甚至二十款游戏来保障利润的增长。有的企业则精细化运营,不断延长老产品的生命周期。

多益网络是业内相当重视长周期运营的厂商,其只有16年发展史却手握两个面市时长不低于10年的IP,一是“神武”,二是“梦想世界”。12月15日晚,在多益网络的新品发布会上,多益网络还发布这两个IP的2021年计划,2021年将推出国风武侠战斗回合新品《梦想世界3》,《神武4》则将推出“情感博物馆”玩法,玩家可以在游戏中给他人撰写书信,投稿到游戏中,与游戏好友分享喜怒哀乐。

游戏之外,加强玩家与游戏之间的情感联系、互动是多益日常运营的重头戏,例如,2021年的“梦想同行者”计划将会寻找身怀一技之长的梦想世界玩家;今年9月份,在神武IP十周年之际,多益网络在欢乐长隆世界给25对在神武游戏中相识相知的新婚夫妇办了一场盛大的集体中式婚礼。

“抓住游戏工业化的历史机遇”

论坛上,完美世界CEO萧泓给同行们提了一个醒,就是要“抓住游戏工业化的历史机遇”

萧泓坦言,上台前他对于要讲游戏工业化,有所犹豫,毕竟在大家的认知里,游戏是讲究创意的内容产业、文化产业,跟工业之间似乎相隔甚远。但他认为,创意产业的实现需要工业化基础做支撑,他举了好莱坞作例子,好莱坞是世界闻名的电影中心,那里的内容产业蓬勃发展,电影的供应链完善,一个好导演,在好莱坞可以很快地把实现他创意的元素放在成熟的工业化系统里组合生产出作品,这就是文创产业的工业化力量。

“在游戏行业讲工业化或者讨论工业化趋势,我认为是在讨论如何把游戏产业建成有工业化基因的产业,我们常说中国游戏缺乏3A产品,我觉得这并不是因为缺少创意,是缺少把创意实现称3A产品的工业化布局。”萧泓进一步阐述道。

游戏产业怎样才算有工业化特色?萧泓可以从四个方面判定。一是能持续稳定输出优质产品,例如一家游戏企业有多个团队,不同团队所做的产品创意不同,但能用类似的手法实现创意;二是产业链上下游完美配合,例如一场精彩电竞赛事的呈现,很多人只看到台前,实际上一场电竞赛事背后涉及到的供应商可能达到七八十家;三是产品能持续迭代;四是轻松实现跨平台跨地域,例如一款游戏可以在手机、PC端或其他设备上流畅运行,可以在全球不同地域风靡。

萧泓指出,要实现游戏产业的工业化,离不开技术和人才,5G、AI、VR等技术的成熟将赋能游戏产业,而游戏企业也应该重视人才培养,积极解决游戏人才缺口问题。

“千亿电竞,只是黄金时代的开始”

腾讯高级运营总监、网络舆情专家高大为在论坛上分享电竞方面的看法,他一上台就缅怀起自己那代人的少年时代,彼时“电竞”这个词还没诞生,游戏少年熟悉的是充满烟味和汗臭味的游戏厅、小网吧,把一周的早饭钱攒下来去换游戏币,玩着玩着可能就会被家长揪着耳朵拉回去,激烈的游戏戛然而止。

“那时候我们万万想不到有一天我们会在富丽堂皇的场合公开讨论电竞的发展,也万万想不到有一天电竞成为很多人的工作。”高大为感慨道。

今年,高大为在电竞圈频频听到一句话:“千亿电竞,只是黄金时代的开始。”电子竞技的产业规模已经达到千亿,而中国可能成为全球电竞的中心。

“今年全球电竞总收入达到11亿美元,而其中超过35%是我们国家贡献的,中国已经超过北美成为全球最大的电竞市场。目前我们国家的电竞企业超过一万家,每个月以270家的速度在增长,电竞观众接近5亿。”高大为对电竞在中国的火热程度如数家珍:“近三年来电竞相关的关注度是逐年递增,仅仅在微信平台上,相关文章阅读量超过34亿,与电竞相关的影视作品也层出不穷,最受关注的《亲爱的热爱的》《全职高手》和《穿越火线》,三部作品全网播放量超过136亿。”

高大为指出,中国有超过200多个城市发展电竞行业,“电竞”成为上海、北京、广州、海口、成都这五座城市的新名片,在业内有“四都一极”之称,大型赛事的落地,无形之中带动完善产业生态,推动旅游、科技、文创的发展。

而电竞这个行业,在不少人的认知里也变得正面,电子竞技已经发展出上百个职业工种,打电竞再也不是网瘾少年的不务正业,打电竞也可以为国争光。

“有人问我,游戏行业未来是怎样的,会不会很快就停滞不前?我说一定会增长。我们国家50岁以上的人,很少玩游戏,因为在他们年轻的时候没有什么游戏。但现在20岁左右的孩子都玩游戏,游戏是他的时代的印记,等他50岁,他一样会玩游戏,这是伴随人一辈子的兴趣和爱好。”萧泓在论坛上展望未来:“为什么美国的游戏市场更稳定?因为它的市场比我们的市场早了大概20年,今天我们市场的发展还没到终点,游戏还是一个朝阳产业。

 

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