市场要闻 | “甜”经济失灵，好时难自救

受3月美股熔断影响，国际糖果巨头好时股价从159美元/股一度下探至115美元/股。四月以来，好时股价在波动中回升，11月中旬已经恢复到疫情前状态。

尽管二级市场情绪趋向平稳，但是，好时在中国市场的处境却不容乐观。

日前，好时中国在一次电话会议中透露，将对中国区进行大面积调整。将销售通路和服务交于本土经销商，且管理层及执行层将大面积裁员。紧接着，好时大中华区总经理胡庭洲宣布辞职。

种种迹象表明，好时开始收缩中国市场布局。

2015财年到2017财年，好时中国区处于全面亏损状态。2017财年，中国区已经成为了好时全球亏损最严重的市场。

2018年7月，好时更是以2亿元的价格贱卖了金丝猴，35亿元的天价收购案以失败告终，这也宣布好时试图通过金丝猴打开二三线市场的策略失效。

根据欧睿市场数据显示，在2020年中国巧克力市场，好时市场占有率仅为3.2%，远低于玛氏32.8%、费列罗22.3%、雀巢8.3%、Pladis3.5%。

与此同时，随着我国居民健康意识逐步提升，糖果市场规模于2015年起开始逐步下滑，好时的成长空间被进一步压缩。

英敏特数据显示，从2015-2018年，好时在中国巧克力零售市场的份额由8.5%下降至5.1%。

2004年，由于内部腐败造成高层动荡，在中国发展10年的好时曾宣布退出中国市场。2006年，好时卷土重来。

而对于此次巨变，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这可能是好时再次淡出中国市场的一个重要节点。

资料显示，目前好时绝大部分产品来自于国内其他企业代工，同时，好时在中国没有任何上游生产相关的重资产。

对此，快消专家路胜贞在接受《中国经营报》采访时表示，有可能金丝猴的失败让好时集团高层对中国市场失去了信心，而且随着春节档临近，好时需要集中资金维护本土市场。