辛巴假燕窝事件遭立案,两家上市公司被连累

野马财经2020-12-10
“带货一哥”燕窝造假事件一波三折

编者按:本文来自微信公众号“野马财经”(ID:YMCJ8686),作者:宋冠宇,36氪经授权发布。

自快手“带货一哥”辛巴被曝所售燕窝造假后,事件一波三折,道歉及“退一赔三”的方案都没能让这一事件降温。

如今再被监管机构立案调查,与辛巴绑定的两家上市公司,也受此事件影响,股价接连下跌。

12月8日,有消息称广州市白云区市场监督管理局开启对辛巴公司有关燕窝造假事件的立案调查。

燕窝造假被调查,2家上市公司踩雷

自11月辛巴被曝燕窝造假后,事件持续发酵。最初辛巴态度强硬,信誓旦旦地发布律师声明,称其所售燕窝为合格正品。

一直到被打假人王海拿到关键性证据,称该燕窝中蔗糖含量4.8%,碳水化合物5%,就是一款糖水。之后辛巴才开始道歉,通过微博回应称,这款“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广时确实存在夸大宣传,并提出替品牌方先行“退一赔三”的解决方案,可谓是一波三折。

图片来源:辛选官方微博

道歉、赔偿就解决了吗?

12月8日,广州市白云区市场监督管理局开启对辛巴公司的立案调查。

据红星新闻报道,此次调查的重点产品是相关公司售卖的燕窝,同时其售卖的其它产品也在调查范围之内,目前该案正在处理过程之中。

据了解,直播间共销售57820单,销售金额1549.6万元,共需先退赔6198.3万元。据辛选官方消息,截至12月7日晚间,辛选已经向25980名消费者进行了赔付,其余消费者的赔付工作也在进行中,已经汇出的理赔金额为2958万元。

快消行业研究员师晓婷向野马财经(微信公号:YMCJ8686)表示:“目前国内对于燕窝产品所定制的标准尚不完善,市场同类产品也是参差不齐,消费者还是需要谨慎选择的。此外,这次的燕窝造假事件同时也是直播带货行业第一次践行先行赔付的案例,具体的调查结果还要等待监管部门的结果。”

对此,野马财经(微信公号:YMCJ8686)致电辛巴所属的广州和祥贸易以及茗挚燕窝的广州融昱贸易,目前尚未得到有关回复。

在此风口浪尖下,与辛巴绑定的两家上市公司起步股份(603557.SH)和盛讯达(300518.SZ)的股价也受到了影响。

值得关注的是,此前曾因辛巴入股一事,起步股份的股价一度获连续5个涨停。但受到燕窝事件影响,11月20日收盘后,起步股份两个交易日市值蒸发约12.9亿元。自10月22日高点17.55元/股后,截至12月9日收盘于10.16元/股,其股价跌幅达到42.11%,市值蒸发超36亿元。

图片来源:新浪财经行情中心

但有意思的是,盛讯达的股价在11月20日,曾一度盘中快速上涨,5分钟内涨幅超过了2%,当日以46.23元/股收盘。但从次日起股价开始下跌,截至11月30日跌到39.09元/股,跌幅达到15.44%。目前股价小幅回升,截至12月9日收盘,股价为41.88元/股,其市值蒸发4亿元。

快手一哥的资本运作

快手IPO消息满天飞的时候,快手“带货一哥”辛巴也实现了主播资本化运作。不得不说,网络时代主播除了带货外,“带股”也是一绝。

11月4日,起步股份公告称,公司控股股东香港起步以9.162元/股向辛选投资、辛选联合创始人、供应链负责人张晓双各转让公司4.82%的股份,总对价超过4亿元,目前已完成过户。

而辛选投资的大股东辛巴(本名辛‬有志)持股比例95%。

这也意味着辛选投资及张晓双所构成的“辛巴系”将合计持有起步股份9.64%股份,成为公司第二大股东。

值得关注的是,辛选投资和张晓双都将以现金方式真金白银的豪掷超4亿元支付本次股份转让价款。

图片来源:公司公告

起步股份表示,看中了辛巴在电商直播、供应链等方面的专业化能力,能够加速公司新零售产业布局,未来公司也将大力推进电商渠道的发展。

这家专注于儿童用品行业的品牌运营商,从2014年至2017年始终保持营收、净利的高速增长,但2018年起,起步股份的营收虽然保持增长,但净利却开始下滑。截至今年9月30日,其净利0.9亿元,同比减幅40.12%;营收8.9亿元,同比减幅16.13%。

图片来源:同花顺

事实上,辛巴虽然是快手一哥,不过对自己的定位从来不是一个简单的网红带货主播,入主上市公司起步股份,是辛巴个人IP资本化的开始。此前辛巴就曾公开谈及未来上市的想法,表示希望与快手成为兄弟公司,而不是简单的平台与主播之间的合作关系。

如今,快手估值超3000亿元,而辛巴入股的起步股份,市值50.39亿元,相比辛巴的梦想有点远。

事实上,在入主起步股份之前,辛巴就和上市公司有了牵连。

9月29日,盛讯达公告称将以3.5亿元进行股权激励引入辛巴。公告一出,盛讯达当日股价开盘即获20%触及涨停,报收41.88元/股。当天午后,深交所随即对盛讯达下发关注函,要求公司就合作目的、是否蹭网红概念炒作公司股价等问题作出说明。

10月辛巴再次亮相资本市场,以1元的价格收购盛讯达控股子公司盛讯云商49%的股份并整体入驻运营,作为奖励,盛讯达分3年以17.53元/股的价格授予辛巴团队840万股激励股权。

盛讯达主要从事手机游戏开发、销售以及游戏运营业务。2016年6月上市后,其净利润连续两年出现下滑。2019年,盛讯达营收下滑47.51%,净利润亏损达2.26亿元,上市仅4年的盛讯达走上了“变卖资产”的道路。今年一季度,公司出售盛讯达科技大厦,取得资产处置收益6449.05万元。

此外,2020年7月13日至7月21日期间,盛讯达控股股东陈湧锐及其一致行动人合计被动减持93.34万股,占公司总股本1%。

如此背景下,盛讯达表示,希望通过引入辛有志团队,切入直播电商领域,得到新的发展机遇。

无论是起步股份还是盛讯达都曾对辛巴团队的优秀直播带货能力和供应链能力表示看好,并认为可以为公司带来长远的利益。辛巴也曾在公开场合表示,供应链是自己的核心竞争力。

然而,此次燕窝造假事件,给了辛巴一次“痛击”,与其有关的两家上市公司股价也受到影响。两家公司所看好的供应链能力又是否还依旧符合期待值?未来又将如何继续开展合作?

对此,盛讯达向野马财经(微信公号:YMCJ8686)表示,目前公司还没有对于辛巴股权激励及合作等事项的变动,对公司不产生影响。

起步股份则表示,与辛选的合作依旧按照此前的计划展开。

电商行业分析师郭星宇野马财经(微信公号:YMCJ8686)表示:“网红自身具备一定的热度和流量,有自身的粉丝群体存在,通过网红“带股”的方式,短期来看确实能够为公司带来一定的收益,起码股价还是得到一定涨幅的。而网红也能借助资本的力量迅速实现发展壮大和价值变现。但这并不是一个简单的“带股”行为,而是双方切实的展开合作。并且双方的绑定关系,也会使得网红的个人形象深层次的影响到上市公司发展。”

此前,罗永浩入主上市公司失败,就有投行人士分析,过于依赖罗永浩个人IP使得其背后的星空野望公司未来收入处于巨大的不确定性中。如果放任其以高估值装入上市公司,势必刺激资本市场神经。

如今,辛巴燕窝造假事件,引发起步股份和盛讯达股价起伏,也是上市公司依赖个人IP引起的不确定性。从主播张大奕所在的如涵在美股市场昙花一现,最终拟私有化,再到罗永浩背后公司上市失败,头部网红们在资本市场的变现碰到了天花板。

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2020-12-10

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