韩国网文市场观察:规模超33亿元,哪些用户在付费?

三文娱 · 2020-12-10
2020年韩国网文市场的用户画像、市场现状、二次改编……

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:三文娱,36氪经授权发布。

近七年来,韩国网文市场规模都在高速增长。

2013年,韩国网文市场规模仅为200亿韩元(1.20亿元),到2017年增长至2700亿韩元(16.2亿元)。而2018年,这一市场同比增长48.15%到4000亿韩元(23.99亿元)。

韩国文化产业振兴院最新披露的数据显示,2019年韩国网文市场规模5500亿韩元(33亿元),同比增长了37.5%。

韩国网文业界,主要由NAVER和Kakao两座大山和Joara、Munpia等专业网文平台构成的网文生态圈的形成。这些平台通过不断地挖掘新人,扩充题材来满足用户的多种需求。2019年,韩国月均上传的网文数量为1.45万部,每年有8万多部小说进行连载,日均点击数则达到了201.22万次。

近日,韩国文化产业振兴院发布了《2020年网文用户实态调查》,从用户画像、市场现状、二次改编等多方面,对本土的网文产业进行了分析。而2020年韩国网文市场的规模,将在2021年公布。

用户画像

报告中,对于“平时都会为哪些文化内容付费”这一问题,73.6%的用户的回答为网文,其次是漫画55.1%、音乐53.7%、电影42.8%。

从性别分布上来看,网文阅读用户并没有太大差异,男性用户为73.3%,女性用户为73.9%。

从年龄分布上来看,20~30岁的占比最高达到了80.2%,其次是10~20岁77.0%、30~40岁76.6%、40~50岁73%、50~60岁54.7%。

从收入分布来看,无论是月入200万韩元的工薪阶层,还是月入1000万韩元的个体老板,60%的用户都表示是网文用户。

在付费内容中,同样显示出选择付费阅读网文的用户数占比最高,达到了46.8%,其次是音乐35.8%、漫画31.6%、电影23.7%、游戏19.3%等。选择付费的用户,从性别分布上来看,女性占48.4%,男性占45.5%,女性相较于男性高出2.9%p。

而从年龄分布上来看,30~40岁的用户付费意愿最高,达到了54.0%,其次是20~30岁49.0%、40~50岁46.9%。

从职业分布来看,技术人员对网文消费的付费意愿最高,达到了55.5%,其次是自由职业人员54.8%、公务员50.1%、管理职48.3%、学生45%。

月付费金额方面,月均付费1~2万韩元的用户占比最高达到29.0%,其次是不足1万韩元26.1%、3~5万韩元24.1%、6~7万韩元9.2%,依次递减。而月均付费最高金额则超过了101万韩元。

从性别分布上来看,63.4%的女性用户月均付费在2万韩元以下,而男性用户则为47.6%。月均付费超101万韩元的用户中,男性占比0.5%、女性占比0.3%。

从职业分布来看月均消费5万韩元以下的用户多集中于主妇群体中,占比高达93.8%,其次是学生群体86.3%、公务员77.6%、自由职业75.8%。月均消费超过101万韩元的职业则有技术人员(1.4%)、公务员(0.6%)、自由职业(0.5%)、销售及服务业(0.3%)、学生(0.2%)。

市场现状

韩国的网络小说起源于互联网小说。随着互联网的普及,互联网社区的出现为业余小说创作者提供了分享的空间和机会,由此逐渐形成了互联网连载小说的雏形。而随着这些互联网小说的人气逐渐攀升,也随之发展到了线下,以纸质形式出版或进行影视化二次创作。其代表作有《哆来咪发梭拉西哆》、《那小子真帅》、《狼的诱惑》等多部作品。

而这一时期的网络小说,比起玄幻、武侠、奇幻爱情,“霸道校草爱上我”类的校园爱情故事是主流,因此即便是现在在韩国网文圈中很多读者都会将甜腻的爱情故事称为“互联网小说流”。

而现今在韩国网文圈中成为主流的奇幻题材的小说,是从2010年左右开始正式流行起来。

《精灵王阿尔库尼斯》

之后,随着NAVER Webnovel、KakaoPage等大平台在2013年入局,开始布局网文平台,以连载付费形式的“网文”市场正式形成。此后许多专业的网文平台相继出现,形成了现在的韩国网文市场。

因此该报告也以2013年为一个重要始点进行了调查。参与调查的用户中,2013年以前就接触到网文的用户高达13.5%,然后以2013年为始点,网文热潮逐渐升温,被越来越多的人所知。

但网文发展也并不是一路平坦。比如由于早期最受欢迎的题材为“恋爱”,因此许多作者甚至是平台本身都会强行在所有题材的小说中加入“恋爱元素”,导致诸如“披着武侠皮的恋爱小说”、“披着奇幻皮的恋爱小说”这类批判之词接连出现。

此外还有以下几个原因:

手机阅读模式的单一化

KakaoPage只提供手机版服务,就连网页排版也与手机版应用完全同步。

手机作为目前网文消费者的主要使用工具,许多平台的阅读模式都会优先考虑手机阅读的舒适度,从而导致许久没有出现新的阅读模式。

(网文阅读工具)

连载周期缩短

早期的互联网小说或纸质文学小说几乎是以月为单位进行更新。常见的模式为每月更新1部,最快也是周更3话。但现在的网文几乎都采用周更5话的形式来维持作品的热度,增加读者的粘度。而收益模式也从销售1部小说转变为订阅章节的形式。

这导致编辑无法及时退稿、编审结构、斟酌用词描述、情节点设置等。最终导致网文的内容逐渐变得简单和套路化,章节也变得越来越长。

对此,有49.3%的网文用户认为部分长篇网文是“毫无意义地故意拉长篇幅”。

快销文化

“Soda Pass”是指以快节奏,简单明了的剧情叙事的小说,即爽文。喜欢这类题材的读者可以说是很大一部分,甚至可以说是网文读者圈的主流。这些读者一旦感觉到剧情发展受阻,或剧情晦涩难懂就会放弃追更。

而网文又是一个实时反馈的商业模式,这就会给作者带来创作压力,甚至还有被平台腰斩的可能,因此绝大多数创作者都会规避出现以上问题。但有分析认为,这样的爽文读者加快了网文快销的商业模式转型。

最终的结果就是形成一个“作者考虑市场→读者导向→题材、内容趋同→读者批判→作者考虑市场”的恶性循环。

(一部平台推荐小说第一话留言截图)

网文的IP改编

成功的网文小说常常会进行IP化商业的运作模式,通过漫画改编、电视剧改编、电影改编等二次创作实现延长作品热度以及实现收益的多元化。

如Kakao根据原著小说改编成网漫、电视剧的《金秘书为何那样》就是典型案例。

受访用户中,46.4%的用户看过该电视剧,其中38.4%的人不知道是根据原作小说进行改编的作品,而且59.1%的用户未曾看过原著小说,8.8%的用户观看电视剧后去看了小说,9.6%的用户更是看到电视剧后就边看电视剧边看小说。

对于是否对改编的电视剧满意这一问题,38.2%的用户表示满意,11.2%用户表示不满意,50.6%的用户表示一般。对于不满意的原因,34%的用户表示是因为角色和自己想象得不同,41.5%用户表示电视剧没能如实还原小说的内容,17.7%的用户表示电视剧对剧情做出了改编。

网漫改编方面,32.2%的用户表示看过网文改编的网漫,67.8%的用户则表示没看过。看过的用户从性别层面上来看,男女差异不大,男性为33.0%,女性为31.4%。而从年龄分布上来看,10~20岁的用户表示看过的占比最高为65.3%,其次是20~30岁32%、30~40岁26.3%。

而对于是否对改编的网漫满意这一问题,不同于电视剧,肯定的回答高出很多。72%的用户对网漫改编感到满意,其中非常满意的占比高达39.3%,不满意的用户仅为10.8%。

对于不满意的原因,也与电视剧改编大相径庭。54.3%的用户表示与自己想象的角色不符,17.1%的用户表示网漫没能如实还原小说,10.0%的用户表示网漫对剧情做了改编。

除了电视剧和网漫的改编,有声小说的制作也成为了一种新的发展趋势。但相较于受众更广的网漫和电视剧来说,接触到的用户相对较少一些。只有8.1%的用户曾听过网文改编的有声小说。对于是否满意改编的内容,50%的用户表示满意,8.6%人表示不满意。

对于不满意的原因,28.6%的用户表示因为没有逐字逐句地读小说,28.6%的用户表示不喜欢对话部分的配音,21.4%的用户表示读小说的语速不能随心调整且不适合反复听,14.3%的用户表示听有声小说很无聊。

对于希望网文做出什么样的二次创作这一问题,24.6%的用户选择了网漫改编,11.1%的用户选择了动画,19.9%电视剧或网剧,13.5%电影,2.9%YouTube内容,而27.8%的用户则希望不要做出任何二次创作行为。

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