【知乎Q2交了份“惨胜”财报，盐选会员“赚钱”的同时也埋下危机】 随着知乎MAU破亿，其社区氛围的大众化、内容的平民化、读者的小白化，都成了不可逆的趋势。作为中国最大问答社区，知乎内容基调逐步的向综合内容平台的定位靠拢。 日前，知乎发布了今年第二季度的财报，有两大看点。 首先，亏损增速跑赢了营收增速。第二季度知乎总营收8.36亿元，同比增长31%；净亏损4.87亿元，去年同期净亏损3.211亿元，同比扩大约52%。 其次，会员收入成第一引擎。该季度，知乎付费会员收入2.71亿元同比增长75.1%，在总收入中的占比首次升至第一位。 从Q2这份“惨胜”财报里，可窥见，执行“生态第一”的知乎商业化之路并不太顺利。 1、“故事”正从知乎梗，走向现实； “与世界分享你刚编的故事”这个梗主要是用于调侃知乎上一些用编“假故事”骗流量的玩家，而现在盐选会员内容生态里“盐故事”排在第一位，这里面主要是小说、故事类内容。 2、“会员专享”正在攻占“问答区”； 在一些热门的问答区，高亮“会员专享”提示的回答开始抢占热门位置。这些内容更全面、细致和专业，然而由于是“会员专享”，网友只有开通盐选会员，才能够全部浏览这些内容，影响着知识内容在知乎上的自由流通。 其实，中国网友为图文内容付费的习惯，直至今日都未形成。从小红书、B站到知乎，垂直内容平台一直存在着商业化和个性丧失的矛盾。知乎这次财报里，会员收入成为第一引擎真的是好事情吗？