最前线 | 三家公司8110万美元收购,时尚零售商Forever 21不用破产了
36氪
2020-02-21

处在破产边缘的美国快时尚零售商Forever 21得救了。

据外媒报道,品牌管理公司Authentic Brands Group将与西蒙地产(Simon Property)各收购Forever 21 37.5%的股份,布鲁克菲尔德地产(Brookfield Property)将收购25%的股份,三方共计出资8110万美元。Authentic Brands Group董事长兼CEO Jamie Salter表示,因为在收购的同时也要承担品牌债务,整个交易实际成本约为3亿美元。

Forever 21的三位新东家表示,希望与所有合作伙伴一起,在欧洲、中东和东南亚以及中国进行扩张。此外,Forever 21美国的448家门店继续营业,未来将筹建高级管理团队对该品牌进行系统改造。

和许多传统零售商一样,成立于1984的Forever 21在过去几年一直在努力应对来自线上的竞争对手。但由于设计、定价、营销手段、产品质量等问题,导致Forever 21流失了大批年轻消费者,销售业绩持续低迷,关店退出当地市场的情况时有发生。

因此,一度在57个国家拥有800多家门店的Forever 21在去年9月向美国申请破产保护,计划关闭全球350家门店,其中包括178家美国门店。

Forever 21衰落的背后是整个快时尚行业所面临的困境。随着全球变暖和环境保护共识的增强,即穿即弃、品质不佳等问题正在迫使快时尚行业转型。此外,更具价格和上新速度优势的电商品牌也给快时尚行业带来冲击。

近几年,以H&M 、Zara等为代表的快时尚巨头都面临增长放缓的情况。关店、退出当地市场成了很多品牌的选择。以中国市场为例,2018年,TOPSHOP关闭天猫旗舰店,NEW LOOK宣布退出中国市场;2019年,Forever 21宣布退出中国市场。而就在几天前,GAP子品牌Old Navy将于3月1日关闭所有线上线下销售渠道,正式退出中国市场。

即便如此,也有快时尚品牌逆流而上,例如优衣库。优衣库母公司迅销集团财报显示,2019财年,优衣库在中国的营收增长14%达5026亿日元,约合人民币331亿元,在线销售额更是同比大增30%。

这或许能给快时尚行业一些启示:不是快时尚行业不行,而是落伍者不行了。