Vertu，诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司。随着诺基亚在智能手机时代的衰落甚至终结，Vertu的命运也好不到哪里去。这次，它又被转手到土耳其商人旗下的公司了。命运多舛的它已经被转手三次。
Vertu1998年由诺基亚创立，2002年推出第一款手机。自从诺基亚成了智能手机的弃儿之后，五年间，Vertu公司价值缩水约70%。诺基亚退出竞争市场已有几年时光，虽然今年选择回归，但能重振雄风的几率有多大，大家心里都清楚。而作为奢侈品+诺基亚的Vertu能走到现在，也不得不服它的”运气“。
如今的智能手机市场，想对于“奢侈”的追求，远不如新机的好感来的强。仍在坚守“奢侈”这方阵地的Vertu，对电子市场理解的偏差成为阻碍它前进的主要原因。
身为高奢手机，它分为入门级Aster系列、中端Signature Touch系列、顶级Signature签名系列以及个人定制系列，对应不同层次的用户，价格也是从数万元到百万元不等。
作为奢侈品的标配，小牛皮、蜥蜴皮、鳄鱼皮都是用在手机背壳上的材料，其中更有钻石珠宝的点缀。如果单是奢在外表未免有些俗气。换句话说Vertu更是一张通往高端顶级的通行证。有了它，可以享受高端定制的假期服务，还是能免费进入全球顶级私人会所。
在外观和服务上用尽了工艺，但它的本质还是一款手机。或许是过于追求品牌，而忽略了手机的性能，Vertu的功能和配置更新换代相对其他手机来说明显落后。高大的光环并没有带来实际的效益。据报道，2014年，Vertu亏了数千万英镑。
如果它要和全球那么多手机竞争的话，肯定会越卖越差。推出手机的13年间，Vertu总共卖了45万台手机。跟一年就有几千万销量的手机相比，好似一个一意孤行的富家小姐。
不止是诺基亚，三星、华硕、黑莓、华为都推出了上万的高端手机。别觉得奇怪，高端手机的市场也很热闹。
有人求新求价格平价，就有人求差异化，求个性。不同于一心看中手机的基本功能，追求奢侈品级别的用户当然更看中的是能给他们带来的影响力和服务。
中国人一直是高奢品购买力最强国，Vertu也充分利用了这点进行市场布局。全球门店的近一半都是中国的专卖店。其他手机商家也看上了中国这块大肥肉，都在挤破头争夺自己的那部分，所以Vertu在中国的业绩也不理想。
据了解，收购者哈坎·乌赞是土耳其颇具实力的乌赞家族成员，时至今日，他仍然认为奢侈品手机能吸引足够的有钱人。在他眼里奢侈品不会贬值，而科技品会，这是他收购Vertu的主要原因。
有交易就有市场，能买得起奢侈品的用户也越来越多，不过用户买不买你的账就不好说了。既然诺基亚复出了，Vertu正好和它一起前行吧。