日前,苹果发布了2017年第二季度的业绩报告。该季度公司的营收为528.96亿美元,同比增长5%,环比下降32%;净利润110.29亿美元,同比增长4.9%。
其中,iPhone的出货量为5076.3万台,同比下降0.84%;营收为332.49,同比增长1.19%。虽然iPhone的出货量相比以前有所下降,但iPhone业务仍然是苹果五大业务中最赚钱的。
按五大地区的营收情况来看,美国地区的营收为211.57亿美元,同比增长11%。该地区仍然为苹果贡献了最大的营收,占比达到39.40%。但来自中国区的营收为107.26,同比下降14%,也是五大区中唯一增长下降的地区。
对此,苹果CEO 库克表示:“公司第二季度的强劲表现,主要得益于市场对iPhone 7 Plus的需求量很大,尤其是此前公司推出的红色版的iPhone 7机型。另外,公司的服务营收依然亮眼。”
季度营收暗藏规律,下一季度可能还会下跌
从苹果公司的营收结构来看,主要由iPhone业务营收、iPad业务营收、Mac业务营收、服务业务营收和其他产品业务营收构成(在2015年前,苹果的营收由iPhone、iPad、Mac、iPod等六大业务营收构成)。
从苹果近10个季度的营收来看,其中蕴藏着一条规律:通常每年的第一季度营收最高、第二季度次之、第四季度排在第三、而第三季度的营收最低。
今年第一季度,苹果的营收为783.51亿美元,高于2016年Q1和2015年Q1。今年第二季度,苹果的营收为528.96亿美元,同比增长4.73%。按通常的规律来看,预计下个季度的营收会走低。而苹果给出的第三季度的营收预期为435亿美元-455亿美元。
具体来看,在五大业务中,iPhone业务营收占总营收的比重一直徘徊在50%-60%。今年第二季度这一比例仍然高达62.86%。另外,服务业务、其他产品业务、Mac业务的营收都有所上涨,但iPad业务的营收出现明显下滑。
如果按大的种类来划分,苹果的营收主要来自硬件和软件。其中,来自硬件(iPhone、iPad、Mac)的营收一直徘徊在80%-90%之间。但从这几个季度的数据来看,这三大硬件业务的营收占比相比之前有所下降。
这可能与苹果硬件创新不足一直谋求转型有关,比如来自服务业务的营收出现大幅的增长。但从这些数据来看,苹果想在短时间内平衡硬件和软件的收入结构是不可能的。
未来,苹果可能仍然押注一些硬件创新,比如AR眼镜、无人驾驶汽车等。
虽然iPhone的出货量有所下降,但仍然是赚钱的主力
从苹果的五大业务来看,iPhone仍然是最赚钱的业务。
iPhone每年第一季度的出货量都会创新高
从近10个季度来看,苹果手机的出货量在2017年Q2达到最高值——7829万台,而在2016年Q3达到最低值——4039.9万台。
整体来看,近几个季度iPhone的出货量相比之前出现大幅下滑。以今年Q2为例,iPhone的出货量为5076.3万台,而2016年Q2和2015年Q2分别为5119.3万台和6117万台。
另外,出货量的同比增速也明显下滑,由2015年Q1的45.94%到2016年Q2的-16.31%再到2017年Q2的-0.84%。
另外,来自IDC的数据显示,今年第一季度苹果手机的出货量为5160万台,同比增长0.8%。而在排位上已经从2016Q4的第一滑至第二。
从iPhone的营收情况来看,与出货量有着大体一致的趋势。但好在作为高端机的苹果,即使出货量在下降,但依然占据全球90%的智能手机市场的利润。
目前,已经有多家机构预测,随着下一代iPhone的出炉,新机的销量会进一步提振苹果的营收情况。
iPad出货量同比下降严重
从近10个季度的数据来看,iPad的出货量也在整体下滑。但其中也存藏着一些小规律(与iPhone的出货量不同),比如每年第一季度iPad的出货量最高,之后依次下降。
另外,从2015Q1到2017Q2,iPad的出货量同比增速一直处于负值。
从iPad近10个季度的营收走势来看,大体趋势与出货量类似。在2016Q3,虽然iPad出货量不高,但营收却达到48.76亿美元,高于上个季度的44.13亿美元。
Mac出货量有所回升
与iPhone和iPad的出货趋势不同,Mac也有自己的趋势所在。比如每年第四季度或第一度Mac的出货量会达到最高值,然后从第二季度到第三季度出货量会直线上升。
相比2015年,Mac的出货量也有所下滑,但进入今年以来出货量在慢慢回升。
Mac出货量有所回暖,也反应在营收上。从2015Q3到2016Q4,Mac营收同比增速从8.84%下降至-16.61%。到今年第二季度,同比增速已经回升至14.43%,达到近10个季度以来的最高值。
服务营收稳步增长
从服务营收来看,相比2015年,2016年和2017年服务营收增幅明显。在2016年,同比增速一直在两位数,但在今年第二季度同比增速为5.58%。
2015Q1-2015Q4数据缺失
其他产品营收增幅明显
从其他产品营收来看,同比增速也颇为明显。在2015Q1和2015Q2,营收分别为26.89亿美元和16.89亿美元,但在今年第一和第二季度,营收分别达到了71.72亿美元和70.41亿美元。
2015Q1-2015Q4数据缺失