为什么国漫改不好手游?

靠谱二次元 · 2020-12-14
“漫游联动,一死一送。”

编者按:本文来自微信公众号“靠谱二次元”(ID:kpACGN),作者:Soda,36氪经授权发布。

上周,“腾讯试图投资米哈游被拒”的消息在ACG从业者的朋友圈里刷了屏,一时间,嘲讽大厂做不了二次元爆款游戏的言论不绝于耳。事实上,在《原神》上线的同一时间,腾讯也推出了漫画《妖怪名单》改编的游戏《妖怪名单之前世今生》。

然后它扑了。 

这款《妖怪名单之前世今生》由腾讯发行,9月25日上线后,即使有着“首款0氪200充手游”的卖点,经过短短6天的时间还是掉出了国内App Store游戏榜单TOP100,taptap评分低至2.5分。同期上线的《原神》、《高能手办团》等二次元游戏如今还都或多或少保持着声量(或是保持买量),而这款有着“腾讯动漫头部作品”背书的游戏现在却早已没了动静。

“漫游联动”曾经是每一个动漫人的愿景,但从近年二次元游戏作品整体的强势来看,国产漫改游戏的表现确实不尽人意。靠谱二次元(ID:kpACGN)整理了最近4年上线的国产动漫改编游戏,发现这些游戏在TapTap上的平均分只有4.44,最低只有谁看谁尴尬的2.4分,最高也不过是仅仅过了及格线的6.2分,说明玩家对多数漫改游戏并不满意。

如今二次元游戏爆款频出,人气正盛。漫改游戏,为什么会变成这样呢?

漫游联动的开山神话,叫《十万个冷笑话》

漫游联动,曾有过辉煌的过往。

这就要从中国网络漫画平台的鼻祖有妖气说起。随着有妖气旗下《十万个冷笑话》的漫画、动画、大电影渐入佳境,“十冷”这一IP被游戏厂商蓝港拿下,并在2015年3月18日推出了《十万个冷笑话》手游。十冷手游一经推出,引发了非常大的反响,根据当时新闻的报道,《十万个冷笑话》手游上线当天就冲入了App Store游戏畅销榜TOP15。当年9月在中国台湾地区上线,9月29日就登顶了中国台湾地区App Store免费榜和Google Play热门免费榜。

十冷手游的爆红,一方面得益于当年十冷IP的大热,另一方面,也与漫画平台、原作者、游戏开发商、游戏发行商等各方的密切的合作息息相关。

在一场行业分享会上,十冷手游制作人左拉表示,有妖气并没有直接将十冷IP的游戏改编权简单卖给蓝港了事,而是选择和蓝港以及开发商妙趣游戏共同开发。在游戏立项研发过程中,当时的有妖气COO不董和漫画作者寒舞始终和蓝港、妙趣保持着沟通,并为游戏的构想、剧情提出了不少意见。

而且,根据左拉当时的介绍,有妖气并没有直接向蓝港收取授权费用,而是以游戏收入分成的形式进行合作。这让十冷游戏从内容的上有了保证,不会出现游戏开发商为了快速套现而魔改、硬套IP情况的发生。

正因为十冷手游有类似日本“制作委员会”的形式,有妖气对十冷IP的宣发经验,配合上蓝港掌舵人王峰的跨界人脉,让十冷手游在宣发上做得相当全面:连载漫画和动画为游戏导流,地铁、公交广告在线下拉新,社交媒体的“十冷体”传播等。虽然当时国漫受众有限,但完善的宣传多数十冷粉丝都转化成了游戏用户,《十万个冷笑话手游》收获了超出行业预期的成功。

十冷手游在2015年交出了一份漂亮的“漫游联动”答卷,给了国内动漫从业者无限大的信心。不少漫画家、动画人都觉得,只要自己的作品能被平台挑中,改个游戏,自己就能翻身做地主,余生财富自由。

泛滥授权,换皮了事,漫游联动再无爆款

2016年年底,十冷手游进行了最后一次更新,并在不久后停服,一代经典就此落幕。

这时,国产漫画正在快车道上疯狂行驶:有妖气被奥飞收购,腾讯动漫的漫画作品正在批量动画化,IP画饼的故事讲得飞起,快看漫画得到多家资本青睐完成融资……整个漫画行业正处于一种卯足劲儿爆发的状态中。平台们忙着烧钱圈地,漫画CP忙着用“漫游联动”为自己的作品贴金,大家并没有在游戏改编方面做出太多实际行动。

也正是这一年,腾讯旗下有着二次元气息的MOBA游戏《王者荣耀》正式奠定了手游霸主地位,《Fate/Grand Order》、《阴阳师》、《崩坏》系列等二次元游戏也渐渐成为了玩家的固定肝氪项目。游戏厂商在愈加重视二次元类游戏的同时,也发现漫改和二次元手游成为爆款这件事没什么太多关联。

靠谱二次元(ID:kpACGN)了解到,当时膨胀的国漫市场对游戏厂商的授权金额不低于日本同类作品,唯一的优势是对游戏厂商的监修并不像日本方面那样严格。但正因为国漫不专业不重视的监修,也为日后游戏的质量埋下了隐患。

2017年,《西游记之大圣归来》手游在电影上映后2年姗姗来迟,虽然制作人在TapTap上表示这款游戏“绝对不是一个简单的换皮产品”,但玩家上手后发现这就是一款缝合换皮产品,大呼上当。

TapTap上关于大圣归来手游的热门评价

即便如此,大圣归来的版权所有方十月文化并没有因为粉丝的差评停下授权的步伐,2018年,另一款大圣归来正版授权手游《大圣归来棒指灵霄》上线,一样的MMORPG,一样的换皮,劝退了更多的粉丝。随后的2019年,同名单机端游上线PC、PS4双平台,经过敖厂长等UP主的一番安利,让本以为是款正统大作的玩家纷纷下单购买,想着支持一下国漫之光改编的游戏,却被低劣的画质和粗糙的玩法惊了一跳,大呼上当。

事实上,和过去的影视换皮游戏相比,漫改换皮游戏还是有所进步。玩法虽然和其它的皮下类似,大多是快速逼氪收割一波了事。但不同的是,漫改换皮游戏在美术上相对尊重原著,毕竟同为纸片人不会太拉胯。剧情上,这类游戏也会给原著的经典剧情做一点还原,这样能勉强安抚一下粉丝。

但换皮终究是换皮,缺乏诚意的游戏玩法,糟糕的游戏平衡,吃相难看的逼氪手段都让本就不富裕的国漫粉丝,快速撤离。

TapTap上,《大圣归来棒指灵霄》的运营曾云淡风轻地回复某位暴怒的玩家:“大家玩游戏,无非就是图个开心嘛。”但玩这样的漫改游戏,玩家们真的会开心吗?

腾讯和B站分别发力,能让漫游联动起死回生?

2019年,每年都是崛起元年的国产动漫行业深陷“内卷”,游戏行业也因为版号收紧等因素减产。“漫游联动”的概念经过几年的拉拉扯扯,终于开始交上答卷——漫改游戏陆续上线。

2017年腾讯就公布了游戏化改编决定的《狐妖小红娘》和《一人之下》终于在2019年有了回音儿。10月31日,《狐妖小红娘》手游公测,公测前3天保持着国内App Store游戏榜第1的位置,这款由开发《天涯明月刀》的北极光工作室操刀的游戏,却因为“画面粗糙”、“过于氪金”等原因在TapTap上仅得到了4.8的评分。即便如此,得益于腾讯出色的渠道和宣发,根据统计,2019年,《狐妖小红娘》手游为腾讯带来了超过2.6亿元的收入。虽然和《火影忍者》、《圣斗士星矢》等腾讯旗下的日漫改编游戏累计35亿元的收入差距甚远,但考虑到狐妖与火影、圣斗士IP人气上的差距,这个成绩还算可以接受。

2020年,腾讯陆续发行了《一人之下》和《妖怪名单之前世今生》两款漫改手游,其中《一人之下》手游曾获得了包括QQ、微信游戏中心等多处核心资源的支持,在上线后的第一个月表现还不错,根据B站UP主@国产二次元手游观察 的数据统计,整个6月,《一人之下》手游流水超过2.5亿元。但随后迅速下降,11月《一人之下》手游的月流水只有561万左右,仅达到6月份流水的2%。

另一边,收购了网易漫画,喊着“十年之约”口号发力国创的B站,非常希望有一部可以替代FGO的自研游戏出现,漫改游戏也是尝试之一。今年年初,B站独代发行了根据使徒子漫画《大王不高兴》(原名:阎王不高兴)改编的同名手游,目前TapTap玩家评分6.1,在近年的漫改游戏中,这个分数仅次于《凹凸世界》手游(6.2分)。不过,随着B站年度大作《公主连接Re:Dive》的上线,平台整个资源倾斜给了新游,《大王不高兴》游戏很快就被玩家遗忘,时至今日,B站自家游戏中心的热度榜上都见不到《大王不高兴》的踪影。

来源:@国产二次元手游观察

不过相比平台主导参与的漫改游戏,靠动漫CP方授权开发的漫改游戏表现的要更惨一些。《驭灵师》漫画和《少年歌行》动画改编的同名游戏都吃了瘪,在TapTap平台上拿到了3.5和2.4的低分,其中《少年歌行》手游更是创下并至今保持着国产漫改游戏最低分的记录。

得到2.4分的《少年歌行》手游

不过,中小游戏厂商和国漫的合作更倾向于联动,例如在微博上火爆的《非人哉》漫画就和《轮回决》、《奥拉星》、《大王不高兴》、《梦想养成计划》等多款游戏展开联动,相关角色作为NPC/非核心角色进入手游中,通过完成任务等方式进行互动,一方面可以吸引漫画粉丝转化为游戏用户,另一方面对游戏本身的剧情没有太大影响,即便授权到期,移除相关角色并不会影响游戏本体。

《非人哉》和游戏《奥拉星》的联动

但这种联动形式对于大多数国漫IP来说不太好实现。一方面,国内动漫受到短视频和直播的冲击比较大,近几年再难有类似《十万个冷笑话》、《狐妖小红娘》的头部出现,游戏公司更愿意去争取类似《鬼灭之刃》之类的高人气海外IP进行联动;另一方面,大部分头部漫画IP都由漫画平台持有,漫画平台对于联动的主观意愿并不强,而动漫CP本身的商务能力着实有限,造成了联动案例屈指可数的结果。

漫游联动未来还有机会吗?

确实,现在国产动漫改游戏遇到了几个难题:IP热度不够,游戏难以通过漫画、动画作品本身获取太多流量;受众年龄普遍不高,对氪金的接受程度较低,影响改编作品的收入规模;改编周期短,IP方、原著作者与游戏制作方各方沟通有限,最终影响游戏成品的质量。

克服这些难题困难吗?难,不过,一旦有成功的漫改游戏横空出世以后,就可以证明这些问题有可行的解决方案。

此前,不少人质疑二次元游戏在国内发展的可能性,觉得这一风口只存在于日本市场。但《Fate/Grand Order》国服在2016上线开始就成为了B站的印钞机,为B站的上市奠定了基础,直到今天仍是B站游戏里的常青树;《阴阳师》让网易成功冲进二次元手游的头部赛道,为网易游戏提供了稳定的收入来源,如今国服平均每月流水过亿元;《崩坏》系列、《明日方舟》、《战双帕弥什》等热门游戏不断向市场证明中小团队也能凭借一款二次元游戏跻身头部游戏公司行列。爆款频出引发了二次元游戏投资热,甚至出现了“腾讯投不进米哈游”这种让二次元游戏厂商扬眉吐气的事。

二次元游戏的成功也为漫改游戏铺好了路。随着国漫影响力的扩大,受众的年龄层越来越广泛。当国产动漫IP的用户价值足够高时,参与漫游联动的各方一定会为游戏改编做出更多的努力。

如今要做漫改手游的厂商应该有所认知,简单的换皮早已不可取,如何在游戏中表现出原著的内容优势,并基于原作的亮点改编拔高才是游戏成败的关键内核。

另外,漫改手游还应找到能够充足展现原著并提升可玩性的玩法。不是古风就一定要做成MMORPG,或是遇事不决就做回合制,这样的“快捷方式”除了骗粉溜粉,对游戏的长期发展没有任何帮助,甚至会对原著IP产生反噬,各方皆输。

《驭灵师》手游,来源UP主 @夜神章绘

国漫IP类型丰富,从古风到都市,从玄幻到科幻,点击量破亿的作品比比皆是。但人气再高的动漫IP对游戏而言只是一种锦上添花,只有游戏真正做到好玩,无论是IP粉丝还是普通玩家才会一直认可。改编游戏想要名利双收,还需脚踏实地。

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