足球汤圆、世界杯美甲贴、创意假发……淘宝商家世界杯借创意出圈 近期最火热的话题非2022年世界杯莫属,卡塔尔同款“会飞的饺子皮”在国内外出圈。与此同时,脑洞大开的更多球场同款以意想不到的形式出现在了大众眼前。 在淘宝等电商平台,商家为世界杯特别推出的足球形状的汤圆,网友调侃“吃完感觉自己瞬间离赛场更近一步”。还有卡塔尔王室同款的“宝石戒指”,网友称“十个手指带满感觉自己也拥有了一片‘油田’”。还有世界杯特别配色创意假发,“戴上帅爆了”。 这些创意同款的背后,世界杯早已不是一场简单的比赛,而卷起一场潮流经济。聚焦世界杯下的潮流经济,汇聚上千万中小企业的淘宝平台则是一个视角切口,其以消费趋势风向标作用,通过将热点数字化、可视化,从而推动体育IP产品实现创意化话、本土化,催生更多爆款诞生。 这些创意周边的出现、世界杯产品在淘宝等电商平台上的爆火,更直观的体现出,海外体育IP通过淘宝实现“中国化”是一条捷径,在与本土球迷文化、消费习惯相融合之后,完成本地化改造,才因此产生了更强烈的“化学反应”。 而这其中,平台的将起到关键作用。 根据淘宝此前公布的数据显示,过去一年,崇尚个性表达的消费者在定制产业已经达百亿市场规模。世界杯下的潮流经济便是舞台,而有能力站上这个舞台的中小商家,背后是持续不断的用户创新力。