岁末剧斗升级:收视率和热度失衡,热播剧的盲盒游戏

读娱 · 2020-12-09
爆款是盲盒游戏吗?

编者按:本文来自微信公众号“读娱”(ID:yiqiduyu),作者:赵二把刀,36氪经授权发布。

近期剧集市场虽然没有所谓的爆款出现,但是对于市场的观察和对用户的了解却提供了相当大的空间。

临近年底,剧集市场相当热闹,整体来看,虽然优秀剧集集中上线,但并没有哪一部剧能够呈现出统治级的霸气,不知道后续即将上线的《大江大河2》等能否一马当先、领跑岁末的剧集市场。

12月的剧集市场,较之前最大的特点可能就是两部重量级台播剧的亮相。改名的张嘉益再次携手闫妮等呈上的《装台》和市场期盼已久的《大秦赋》,收视率表现都很高光,也使得央视在12月的电视剧市场扬眉吐气——但与此同时,头部网剧的热度也同样不俗,而且从整体趋势来看,剧集市场的分众趋势还在持续,能够引发全民热的剧越来越少。

收视率在热度算法中的权重看起来不高

先来看看进入12月后,第三方的全网剧集热度情况。

根据猫眼专业版数据显示,进入12月后,全网热度最高的剧集(含台端和网端),分别是《鹿鼎记》《青春创世纪》《了不起的儿科医生》《狼殿下》《小风暴之时间的玫瑰》《大秦赋》以及《最初的相遇、最后的离别》,其中《功夫战警》《大秦赋》等均为12月的上新剧。

相较之全网热度,猫眼专业版的电视剧热度上,《大秦赋》多次登顶榜首,《爱的厘米》《了不起的儿科医生》以及《鹿鼎记》也有日热度第一的表现。口碑上佳的《装台》,在进入12月后的日排名没有上过前三。

网剧侧,《青春创世纪》《小风暴之时间的玫瑰》《最初的相遇、最后的离别》《功夫战警》等表现不错。

再来看灯塔专业版的数据。进入12月后,灯塔的全网热度显示,《狼殿下》有着统治力的表现,多日占据全网热度第一,《大秦赋》其次,《爱的厘米》《了不起的儿科医生》《小风暴之时间的玫瑰》等则紧随其后。

灯塔专业版在电视剧的热度上,和猫眼专业版基本一致,《大秦赋》多次登顶榜首,《爱的厘米》《了不起的儿科医生》以及《鹿鼎记》也都排在前列,《装台》同样没有进入前5。

网剧侧,灯塔专业版热度显示,《狼殿下》领跑,《小风暴之时间的玫瑰》《最初的相遇、最后的离别》等表现不错,《情深缘起》在灯塔的热度也屡屡杀入前5。

在骨朵的热度指数排行榜中,以上提到的热剧也都排在前列,但在灯塔和猫眼的热度排行榜中表现并不出彩的《装台》,在骨朵热度指数排行榜中却多次登顶。

从这三个平台的数据中,能够看出12月台网两端的热剧分别是哪部,但也可以看出它们的热度计算方法和数据来源应该是有着很大的区别的。

其中有一点,就是收视率在他们热度的算法中应该不是占据最重要的。从收视率来看,《装台》是一度破2的、豆瓣评分也是高达8.4,但这部品相和收视率都很好的电视剧的热度是不是真的不高?应该是确实不太高,毕竟豆瓣打分人数目前刚刚过了6000……或许,是因为这部剧的槽点不够多?是因为没有设置太多话题点?

《大秦赋》同样也是口碑和收视率表现不错,热度为什么较之《状态》会高出很多?从观察者的角度来看,和《大秦赋》网播平台的宣发不无关系,在播出的同时,《大秦赋》也会往外抛出一些和剧情其实无关的话题、制造热搜,或许这也是《大秦赋》热度稍高的缘由所在。

通过整体的数据来看,虽然台播剧在近期的表现不错,但很难说就此改变整体的市场格局;网剧侧近期虽然没有太多高光表现,但品质剧集的涌现数量和频率也都在提高……这也可以被视为剧集市场分众化、圈层化趋势仍然在加深,所以才会出现收视率和热度失衡的情况出现。

2 爆款的确是盲盒游戏,但精品却可以被定义

《大秦赋》开播之后,业界对这部剧的期待是很高的,但开播一段时间后,朋友圈以及社交媒体对于这部剧的讨论似乎并不多,即使是讨论似乎也集中于一些周边的八卦,这也使得在大秦系列剧中,《大秦赋》的豆瓣评分目前是吊尾的8.1分——当然,也不能过度苛求,或许未来数年,这部剧的评价会有提升的空间。

在《大秦赋》的出品名单中,腾讯影视是这部剧能够获得一般历史剧难以获得的宣发资源的原因之一。

《装台》备受好评的原因之一,应该就是其有原著的加持,这或许就是文学作品给予的魅力。这部剧是由西安兆麦影视传媒、贰零一陆影视传媒等出品,央视和芒果tv播出。或许是因为没有互联网资本的加码,以及网络平台可能没有资源倾斜,使得这部剧缺乏破圈的锐气,口碑上佳但观众群有限。

有朋友推荐读娱君去看《爱的厘米》,佟丽娅在里面堪称2020年的樊胜美,是新一代的伏弟魔代言人。这部剧的确是吸引了很多都市剧和家庭伦理剧的观众追着看,也提供了足够的槽点以及抓住了当前社会的一些矛盾点,所以话题度和热度都算不错的。

从出品方来看,这部剧同样也是来头很大。排名前三的出品公司分别是:上海剧行天下、新媒诚品、华录百纳。华录百纳近几年收缩战线,这部剧也是2020年难得的精品剧集。而上海剧行天下和新媒诚品也都有上市公司的背景。但这部剧在很多细节上其实是有bug的,虽然卡司阵容上佳、剧情有相当吸引力,但在市场上的表现也只能说是良好。

在网剧侧,进入12月后,三家也是有着明显的分化。至少在上旬,爱奇艺在数量上的优势很明显,《功夫战警》《谷雨来》《棋魂》《心宅猎人》《青春创世纪》等热度都不错,优酷、腾讯视频似乎并没有重量级的作品应敌,靠着《最好的相遇、最后的离别》《小风暴之时间的玫瑰》等维系,或许后续会放大招。

在林更新等主演的《最好的相遇、最后的离别》的出品名单中,看到了久违的“乐视花儿影视”的身影,虽然乐视早已经是昨日黄花,但曾几何时,乐视和其关联公司,在影视领域也是有独到之处。只是不知,《最好的相遇、最后的离别》是花儿影视最后的绝唱,还是后续仍然可能悄然绽放

热度颇高的《功夫战警》的出品方中,也有着对于影视内容行业虎视眈眈已久的上市公司捷成世纪。之前虽然也投中过爆款电影,但在电视剧领域,捷成世纪之前的成绩可是差强人意的,此次和爱奇艺合作剧集应该算是近年来其参与的剧集中热度最高的一部剧之一。

当然,12月上旬的热度不代表12月的整体热度,更不能代表全年的表现,但至少在这个时间节点里,舞台是属于这些热播剧的,而它们的出品方和投资方也由此实现了年内的输出,为来年的再度出发开了个好头。

3

近期剧集市场虽然没有所谓的爆款出现,但对于观察市场和了解用户却提供了相当大的空间的。

一部剧,究竟靠什么维系热度?是剧本?还是演员?又或者是大手笔的宣发?这其实一直是剧集市场和电影市场的最大差别,收视率、点击率和票房之间,不仅是时间的成本,更多的还有来自金钱的成本。

剧本可以说是剧集的品质保障,比如《装台》;强有力的宣发会使得品质剧集的热度有着明显的差异,比如《大秦赋》;不过演员的号召力在剧集市场似乎也是热度的保证,比如《狼殿下》;有社会话题和击中社会情绪的剧集的热度也不会很差,比如《爱的厘米》……但是想要成为爆款,想要有着足够的统治力,似乎这些元素全都需要,一个都不能少。所以,爆款是盲盒游戏吗?大概率不是,因为精品和优质是可以被定义的。

那么,作为观众的您,会更喜欢这些元素中的哪一个?是追星还是看戏,是吐槽还是批判?您的选择,也是下一个爆款想要达成的KPI……

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