5 月 16 日，阿里影业旗下淘宝电影在北京举行品牌战略发布会，会上宣布淘宝电影正式更名为淘票票，并与大麦网和阿里体育达成合作。阿里影业 CEO 张强表示，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台。
此次阿里影业将淘宝电影更名为淘票票，表明淘宝电影的战略方向有了重大升级，业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业，自身定位由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。
在发布会上，淘票票总经理孔奇宣布，淘票票与大麦网达成战略合作，双方后台售票服务已全面打通，即日起用户将能够通过最新的淘票票 app 和支付宝等入口直接购买大麦网平台演出票。而除了演出业，淘票票与阿里体育也将开展合作，未来用户将可在淘票票上购买阿里体育运营的体育赛事门票。
会上还提到了不久前阿里影业对大地影院 10 亿元的投资，并表示建立 O2O 平台是阿里影业重要的生态基础和未来发展方向。会上曝光了淘宝电影近期合作的四部影片，包括 《星际迷航3》、《忍者神龟2》、《鲁滨逊漂流记》 和 《海洋之家》。淘宝电影正在进行这些影片的前期营销造势。阿里音乐董事长高晓松也出现在现场并参加了更名仪式。
淘宝电影于 2014 年底上线，在包括猫眼、格瓦拉和糯米的四大在线购票平台中成立时间最短，不过借助阿里影业的资金和技术实力发展迅速。根据发布会上淘宝电影副总裁介绍的数据，2015 年淘宝电影市场占有率从 1% 上升至接近 25%，活跃用户截至 2016 年 5 月达 2500 万，用户活跃度从 15% 上升到 40%。目前淘宝电影提供全国 5000 余家影院在线选座购票服务，覆盖率达 95%，出票数量从 2015 年初的日均 3 万张，到今年 2 月 14 日单日出票超 300 万张，增长幅度达到 100 倍。
昨日阿里影业宣布淘宝电影获得 17 亿元人民币 A 轮融资，此轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，融资完成后的淘宝电影估值已达到 137 亿元人民币。