最前线 | 亚马逊洽谈收购播客公司Wondery,播客行业巨头“打架”

泡泡2020-12-07
继苹果、索尼与Spotify之后,亚马逊成为第四家洽谈收购Wondery的公司。

2020年12月7日,据《华尔街日报》援引知情人士透露,亚马逊正就收购播客初创公司Wondery进行独家谈判,成为继苹果、索尼与Spotify之后第四家洽谈收购Wondery的公司。

 目前交易仍在磋商之中,亚马逊对Wondery的估值超过3亿美元。若成交达成,这将成为播客市场最大的一宗收购交易。

2020年11月份,苹果与索尼也曾被彭博社报道正考虑收购 Wondery,据悉当时Wondery正在寻找3至4亿美元的出售报价。

Wondery是一家新型播客公司,由Fox television (福克斯电视台)高管Hernan Lopez于2016年创立。

据数据分析公司Podtrac统计,Wondery目前拥有100多个播客,其中包括颇受欢迎的美剧《肮脏的约翰》(Dirty John)和《本能》(Dr. Death)等节目,总计有5800万次播放或下载。Wondery现已成长为全球最大的独立播客工作室之一,每月听众超过800万人。

Wondery在2019年6月的一次融资中筹集1000万美元,并获得超1亿美元的估值。据《华尔街日报》援引知情人士透露,Wondery今年的收入有望增长至超过4000万美元,其中约75%来自广告,其余来自对电视、Audible和Stitcher Premium等订阅服务以及Wondery今年夏季推出的自家高端订阅服务的授权收入。

该起谈判标志着亚马逊将进一步进军音频消费市场。9月份,亚马逊音乐(Amazon Music)添加了数百万集免费播客,同时宣布将制作一系列原创播客投放到亚马逊音乐平台,新播客内容将首先在美国、英国、德国和日本推出,用户可免费收听。

此外,亚马逊旗下有声读物应用Audible最近也新增了大约10万个播客节目。因此,收购一家现存的大型独立播客平台,对亚马逊接下来在播客领域的布局来说显得顺理成章。

“播客”作为当下最热门的媒体内容表现形式,凭借其稳步增长的用户数量以及特有的陪伴感优势,正在吸引越来越多的资本投入到该领域。Wondery作为目前仅剩的独立播客平台,更是成为各大科技巨头争相收购的标地。

11月份,苹果曾考虑收购Wondery。对于苹果来说,Wondery可以为苹果播客和Apple TV +提供助力。苹果最近一直在试图扩大播客领域版图,推出了用于Apple TV+原创节目的配套播客,并于今年初收购了Scout FM播客应用程序。

索尼拟收购Wondery则表明了它作为世界第二大音乐公司,正在加速向“播客”领域进军的步伐。进军“播客”市场,参与流媒体领域市场竞争,对索尼来说是提升市场竞争,发挥资源优势有利选择。

在过去两年中,瑞典音频巨头Spotify一直是播客公司最积极的买家。2019年,Spotify以3.4亿美元的价格收购了Gimlet Media和Anchor。此次参与收购Wondery的各方,也有Spotify的身影,随着巨头入局,Spotify逐渐退出谈判。

播客在国外已是巨头打架,在国内也掀起小风口。今年3月,互联网公司即刻出品的播客产品小宇宙上线,QQ音乐、网易云音乐等音乐平台也纷纷加入了显著的播客入口,快手也孵化出播客App皮艇。

随着更多大公司入局,播客开始成为现今最热门的内容形态之一。


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