扎克伯格整顿Facebook的努力似乎有了成效，用户在该平台的使用时长和日活都有所降低。
2月1日，Facebook公布了2017年第四季度及全年财报。截至2017年12月31日，Facebook第四季度营收为129.72亿美元（约合人民币815.17亿元），2016年同期为88.09亿美元（约合人民币553.57亿元），增幅达47%；净利润42.68亿美元（约合人民币268.21亿元），同比前年的35.68亿美元增长20%。两项指标均超此前分析师的平均预计，其中净利润因美国税收改革法案影响，致使每股收益降低0.77美元。
纵观全年，Facebook 2017年总营收比上年同期276.38亿美元（约合人民币1736.80亿元）增长49%，至406.53亿美元（约合人民币2554.68亿元）；净利润方面，Facebook全年收益达159.34亿美元(约合人民币1001.31亿元），同比增幅56%。
具体到各项运营数据，Facebook财报数据显示，2017年12月，Facebook平均日活用户数为14.0亿人，同比增长14%；同样达到14%的增幅是其月活用户数，至21.3亿人。
尽管看起来这份成绩单不错，扎克伯格自己也形容Facebook的2017年为“强劲”的一年，但背后却是用户花费在Facebook上的时间正减少，这可能是短期整顿的“阵痛”，不过接下来的路还是会很难。
扎克伯格在新闻稿里指出，“上个季度开始，我们做了一些调整，减少病毒式视频（viral videos），以确保用户的时间，物有所值。总的来说，我们做出了改变，用户每日花费在Facebook上的时间约减少了5000万小时。”
若按照Facebook现在14亿日活用户计算，每位用户每日约减少了2.14分钟的应用时长。在与分析师的电话会议上，扎克伯格表示，减少的时长占总应用时长的5％。由此可知，此前每人每天在Facebook上耗费的时间约42.8分钟，如今降到40.66分钟了。
即便如此，这可能是Facebook解救自身于舆论困境的必经之路。
去年1月，多达数百万人透过 Facebook、Youtube 等媒体观看过12 岁的女孩的自绝画面；4月，Facebook用户录制并上传了一个涉嫌谋杀的视频；还有诸多类似引人不适的视频，或许在Facebook上流传许久才经删除。由此，Facebook也招致舆论谴责。
另外，传播虚假信息、仇恨言论和其他暴力内容，以及激励用户消耗大量时间，一直以来都是Facebook饱受诟病之处。
为此，Facebook日前开始频频调整其内容推荐系统。去年11月，扎克伯格在电话会议上表示，Facebook的首要任务是保护社区，这比让利润最大化更重要。本月早些时候，他更是表态，2018年的任务是解决Facebook存在的一系列问题，包括错误信息，骚扰和选举诚信等。前些时日，Facebook调整信息流，把用户更多导向亲朋的帖子及提高本地新闻优先级，本质都是为解决一直以来假新闻传播的问题，增强可信度。
不过，站在用户角度而言，刷Facebook的时间能物有所值的“代价”，或许是得看更多广告。有专业人士告知CNBC，Facebook广告通过竞价出售，这意味着价格与需求有关。随着用户时间的减少，NewsFeed中的广告资源也会减少，这将立即使得广告价格上涨。因此，Facebook势必将通过增加广告以平衡问题，保持成本稳定。
截至周三收盘，Facebook股价报收于186.89美元，跌幅为0.12%。
