漱口水是“假洋牌”?王海要告他们

青眼2020-12-16
交朋友之前,较个真。

编者按:本文来自微信公众号“青眼”(ID:qingyanwh),作者 春晓,36氪经授权发布。

在“辛巴燕窝事件”再度成名的职业打假人王海,更加忙碌了。近日,王海连发多条微博,直指罗永浩直播间销售的Dentyl Active(邓特艾克)漱口水系“假洋牌”。

随即,罗永浩团队交个朋友对王海发布的内容一一进行否认。一时间,“交个朋友直播间答复王海”冲上微博热搜。今日,双方之间的战火更加猛烈,王海表示“会将品牌方与罗永浩一起告上法庭”。

截自王海微博(12月15日截图)

那么这款漱口水到底是不是“假洋牌”,是否涉嫌虚假宣传?

王海喊话罗永浩 质疑漱口水为“假洋牌”

近日,王海在微博上指出,罗永浩带货的邓特艾克漱口水是假洋鬼子,涉嫌虚标厂名厂址的假冒进口商品。其称,“Dentyl Active(邓特艾克)”原本是总代理深圳市麦凯莱科技有限公司的商标,后来转让给英国马甲公司PERIPRODUCTS LIMITED派瑞有限责任公司,而派瑞公司地址系虚拟办公地址。

截自王海微博(12月14日截图)

在这条微博发出后,王海又相继公布了Dentyl Active用洗牙视频来表现漱口水的效果,以及与其他品牌“拼单”请了同一个外国演员来做代言的信息,直指品牌涉嫌虚假宣传。

截自王海微博(12月14日截图)

在接到王海喊话后,罗永浩的“交个朋友”工作室昨日一早发文进行了回应和否认。罗永浩方回复的内容主要有:第一,否认Dentyl Active系“假洋牌”,表示Dentyl Active由英国私营公司派瑞(Periproducts)制造,目前已被收购并入英国上市公司Venture Life。深圳市麦凯莱科技有限公司为Venture Life中国代理商,有产品报关单可证明Dentyl Active漱口水系进口商品。并表示,虚拟办公地址是真实存在的,不等同于虚假地址。

第二,否认用洗牙视频来表现漱口水的效果,其称王海微博中所指出的“罗永浩涉嫌虚假宣传”的视频实则是“成为种草姐的101天”的微博号制作与发布,该微博账号与罗永浩毫无干系,洗牙视频也并非源自罗永浩直播间。青眼调查发现,截至发稿,“成为种草姐的101天”微博号已经删除了上述内容。

截自交个朋友微博(12月14日截图)

基于以上事实,罗永浩团队认为王海发布的信息与事实不符,要求王海删除相关内容并及时澄清。不过,交个朋友该声明一出,王海仍坚持自己的主张。

青眼第一时间求证交个朋友、王海以及麦凯莱方面。交个朋友回复称“关注公司的官方回复”,而截至发稿,王海和麦凯莱方面均未有回复。

那么,Dentyl Active到底是一个怎样的品牌?

Dentyl Active是什么来头?

在“Dentyl Active漱口水”事件中,其进口品身份主要涉及四方主体,包括:VENTURE LIFE GROUP PLC(以下简称VLG集团)、Periproducts Limited派瑞有限责任公司、D.D.D. Limited和深圳市麦凯莱科技有限公司(下称麦凯莱)。

截自伦敦证券交易所

据英国并购咨询公司VWV显示,VLG集团在2018年从D.D.D. Limited手中收购漱口水品牌Dentyl Active,彼时的交易金额为3688.8万元人民币。公开信息显示,D.D.D. Limited成立于1912年,曾于1997年申请了DentylpH图形商标。Dentyl Active漱口水的中文标签所标注的制造商正是D.D.D. Limited,但英国公司之家(service.gov.uk)显示该公司已进入破产程序。

分别截自英国公司之家和英国知识产权局官网

至于Periproducts Limited,公开信息显示,这家公司成立于1993年,旗下有UltraDEX漱口水和牙膏品牌。2016年,VLG集团通过收购Periproducts,拿下了UltraDEX品牌。从英国公司之家官网来看,Periproducts确系VLG集团旗下公司。

截自英国公司之家官网

或许正因为D.D.D. Limited已自身难保,VLG集团在完成对Dentyl Active品牌的收购后,有着口腔护理基因的Periproducts开始发挥主要作用。英国知识产权局显示,DENTYL ACTIVE、DENTYL ACTIVE. FOR ACTIVE MOUTHS等一系列第3类商标的申请时间为2009年-2011年,目前VLG集团是这些商标的持有人。而DENTYL第3类商标的持有人正是Periproducts,也是DENTYL ACTIVE商标在中国的申请人。

截自英国知识产权局官网

据VLG集团介绍,Dentyl Active品牌主打去除牙菌斑的漱口水,在英国有着超过20年的历史。但在收购之前,Dentyl Active品牌正遭遇巨大危机。过去四年Dentyl Active在英国几乎没有任何营销或广告活动,因此销售额连续多年下降。并且由于制造商问题,该品牌也曾面临短暂停售,一度影响了在中国的销售。不过,VLG集团表示已自2019年年中,将生产转移到意大利工厂,这才保住了品牌订单和市场。

中国养活的漱口水品牌

在逐步解决了生产、渠道一系列问题后,据VLG集团财报显示,自收购之日到2018年年底的大约五个月,Dentyl Active为VLG集团贡献了1405.25万元的收入,其中一半源自英国,南非和中国构成品牌主要的国际市场,但只有不到5%的收入源自南非。今年1-6月,Dentyl Active的收入增长了161%达到2459.2万元,国际收入为1403.65万元,主要来自中国市场。

据悉,Dentyl Active品牌于2018年进入中国市场,主打产品抗菌除口臭漱口水,产品单价在100元左右,中国总代为麦凯莱。中国商标网显示,DENTYL ACTIVE和邓特艾克第3类商标的申请人分别为Periproducts和麦凯莱,申请时间几乎同步,均为2017年10月和2020年5月。

截自中国商标网

和许多进口小众品牌一样,Dentyl Active在中国市场重度依赖电商、内容营销和达人带货,主要销售渠道包括Dentyl Active天猫官方旗舰店、MEGA麦凯莱个护海外专营店等。

截自麦凯莱官网

今年10月,Dentyl Active品牌在微博上发布了与罗永浩直播间合作的消息,此后各大平台上以“罗永浩推荐”名义出现的宣传视频广为流传,也包括此次王海曝光的用洗牙视频证明漱口水效果,并含有罗永浩直播间推荐内容的宣传视频。

紧盯网红带货

青眼注意到,在曝光Dentyl Active漱口水的同时,王海还发博要求罗永浩证明其带货的AvecMoi益生菌牙膏的宣传依据,并表示如果罗永浩拿不出科学根据和法定依据,就得准备钱,退一赔三。

在罗永浩团队就Dentyl Active漱口水发出声明后,王海也仍坚持立场寻找证据,以证明自己“打假没有打错人”。接着,王海又翻出旧闻,称锤子手机曾鼓吹全球第二是欺诈。在王海的连环轰炸下,罗永浩及其团队到目前为止并没有进行二次反击。

截自王海微博(12月14日截图)

回顾王海最近的动作,从打假辛巴到罗永浩,可以看出他对网红带货尤其关注,并且中招的美妆日化相关产品也有不少,前不久王海就指出辛巴卖的宙斯魅影美容仪系镀金冒充24K金。伴随王海这些打假信息一同出现的还有“可委托我们深圳律师团队起诉要求退一赔三,索赔部分55分成。无索赔,不收费。”

截自王海微博(12月14日截图)

不过,联系起王海此前发布的诸如防辐射酒等打假信息已被删除,不少网友也开始质疑其立场和出发点。有网友在王海喊话罗永浩的微博下评论道,“防辐射酒删了 王海老师收钱了吗” “欢迎打假,但如果打错了,就大大方方地道歉”。

截自王海微博评论(12月14日截图)

王海之所以盯着网红带货不放,与直播乱象不无关系,并且直播带货数据造假、大量假冒伪劣产品涌向直播间也扰乱着行业秩序、损害了消费者权益。也因此,尽管舆论对王海打假褒贬不一,但王海也收获了不少支持者。这也再次说明,直播带货是把双刃剑,对品牌和主播来说,身正才能不怕影子斜。

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