没有不会营业的明星夫妻,只有翻车的营销方式

36氪的朋友们 · 2020-12-07
撒狗粮可以,硬塞给观众可不行。

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:网娱观察编辑部,36氪经授权发布。

年底一到,明星夫妻档也开始扎堆冲刺KPI。

最近几天我们已经在各种热搜上看到了不少明星夫妻的动向:

一种是直接秀恩爱类:

#杜江把霍思燕搂在怀里挡风#🈶️

#姜潮麦迪娜红毯接吻三次#🈶️

还有一种间接虐狗型:

#孙俪跟着邓超减肥#🈶️

#佟丽娅带朵朵探班陈思诚#🈶️

#李佳航辟谣得到李晟互动#🈶️

明星夫妻档绑定营业,早已成为演艺圈的固定一环。无论这些明星咖位如何,一旦拉上另一半以夫妻CP组合大秀恩爱,那些甜蜜的举动总是能够制造几个热门话题,被吃瓜群众津津乐道。

话题有了,热度有了,年底统计KPI的时候,这些成绩都是可以计算在内的辉煌一笔。

与往年一样,今年也不乏有几对明星夫妻,凭借组CP营业而在事业上分别获得了不同程度的助力。梳理他们的营销方式和效果反馈,我们或许可以找到夫妻档的翻红逻辑。

这些明星夫妻档,你pick了谁?

2020年热门夫妻档

今年的热门明星夫妻档中,伊能静和秦昊夫妇是当仁不让的“飞跃冲天奖”冠军。

2017年《妈妈是超人2》播出时,秦昊因没有展现出对女儿足够的贴心照顾,以至于这对夫妻档一度被质疑“丧偶式”婚姻。

今年年初《吐槽大会4》围绕伊能静“作精”的话题大肆展开,伊能静和秦昊互相吐槽,初步奠定作精公主妻子和反矫情达人丈夫的人设。

年中秦昊通过《隐秘的角落》出圈,剧中的“小白船”和“爬山”梗走红后,伊能静也加入了玩梗大军,在微博上警告秦昊不能对女儿唱《小白船》,又得到秦昊在跳舞视频下的“爬山警告”;

之后伊能静成为乘风破浪的努力姐姐,秦昊也预定了披荆斩棘的沙雕姐夫名额;再加上两人登上明星夫妻必备打卡的情感综艺《婆婆和妈妈》,已是今时不同往日,轻轻松松成为话题中心。

如今这对明星夫妻的事业第二春已经解锁,秦昊在宣传作品时带上和伊能静的互动,话题热度不断上涨,伊能静以夫妻婚姻故事为教材,在各类情感综艺上找到了更多发挥空间。

以夫妻档打开事业大门的组合,奚梦瑶、何猷君夫妇是2020届新人选手。

两人在2018年《爱的时差》上结缘,奚梦瑶与何猷君的CP效应尚未发挥出来。但两人的结合成为吃瓜群众的饭后谈资,热门夫妻的潜质十分明显。

今年,奚梦瑶和何猷君登上情感类综艺《幸福三重奏》,先从往年明星夫妻档秀恩爱的路线走起:虐狗的亲密互动、甜蜜爆棚的恋爱经历必不可少,备受观众关注的家族故事,以及奚梦瑶走秀摔倒往事,也通通安排。

前阵子已经在双11晚会上对唱情歌,今后的各类情感综艺和活动,必然也有奚梦瑶与何猷君的夫妻专座。

相较于上面两对夫妻的绑定式营销,李湘、王岳伦在今年是夫妻档中以合体话题冲KPI的得奖选手。

凭借《爸爸去哪儿》出圈的李湘、王岳伦一家,一直以亲子档为重要发力内容,而在婚姻疑似出现变故的一系列猜测后,李湘和王岳伦在综艺合体营业,颇有掩盖舆论之意。

当《哎呀好身材》播出之初,#李湘王岳伦时隔5年上综艺#、#李湘王岳伦夫妻综艺#等话题轮番上阵。

节目之外,也有#李湘王岳伦骑马射箭#等合体画面呈现。如此看来,二人欲以夫妻档营业的决心明显。

历年热门夫妻档,你为谁打call?

一直以来,明星都深谙夫妻档营业之道,通过不同形式的秀恩爱,他们吃到相关红利的程度也形成了固定类型。

首先是“细水长流型”,从而得到恒定收益。

这里提名孙俪和邓超夫妇,以及郎朗和吉娜夫妇。这两对夫妻的共同点是,在营业方式上以时刻秀恩爱的模式,从而源源不断地制造热搜话题,以贡献热度KPI。

孙俪和邓超的微博中,提到对方的频率极高,网友也可以窥见这一家的生活内容:今天邓超没有孙俪的帮助,不能独自完成体检,明天孙俪为激励邓超减肥也一并瘦了几斤。

如此生活化的明星夫妻形象,是受到网友欢迎的关键。

《幸福三重奏2》打开夫妻档的大门后,郎朗和吉娜成功跻身娱乐圈恩爱夫妻的行列,曾经钢琴家的身份略为边缘,如今夫妻档效应使这对夫妇获得不少资源。

仅在今年,郎朗和吉娜有合体综艺《妻子的浪漫旅行4》,郎朗在《青春环游记》《明日之子4》等节目作为常驻嘉宾。吉娜出单曲、综艺、晚会、代言等都在日程表上。

其次,以夫妻档营业博得观众好感后,部分明星夫妻以此来作为事业加分项。

近期分别因合体而为观众撒狗粮的霍思燕和杜江夫妇、应采儿和陈小春夫妇都是较为典型的明星夫妻。

霍思燕和杜江夫妇一直是深受观众羡慕的恩爱夫妻,曾经在《爸爸回来了》《妈妈是超人》《爸爸去哪儿》等亲子类综艺上,彰显出甜蜜婚姻生活,获得了大批观众支持,后又在《妻子的浪漫旅行》上打卡,毫不吝啬地秀恩爱。

如今这对夫妻降低了营业频率,但随着杜江演艺事业蒸蒸日上,在《红海行动》《中国机长》《我和我的祖国》等主旋律作品中大放异彩,夫妻二人偶尔合体出现,无疑是一种劳逸结合的夫妻档模板。

应采儿与陈小春的夫妻档巅峰营业期在2017-2018年。

《爸爸去哪儿4》播出前,陈小春在演唱会上以一首《相依为命》向应采儿示爱,并得到积极回应,收割了大波观众的少女心。

随后趁热打铁参加《爸爸去哪儿4》,《妻子的浪漫旅行》的车上,也有这对夫妻的身影。

近期在《新生日记2》和《我们的歌2》中,也可以看到应采儿和陈小春再度营业夫妻档的片段。尤其《我们的歌2》,陈小春在这档音综发挥实力,同时又不忘用夫妻档作为加持,热度得以延续。

另外,还有部分明星,凭借夫妻档来维稳形象,偶尔冲刺话题。

大S与汪小菲夫妇、黄磊与孙莉夫妇两对夫妻,均是只有一方有高曝光,但这并不妨碍他们时不时互动,树立恩爱夫妻形象。

无论是大S还是黄磊,在综艺节目上独立行走时,美满的婚姻生活始终是他们身后的素材库,随时拎出一则故事制造话题,屡试不爽。

直至2020年,夫妻档营业仍然可以达到1+1>2的效果,积极秀恩爱使他们在演艺生涯中也受益无穷,故而,情感类综艺开始变成夫妻档营业的风水宝地,有了观众买账+明星积极营业的互相推动,夫妻档是一门好生意。

然而,夫妻档营业的方式却不能一味盲目以秀恩爱为主,即便是孙俪和邓超、郎朗和吉娜等深度绑定的甜蜜夫妻,也容易因秀恩爱频率过高而被质疑背后的真实程度。

找对秀恩爱的频率和方式,是明星夫妻玩联动营销需要研究的关键内容。撒狗粮可以,硬塞给观众可不行。

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